东南亚跨境:2020年电商面临哪些机遇和挑战?

Shopee图乐跨境 2019-12-17 5518

熟悉电商的人都知道,2019年是东南亚跨境电商入驻最多的一年,东南亚俨然已经成为了热火朝天的电商必争之地,无论是平台电商还是二类电商,都能在东南亚地区找到身影。


企业、卖家、个人的不断增加,东南亚已经被认为接下来一年内最具有发展实力的领域。对于大陆卖家来说,对比国内电商,东南亚电商市场着实前景广阔。

Part 1

跨境电商市场的政策背景

随着一带一路的不断推进,中国与一带一路沿线国家贸易合作取得丰硕成果,贸易领域逐步拓宽,结构进一步优化,新增长点不断涌现,这为中国企业开拓海外市场创造了千载难逢的良机。一带一路沿线涉及东南亚地区11国,人口总计约6.39亿,GDP总量达到2.58万亿美元,进出口总额共计约2.3万亿美元。


东南亚地区在一带一路中占有举足轻重的地位,是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。2016年,中国与东南亚地区贸易额为4554.4亿美元,占中国与沿线国家贸易总额的47.8%;在出口上,中国向东南亚出口额最大,达2591.6亿美元,占比为44.1%。


Part 2

东南亚电商市场的背景优势


1、东南亚电商市场庞大的消费力

东南亚蓝海市场的被挖掘,预示着跨境电商的时代来临,东南亚电商除了成长空间大之外,发展速度也是十分惊人。

印度和印尼作为世界第二大和第四大人口国家,拥有绝对的人口优势,人口自然基数大,商业体量自然也不会小。其次是越南、泰国,马来西亚和新加坡,虽然越南人口众多,但经济发展稍微弱点,人口方面的机会对新加坡地区有一定的局限性。


电商占总零售百分比中,各国的数值普遍偏低,但同时说明东南亚各国的电商潜力巨大,具有无限的开发可能;印度、印尼和新加坡的数值偏高,该国的在线购买力属于较高者。

越南虽然综合经济能力较差,但它是东南亚各国中GDP增长最快的,国家的发展充满着生机与活力,同时也是劳动力最低廉的国家,更是继新加坡之后,成为东南亚地区第二大外商投资目的地。


2、东南亚地区互联网发展速度快

据有关数据报告指出,东南亚是全球互联网发展最快的地区,到2020年,网民数量将达到4.8亿,接近现在东南亚人口的80%;到2025年,东南亚电子商务市场规模将达到880亿美元。


就以上数据可得出,目前,东南亚正处于一个电商高速增长的阶段。


3、东南亚互联网覆盖面积广

1)互联网用户多,现已超过3.5亿人。预计在未来的五年里,每天将会增加12万新的互联网用户,这使得东南亚将成为2015年~2020年间全球增长最快的互联网市场。

2)东南亚用户互联网在线时间长。平均花费3.6小时在移动互联网上,站点排名第一的是泰国,平均每天花费4.2小时;其次是印尼,平均每天花费3.9小时。


4、东南亚电商蓝海市场大

说起东南亚电商,大家会首先想到Lazada和Shopee,但东南亚人民的购物习惯并没有完全被平台电商控制,这就让其他电商有了入驻的机会,使得平台和独立站能在东南亚地区共存,并且都处于上升发展中。


Part 3

东南亚电商的发展趋势


1、移动端流量不断扩大

移动电商不仅在东南亚,在全球地区的崛起都势不可挡。到今年2月份,移动端流量占比东南亚所有电商流量的72%。其中,流量占比最大的国家是印尼,达到87%。而且92%的社交媒体广告都投放在移动端,都放在PC端的仅占8%。


2、付款方式多样化
越南和菲律宾,超过 80% 的电商公司提供货到付款;银行转账在印度尼西亚(94%)、越南(86%)和泰国(79%)很受欢迎;在泰国和越南,近 50% 的商家提供线下销售点;在越南(47%)和印度尼西亚(42%),分期付款非常受欢迎,并且越来越受欢迎。


Part 4

图乐结语


东南亚跨境电商的崛起和发展,是当前不可逆转的电商发展趋势。成功引起各界人士的关注,阿里和腾讯也早已准备好口袋准备接招。

面对跨境电商发展的新趋势,不管在任何时候,机遇与天时地利永远挂钩,把握大势捉住风口,是你现在的首要之事!



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