shopee关键字广告使用技巧 - 如何进行产品优化

shopee达摩堂 2019-11-19 7369

今天给大家简单讲讲shopee如何进行产品优化。

浏览数(Imp) :商品通过关键字广告被看 到的次数

点击数(Click):商品通过关键字广告被点 击的次数

CTR点击率=(点击数(Click) /浏览数(Imp) )×100%

点击率(CTR)优化:

• 产品主图清晰,功能一目了然,服装最好有上身效果

• 产品标题包含合适关键字,品牌状况等写清楚,还可以针对性地加入一些(可爱的)表情符号 • 检查产品价格以确保竞争力,最好有打折标签吸引买家眼球

• 设置关注点赞好评有礼等方式提高产品的点赞数和评价

• 细心经营,争取拿到preferred seller,mall seller,LPG等平台标签(具体规则可以联系客户经理咨询)

• 查看Shopee上相似热卖品,进而优化该产品(注意不能用一样的产品标题或图片,否则有可能被下架)

CR转化率=(订单数(Order) /点击数(Click) )×100%

转化率(CR)优化:

• Shop voucher会显示在产品上,好的shop voucher会提升转化率并带动其他产品的出单

• 产品描述详细,不要用误导性的语言

• 产品库存精准且充足

• Variation里选项清晰明确,比如颜色加尺码,材质等,不要用1、2、3等

• 图片清晰全面,尽量多放图片(最多9张),包含尺码图、细节图等

• 好的店铺装饰和明确的店内分类会留住买家,提高转化率

1.学会看数据报表:

• 经常关注每个关键词的点击率(CTR)和转化率(CR),进行相应调整。

• 根据产品利润调整价格,从而达到最优CPO(cost per order)和ROI(return on investment)。

• 选择报表的合适时间范围来进行每周/月比对从而进行调整。

2.定期更新关键词:

• 每个市场的关键词会随着时间的变化有所改变,市场周报会汇总最 热门关键词以及流行趋势变化,包括热门关键词的搜索排名变动, 点击率和转化率变动等。卖家朋友可以根据建议做相应调整。

• 定期在前端搜索同类型产品,根据热卖品来优化自己产品的关键词。

3.根据曝光目的选择优化方式:

• 对于低价引流产品,不要过多关注单品ROI,而是关注全店流量和单量的变化,从而进行关键词筛选和价格调整。

• 对于着重单品ROI的产品,密切关注CTR和CR的变化,每周对产品进行优化。

• 对于甩货/冲销量的产品,在CPO允许的情况下,尽量增加曝光,提升销量。



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