东南亚电商“出海”正当时!留给卖家的是3.707亿流量

DNY123跨境电商 14天前 1304


AMZ123获悉,据eMarketer最新研究,到2022年,东南亚的互联网用户数量将同比增长3.1%,成为全球增长第二快的地区。预计今年东南亚38.7%的人口每月至少使用一次互联网。


东南亚互联网用户在2020疫情中出现了百年一遇的增长。eMarketer预测,今年,互联网用户增长将在印度尼西亚(3.9%)和泰国(3.2%)地区最高。到2026年,东南亚互联网用户的总体增长率将稳定在1.4%。


庞大流量基础为东南亚电商市场发展提供了巨大潜力。加上RECP、疫情助推等多方有利条件加持,东南亚成为中国跨境卖家出海的热门选择。


3.707亿流量加持,移动端占主导


东南亚国家之间的互联网渗透差异很大,从较成熟经济体的约75%到欠发达经济体的约60%不等。渗透率低的国家为电商市场的发展提供了巨大潜力。


eMarketer称,东南亚的互联网用户规模在2022年将达到3.707亿。到2022年,东南亚次区域的6个国家将占整个亚太地区互联网用户的14.4%,而中国为39.9%,印度为25.4%。



其中,智能手机用户占绝大多数。到2022年,东南亚地区88.0%的互联网用户将是智能手机用户。


预计东南亚互联网用户的智能手机使用率将从2022年的88.0%增加到2026年的90.1%。同时,互联网用户的智能手机普及率将从泰国的98.8%的高点到菲律宾81.7%的低点不等。


值得注意的是,平板用户的增长有所放缓,预计东南亚平板电脑用户的年增长率将低于1%。


把握市场机会,精准布局


根据电子商务聚合器iPriceGroup对泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾和越南的顶级电商平台的分析,Shopee和Lazada在该地区的大多数市场中仍然占据主导地位。


在马来西亚,Shopee占据该地区整体电商流量的71%,其次是Lazada,占18%,PGMall占9%。


一些本土网站也做的非常好,例如PGMall(马来西亚)、CentralOnline(泰国)和Tiki(越南),其中Tiki占据了越南电子商务市场13%的份额。


印度尼西亚是东南亚最大的电商市场,在该国,Tokopedia位居榜首,其次是Shopee和Bukalapak。


总体而言,东南亚电商市场更趋多元化,平台数量多,同时电商竞争与国内同样激烈。随着东南亚疫情进入常态化,2022年仍然充满无数新的趋势与挑战。卖家在进入东南亚市场时,要提前了解当地消费市场的特点与难点,全面布局。


小编✎   Ashley/AMZ123

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