超高点击率的标题是怎么形成的?

Shopee图乐跨境 2020-3-19 4426


了解做标题之前要清楚标题展现在什么位置,展示多少数字,争取把标题的最大价值发挥出来。

在Shopee上,标题是60个字,但展现形式一般都在手机端,所以标题大都是显示不全。



大约能展示到20个字左右,剩下的内容,如果不点开产品的话,就看不到了。所以前20个字很重要,是吸引卖家的主要内容。
标题的制作格式:店铺名称+促销词+产品词+属性词+长尾词+其他装饰词。
在标题上加上自己的店铺名称,毋庸置疑,就是方便大家看过之后更容易记住。所以开店起名字的时候,一定不要随意;随意的店铺名称,单独拿出来给人家看都没有太大的感觉,何况加到产品标题中呢。
促销词顾名思义,就是我们平常看到的搞活动的,低价折扣促销等,国内淘宝和Shopee折扣名称表达不太一样,还是多了解Shopee平台的促销活动和词语。

产品词,属性词同在淘宝上的用法差不多,需要说明的就是这是什么产品,什么材质,以及其他的属性就可以了。
按照这样的格式写出来的标题很容易被点击,因为你已经把促销点和产品卖点都展示出来了,只要产品描述和产品保持一致,效果自然就不会差。

一个标题的制作是需要不断的积累词汇的,在起标题的时候也会容易很多。

市场动态在不断的变化,标题也是需要及时更新和优化的。例如,店铺活动下架了,但是标题上还写着促销产品,消费者看到点击进去之后,发现并没有标题上的这个活动,就很失望和生气,认为你是在欺骗消费者。对店铺的好感一下子就没有了。
做标题肯定不可能以一个词为主,肯定要找一些关联修饰词,或者热词。举个例子,如果你在平台搜索连衣裙女,就会出来相关的产品,还可以看到一些相关的修饰词,选出符合产品和相关度比较高的词语加进去,那搜索引擎会给你匹配的热度,或者说搜索展现肯定也会比现在高。
通过你积累的关键词,不可能每一个都能适用到自己的产品上,需要适当的筛选,筛选可以按照下面几个小建议进行:
1、根据搜索人气
通过对比发现哪个词语更受欢迎,被点击的几率更大。
2、转化率高
词语的最终目标还是奔着转化去的,转化率好那说明这个词还是一个很优质的词语。
也要及时采取排除法,一个是与产品属性不相关的,例如你的产品是女装,定位是年轻时尚,但突然来了一个家居服,与你所走的路线风格完全不一致,就没有必要留着了。

另一方面就是把选出来的词汇放到了标题上,但是没有什么效果的,也要及时舍弃,随时加进去更具有代表性或更具潜力的词汇。

在制作标题的时候,不仅是越长越好,而是最合适的才是最好的。
如果是比较高级别的店铺,或者说店铺权重比较好,可以选择一些短词,热词,搜索上升词,如果店铺基础比较差,还处于待发展的阶段,就选择二级词,标题最好以一个确定的主词为主。
写标题,首先要给搜索引擎看,其次是给消费者看,给搜索引擎看,如果说达到完全匹配,那短期展现机会会更多,然后就是从消费者的角度看,它有利于阅读,也有利于日常的搜索。


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