磁吸睫毛出海跃居榜首，刷新“妆”备计划助力彩妆商家起爆销量

Lazada东南亚电商 2022-6-16 4438

3个月前，Lazada上一款来自中国的新潮美妆工具——磁吸假睫毛在东南亚销量火爆，一度登上美妆工具单品销量热销榜首位。

彼时东南亚的企业逐渐恢复线下办公，受口罩禁令影响，化妆品需求尤其是眼妆产品需求量急涨，近来风头正猛的磁吸假睫毛与传统假睫毛不同，使用更便捷且无需使用传统化学胶水，完美切合东南亚消费者需求，因此迅速在东南亚抢占了一席之地。从国内火到东南亚，磁吸假睫毛并非个例，一方面国货品牌接连通过Lazada强势出海，在消费和资本市场热度空前。另一方面，跨境中小商家快速响应东南亚趋势需求，移植国内爆品，销售势头强劲！

水面之下，东南亚这块美妆市场宝地是多方面因素造就的，东南亚市场的获客成本远低于国内，平均年龄27岁，高互联网渗透率，核心城市和首都经济圈集中度极高，因此东南亚是创造美妆新潮流，建设品牌的“风水宝地”。Mintel市场报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”。预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，其中菲律宾、泰国、印尼增速潜力达120%以上。

中国商家核心优势——产品力、运营力、营销力，借由Lazada行业侧扶持与平台侧丰富的生态，在这块宝地获得了更大的经营和发展空间。

东南亚地区的消费者在肤色和肤质上差别较小，在妆容偏好上也更相似，较欧美地区而言中国产品匹配度更高。Lazada的品牌及商家在行业小二支持下，在现有资源挖掘潜力爆品，找准优化核心，迭代产品精细化运营，将产品优势迅速扩大。平台赋能下商家能更专注于品牌运营和策略制定，利用平台资源在站内外扩大声量，引爆东南亚市场口碑打造品牌。

中国美妆商家出海东南亚恰逢其时，在下半年大促旺季起跑之际，Lazada跨境开启刷新“妆”备-彩妆类目商家扶持计划，从供应链基础能力，到招商运营、营销销售方面给予对应商家集中帮扶，集中帮助计划内商家驶向东南亚出海快车道。