实地探访SHEIN在中东的第一个快闪店

白鲸出海 2月前 1372

上周六,朋友发来两张照片,说是 SHEIN 在迪拜开了个快闪店,只开三天(9 月 16-18 日)。从照片上看,店内人山人海,队伍排成长龙。


小编实在忍不住好奇心,也跑去看了下,现场拍了一些照片,接下来就把这次探店的经历分享给大家。

这个快闪店开在迪拜节日城商场(Dubai Festival City Mall),这个商场位于迪拜运河边上,靠近迪拜新开发的地标云溪港(Dubai Creek Harbour)。商场始建于 2007 年,于 2017 年扩建,开发商是迪拜著名的零售财团 Al-Futtaim Group。

迪拜的线下其实早已恢复正常,进入商场寻找 SHEIN 门店的路上,人流熙熙攘攘,除了个别人戴口罩之外,已经与疫情之前无异。

七拐八拐,问了好几次保安,终于看到 SHEIN 的店面了!当时是下午五点,正是饭点,但是可以看到人还是挺多的。

进去看一下吧!这件长裙标价 78 迪拉姆(约 149 人民币),还打八五折,在迪拜这样物价普遍比较贵的地方,可以说非常实惠了。价格标签上有二维码,拍照的同时就跳出来 APP 下载链接。

店里分成了几个区,分别是 SHEIN 旗下不同的子品牌或者不同的系列。

“Modely”是 SHEIN 专门面向中东客户推出的系列,是专门为穆斯林设计的,偏向阿拉伯传统风格,但是又融合了现代元素。

“Luvlette”是 SHEIN 旗下专注内衣品类的独立站,为消费者提供包括内衣、内裤、运动服和家居服在内的诸多产品。

“MOTF”是 SHEIN 旗下的高端女装品牌独立站,原名是“SHEIN Premium”。MOTF 包括:城市之光(City Lights)、新经典(New Classic)、甜蜜浪漫(Sweet Romance)和派对模式(Party Mode)、舒适系列(Comfy Collection)等几个类别。

                           

还有和蜘蛛侠联名推出的系列服饰。

美中不足的是,可能是因为时间比较仓促,货物流通量也比较大,店里的看到的衣服都没有熨烫,显得有点皱巴巴的,但是大家的购物热情并没有受到影响。

下图是一件蜘蛛侠联名小衬衫,小编想买一件送人,但是只剩下最后一件了,其他衣服也基本快要断货。

下面这个视频是 SHEIN Ins 账号上关于迪拜快闪店的介绍,大家可以从中窥见全貌:

SHEIN 快闪店就逛到这里,总的来说,SHEIN 在中东的品牌知名度还是挺高的,期望以后能多开几次并且越办越好。

我们在从店面返回停车场的途中也有新的发现,比如,就在离 SHEIN 不远的地方,就是中东眼镜电商 Eyewa 的线下门店。

还有几个中东比较知名的线下零售连锁店。比较醒目的是 Landmark 集团旗下的 Centrepoint,占了上下两层,旗下有 Babyshop、Splash、SHOMART 和 Lifestyle 等多个子品牌。

 R&B 是个生面孔,于 2012 在阿曼推出,目前在 GCC 地区有 60 多家商店,最近开店的速度频繁,平均每个月开个新店。

LC Waikiki 是一家土耳其服装品牌,店面也非常大。

Sun & Sand Sports,中东最大的体育用品商店,历史非常悠久,创立于 1980 年,2016 年开设了线上商店。

Max,也是 Landmark Group 旗下的时尚品牌,于 2004 年创始于阿联酋。

由于时间仓促,就匆忙拍了几个比较明显的店面。

这次探店有一点印象非常深刻,就是中东线上和线下已经是在并行发展。上面发的几个零售店,只有 LC Waikiki 是以入驻各大电商平台的形式线上化的,其他都有自己的独立站。相信除了 SHEIN 之外,还会有更多来自中国的电商也会探索线下之路。

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