菲律宾电商市场概况

DNY123跨境电商 1月前 1254




2010年至2018年,菲律宾经济持续保持高速发展,2018年,菲律宾GDP增速为6.2%。而2019年,菲律宾GDP增速为5.9%,为2011年以来最低增速。



受疫情影响,菲律宾2020年第一季度GDP增速,更是跌至-5.1%的极值。现在疫情在全球逐渐得到控制,菲律宾经济也将开始慢慢回暖。



据Global Data最新数据显示,2015年至2019年间,菲律宾电子商务交易额的年复合增长率为26.4%。2019年,菲律宾电商市场规模约为38亿美元。



2019年,菲律宾总人口1.2亿,在东南亚排第二,其中约有7300万的互联网用户,电商渗透率约为76%,这群人日均使用互联网的时间约为9小时。


在菲律宾,70%的网购用户的年龄在18岁-31岁之间,他们被称为千禧一代与Z世代成员,十分熟悉并乐于使用互联网,而且极具社交属性。


菲律宾的网购者更倾向购买电子类、服装类、鞋类、美容类及小工具类产品。另外,据Shopee的数据分析,小米、Honor等中国品牌手机在菲律宾比较受欢迎。



菲律宾是东南亚地区的多民族群岛国家,地如其名,与印尼一样,菲律宾的岛屿也很多,共有7000多个。马尼拉是菲律宾的首都,位于菲律宾吕宋岛。



物流


由于菲律宾群岛多,在这样劣势的地理环境,让菲律宾当地物流配送成本较高,时效低,不方便,严重缺乏效率。菲律宾本土最大物流企业是:LBC Express,在电商第三方快递服务板块的市场份额达36%。


近几年,虽然菲律宾物流市场规模在不断扩大,但菲律宾的物流行业,仍然比较分散,且基本由国外企业主导。相较国外,菲律宾本地物流企业的规模都比较小。


随着电商的发展,菲律宾许多城市最后一公里派送服务的需求,在日益增长。关于物流,菲律宾还有很大的进步空间。



支付


菲律宾参与网购的人群中,有超过50%的人表示,现金支付仍然是他们首选的支付方式。而在线上购物时,菲律宾大多数人都会选择货到付款。


目前,菲律宾市场的第三方移动支付公司有:GCash、PayMaya、Coins、Grabpay等,5月22日,菲律宾的交通部门对外宣布,将利用GCash帮助出租车配备扫描支付系统,GCash由蚂蚁金服投资。


其实,无论是第三方移动支付,还是银行卡和信用卡,这只在菲律宾的少数地区流行,整体来看,菲律宾信用卡、银行卡普及率低,移动支付也只在马尼拉等核心城市常见。



在菲律宾电商市场,有shopee、lazada及Zalora、eaby等主流电商平台。购物方便、商品丰富、不需要去线下商店排队、价格比线下商店便宜,是菲律宾人网购的主要原因。


菲律宾使用人数最多的社交通讯工具是Facebook,也正是因此,菲律宾人也会在facebook、twitter等这样的社交工具上购物。


在菲律宾的首都马尼拉,人均消费力是很强的,完全可以和我国的一线城市比拼的。菲律宾经济基本由财阀主导,经济命脉可以说是掌握在私有财团手里,这也导致了菲律宾国家贫富差距较大。


在菲律宾大马尼拉首都圈内,发达程度不输上海,街道整洁、高楼林立、商圈颇多、服务细致,但是,在马尼拉老城区及其他偏远城市,棚户矮房多见、街道杂乱不堪。


在可预见的未来,随着菲律宾互联网普及程度的提高,以及数字服务的发展与物流配送的大面积覆盖,菲律宾的一线城市才能带动其他偏远地区,让这里的电商模式变得更加成熟。


来源:Shopee知识局


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