App Annie 2020报告 : 新兴市场爆发 Shopee势头迅猛

Shopee跨境电商 2020-2-13 15611


疫情之下,举国采取了居家隔离、远程办公、分批复工等防控方式。各位卖家积极准备复工之余,Shopee为你准备重要资讯,不出门也能了解天下事:一同解读App Annie 最新2020年移动市场报告,温习2019年移动互联网变化,做好2020作战准备。


全球领先的移动应用和数据分析平台App Annie指出,2019年全球App下载量再创历史记录,印尼、巴西等新兴市场App推动全球下载量;移动App日均使用时长出现强劲增长,移动设备已不可或缺。Shopee进一步拉开与竞争对手的差距,稳居东南亚电商领航者;2019下半年Shopee剑指巴西,一出征便取得Google Play购物类App下载榜第一名。 



App Annie 2020年移动市场报告显示,2019年全球App下载量创下2040亿次的新纪录,短短3年增长了45%。相较美国、日本等成熟市场App下载量日趋平稳,印度尼西亚、巴西等领衔的新兴市场推动全球下载量增长。印尼市场应用商店下载量三年增长率达到了惊人的70%,巴西市场也达到了40%



移动端App在新兴市场的繁荣,不仅体现在下载量大幅提升,还与日趋上涨的用户黏度关系密切。从2018到2019年,移动App使用时长大幅提升。印尼、巴西、印度等新兴市场的用户移动设备日均使用时长非常高,且涨幅最为明显




2019年全球移动购物规模呈爆发性增长,全球购物App的下载量较2018年增长20%,超过了54亿次。多数市场的购物App使用时长年增长超过20%,而在未来,这一趋势还将继续。


印尼、巴西等 “潜力股”表现更为优异,购物App使用时长增长率在所分析的市场中位列前三,超过中国、美国。消费水平提升及城市化加快,提升了当地人对便利的需求,进而推动线上购物的增长。



App Annie数据表明,假日季中购物App使用时长几乎翻倍。黑色星期五和网络星期一当周及之后两周,Android手机全球用户使用时长达到25亿小时,同比增长40%。移动业务在访问量和销售额中的占比日益增加,移动平台在购物者决策和购买阶段发挥的作用越来越大。


往年长期“霸榜”月活跃用户数排名及下载量排名的App多为社交软件,而在App Annie 2020年报告中,许多购物App的表现甚至超越了如Instagram、TikTok等社交巨头。Shopee App上榜印尼、越南、马来西亚、新加坡、泰国、台湾等市场2019年度热门应用月活跃用户数或下载量排行榜前十位,为购物类App中的第一名

*文末附完整榜单


越来越多当地消费者转向移动渠道,这为线上购物引入巨大流量的同时,也对购物App的品质提出更高的要求。Shopee打造优秀移动体验,不断推出各项App内服务,更好满足了当地消费者移动App购物需求。例如,Shopee个性化列表“Shopee Feed”,用户可关注喜爱的店铺并浏览卖家新发布的动态及上架的产品;内置即时通讯功能“聊聊”,则可帮助买方直接、快速地得到卖方回复,卖方也能与客户建立更深层的关系。



“Z世代”为出生在1995年后的一代人,他们被称为“网络原住民”,是“移动原生代用户群体”。他们习惯使用手机,热门应用人均打开次数比年长用户高出60%。数据表明,8090后及95后用户的直接购买力超过了1万亿美元,并将在2020年及以后继续扩大影响力



吸引年轻用户的关键在于构建引人入胜的移动体验,优化使用流程、提供个性化服务功能,对用户获取产生促进作用。Shopee在全年大促中上线多重互动游戏,例如去年11.11大促为用户提供互动性购物体验,包括首个虚拟(AR)游戏Shopee Catch。Shopee应用内游戏在三周内的游戏次数超过1亿5000万次,而Shopee Live播放次数达6500万次。这些新颖的互动形式,吸引了海量年轻用户。



Shopee有效预判了东南亚及南美等新兴市场的巨大潜力,依据每个市场特性制定本土化运营方案,以迎合不同市场消费者的独特需求。在印尼等头部市场的规划布局,不仅为Shopee带来了先驱优势,同时也占据了往后长期的市场控制力,有力把握住了当地市场移动端快速崛起的机遇。


Shopee大力发展移动端App的战略精准匹配当前趋势,Shopee App已成为印尼市场下载量、月活跃用户数第一的电商平台,以及印尼2019年度“突破”销售App榜单第一名。而Shopee巴西市场上线后短短1个月内就荣获Google Play购物类App下载榜第一名




2019年Shopee发展势头迅猛,2020年Shopee将持续在东南亚、巴西等市场中抢占商机,继续深化跨境电商一站式解决方案,助力更多中国卖家和品牌出海。


最后,附上Shopee成绩单:



Shopee App上榜印尼、越南、马来西亚、新加坡、泰国、台湾等市场2019年度热门应用月活跃用户数或下载量排行榜前十位,为购物类App中的第一名。











宅家不出门,便知天下事,Shopee最新资讯助你眼观天下,做好2020复工准备。


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