疫情改变消费方式,东南亚应用内购买增长240%

DNY123跨境电商 5天前 1624

DNY123获悉,根据AppsFlyer2021年电商App营销状况报告显示,与2020年相比,东南亚消费者今年的应用内购买大幅增加。

 

报告称,印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这六个国家的应用内支出平均增加了240%,其中菲律宾的增幅巨大,达到371%,是该地区支出增长最高的市场。

 

报告称,疫情确实改变了东南亚人的消费方式,由于实行社会隔离措施,很多人都是第一次上网购物。

 

因此,从20213月到7月,该地区的应用内收入增长了13%35%,尽管全球应用内支出下降了2.05%

 

为了获取和转化这些首次使用客户,电商营销人员也在20203月后加倍开展广告活动,从而促使该地区非自然装机量整体同比上涨,其中菲律宾(215%)、印度尼西亚(104%)和马来西亚(69%)增长最多。

 

报告还发现,即使苹果在20214月推出新的隐私规则并禁用广告商识别器(IDFA)后,iOS上的应用再营销在所有六个东南亚市场都有增长。

 

在印尼这个以安卓为主的市场,从20214月到7月,iOS上的再营销转化率激增98%,而安卓再营销转化率下降4.4%

 

这与全球数据形成鲜明对比,同期全球iOS的再营销转化率下降了22.4%,安卓则增长了8.2%

 

报告发现,在2020年第四季度至2021年第一季度,电商应用程序在亚太地区的欺诈风险为5800万美元。

 

虽然这个数字很高,但它正在改善。马来西亚和印尼20211月的欺诈率均同比减少了近80%

 

编译✎   玛丽/DNY123

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