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在往年，Q4 是年度广告狂欢季，双十一、双十二、黑五、圣诞等一大波营销节点紧紧相随，广告主往往会把握机会，在流量争夺赛中抢先占位。而今年的形势与往年不同，受疫情影响多数广告主在上半年削减了广告预算，下半年才逐步恢复投入。根据 eMarketer 的最新预测，今年在媒体上的全球广告总支出将达到 6140.3 亿美元，尽管较去年下降 4.5%，但与 eMarketer 在今年年中时的预测值相比已有所回