当美国零售巨头亚马逊（AMZN）宣布要进入一个新市场时，当地的零售商和网上购物商城往往会闻之战栗。但中国电商巨头阿里巴巴表示（BABA）不会，当亚马逊有意进入东南亚市场时，这家中国公司并没有为之夜不能寐。这是因为阿里巴巴控股的 Lazada 认为，和世界上其他市场一样，阿里巴巴将以自身的优势，阻止亚马逊破坏东南亚电商市场原有的秩序。另一方面，亚马逊瞄上东南亚市场也在意料之中，因为东南亚开始接受网购

2017年，随着亚马逊入局，作为中国电商在东南亚代表的阿里巴巴，又会展开怎样的攻势？ 回望阿里巴巴以10亿美金收购Lazada，是该公司迄今为止最大的海外收购交易，也是其在东南亚市场布局的关键一步，业务范围拓展到数字广告、物流、金融、保险、医疗领域。2016年，东南亚快速时尚以失败告终；Rocket Internet的Zalora最终被泰国零售企业Central Group收购。这一年，东南亚地区

随着电商的无国界化，电商巨头亚马逊和阿里巴巴收购的Lazada面临的竞争日益激烈。2017年，Lazada的竞争对手亚马逊将进入东南亚市场，与阿里巴巴的博弈即将展开。东南亚市场的特点东南亚国家众多，国家间文化存在差异化，市场呈现出多样化、碎片化的特点。在进入这一市场时，根据不同地区的文化作出相应调整对亚马逊和阿里巴巴来说显得至关重要。两大电商巨头进入东南亚市场还需要面临的挑战有不同国家进口规定不同