明天起，Shopee这笔费用大变；最高冲到19.8%！TikTok Shop佣金上涨；泰国消费转向价值导向
15222026-07-15 01:10
2026-07-15 01:10
1522本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：
包括 Shopee 马来西亚跨境官方海外仓调整非平台原因导致的异常件贴标 / 换标处理费用；TikTok Shop 越南跨境店 Mall 店铺上调多品类佣金费率。同时涵盖了印尼众议院约谈 Shopee、TikTok Shop、Tokopedia 三大电商平台；新加坡一卖家通过虚假自刷订单骗取 Lazada 平台补贴；菲律宾查获货值近 600 万比索的伪造税票违规香烟；泰国消费市场转向价值导向；马来西亚拟出台《电商平台问责法案》等区域监管动态与行业事件。
马来西亚电商政策收紧，开云出海马来分部乔迁新址，助力卖家合规布局
据GlobalData预测，马来西亚电商市场2026年将增长9.4%，规模达1618亿林吉特（约378亿美元）。该国已成为东南亚增长最快的电商市场之一，政府推出的国家电商战略路线图已推动约243万家中小企业在2016至2024年间触网。
市场高速增长的同时，合规门槛也在同步提升。马来西亚国内贸易及生活成本部正起草全新的《电商平台问责法案》，计划于2026年7月提交内阁会议。Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流平台卖家需提前梳理合规情况，以规避批量下架或店铺受限风险。
乘势出海，合规先行。开云出海作为专业企业出海服务商，深度布局东南亚、拉美等重点市场，为出海卖家提供海外公司注册、记账报税、产品认证、全球商标注册、全球专利申请、ODI备案等海外财税合规全链路服务。值此开云出海马来西亚分部乔迁新址之际，服务能力全面升级，现推出限时优惠——【马来西亚公司注册低至¥5800元起】，仅限新客尊享。
杭州跨境电商进出口额暴涨千倍
Shopee调整卖家异常件换标收费
为了持续给卖家提供优质的服务，更好地支持多元化卖家群体，Shopee马来西亚跨境店官方海外仓将于2026年7月15日起，对非Shopee原因需要贴标/换标的异常件处理费进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：
注：
1.以上货币单位为马来西亚令吉（MYR）。
2.新的费率仅适用于在生效日期（即2026年7月15日）起处理的异常件订单。
TikTok Shop下月起多项佣金上涨
TikTok Shop越南跨境店发布费率调整通知，平台将针对部分商品类目修改佣金收取标准。本次新规仅面向Mall店铺生效，执行时间定为越南时区（GMT+7）2026年8月3日零点起，建议对应商家及时查看后台类目费率详情，提前做好定价与运营规划。
印尼众议院约谈三大电商平台
新加坡卖家骗取Lazada补贴获刑
菲律宾查获近600万比索假冒烟
泰国消费转向价值导向
关于DNY123：DNY123深度链接Shopee、Lazada、TikTok Shop等官方生态，致力于为出海卖家提供最新合规政策解读、选品工具评测及靠谱服务商索引。获取更多东南亚本土开店资源，请在浏览器搜索“DNY123”。
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1人民币=3,872.130 越南盾
1马来西亚林吉特=1.662 人民币
1新加坡元=5.241 人民币
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Shopee紧急叫停代扣税；仅剩一天！两大平台被点名全面下架这款产品；Shopee新增两大硬核权益本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括印尼 0.5% 电商所得税第三次宣布延期；Shopee 印尼本土店紧急叫停代扣第 22 条所得税；Shopee 越南站点升级商城、优选及优选 + 店铺权益；越南监管部门要求 Shopee、Lazada 两大平台限期下架违规产品。同时涵盖了泰国电商卖家集体向贸易竞争委员会投诉；菲律宾海关查获两批申报不实的走私烟花爆竹等区域监管动态与行业事件。国内机票燃油费再调低据央视新闻报道，8月5日起国内航线机票燃油附加费再次下调：800公里以上航线每位成人旅客收取70元，800公里（含）以下收取40元，较此前分别降低30元和10元。
市场温差下，Lazada开征技术费！卖家：它为什么敢这么做
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下周执行！Shopee这类产品上架必须双证；Lazada突增禁运品类；越南强制卖家主播实名认证本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 越南本土店具备 NFC 技术的银行卡商品上架必须提交完整有效资质文件；Lazada 新加坡站点紧急更新跨境禁运清单。同时涵盖越南自 2027 年 1 月起强制平台完成卖家与主播实名认证；泰国升级外资代持企业审查；印尼将战略自然资源单一出口通道制度提前至 9 月实施；世界银行下调菲律宾 2027 年 GDP 增长预期等区域监管动态与行业事件。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
