海外首店，为何都开在新加坡？

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2023-02-17 22:51

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今年 1 月，中国连锁餐饮品牌呷哺呷哺在新加坡试营业，这也是呷哺呷哺在中国大陆之外的第一家门店。

对于很多想要出海的中国企业来讲，把门店开到新加坡不仅是进入东南亚市场的第一站，也是走向全球的第一步。

不止呷哺呷哺，还有很多中国企业也把海外第一家分店设在了新加坡：

海底捞

2012 年 12 月，海底捞在新加坡开设海外第一家分店。相比呷哺呷哺，海底捞在新加坡的布局早了近 11 年。从新加坡的第一家分店开始，海底捞加速了向全球扩张的步伐。在 2022 年年底，海底捞海外业务子公司特海国际正式在港交所挂牌上市。据此前特海国际的招股书显示，东南亚市场是特海国际的主要收入来源。其中，东南亚共有 61 家海底捞餐厅，每家餐厅平均收入 239.9 万美元。

小米

早在 2014 年，小米就把国际化的首站设在新加坡，并在新加坡开设了第一家海外零售实体店。进军新加坡之后，小米又陆续开拓马来西亚、越南、菲律宾和印尼等市场，通过线下门店与线上电商相结合的方式进行销售，屡次夺得东南亚智能手机品牌榜销量桂冠。

MINISO 名创优品

2015 年，名创优品开始向海外扩张。同年 12 月，新加坡进军新加坡市场，三家门店同时在新加坡开业。

江边城外

2016 年 6 月，江边城外在新加坡莱佛士城购物商场开出首家海外分店。据悉，新加坡分店里的各式原料及调味料都从中国进口，但为了迎合本地人的口味，新加坡分店就选用咸水鱼如石斑、尼罗红、黑鲳及鲈鱼来制作重庆烤鱼。

热风

2016 年 11 月，热风的第一家海外直营店铺已经正式进入新加坡乌节路。随后，热风也迅速扩展整个新加坡市场及东南亚市场。2017 年 2 月，热风马来西亚店也迎来了开业。

探鱼

2017 年 12 月，探鱼开辟海外市场的第一步定在了新加坡，海外首店在新加坡索美赛 313 店开业。据悉，探鱼的第五家新加坡分店也在水滨坊开业。

喜茶

2018 年 11 月，喜茶在新加坡的 ION Orchard 开出了自己的首家出海门店。据喜茶透露，新加坡首店前 3 天的日销售量就在 2000 杯以上，其中，布蕾波波系列的日销售量达 500 余杯。

奈雪的茶

2018 年 12 月，奈雪的茶首家海外门店于新加坡开业，开始了全球化探索的第一步。但目前，奈雪的茶在新加坡的店已经关闭。

太二酸菜鱼

2021 年 8 月，太二酸菜鱼在新加坡樟宜机场开设首家海外店。

猫爪烤肉

2022 年 9 月，猫爪烤肉在新加坡 Bugis+ 开设的海外首店也正式开业。

除了上述中国餐饮和零售品牌，还有不少中国公司也把海外店开到了新加坡，比如华为、小龙坎火锅、小尾羊火锅、杨国福麻辣烫、绝味鸭脖、蜜雪冰城、霸王茶姬、黄焖鸡米饭等。

至于新加坡持续吸引中国企业来开设首店的原因，主要有以下几点：

地缘相近，文化相似

新加坡是一个以华人为主的国家，华人占总人口数的四分之三。在饮食习惯和消费习惯上，新加坡消费者与国内消费者有很多相似性。新加坡也自然也成为呷哺呷哺、海底捞、喜茶、探鱼、猫爪烤肉等中国餐饮品牌出海的第一站。呷哺集团相关负责人向外界媒体介绍称，新加坡首店试营业的前 3 天，客流量日复合增长率达到 40%。

购物天堂，亚洲风向标

除了中国香港，新加坡也是亚洲著名的购物天堂。在新加坡的乌节路，几乎集中了全球各种商品的知名品牌。名创优品大中华区总裁及联合创始人叶国富曾表示，新加坡是亚洲零售业的风向标，素有“购物天堂”之称，消费者对于日用百货等长尾商品的需求强烈。除了名创优品，热风选择在新加坡开设首店的原因也离不开这点。

连接东西方，更容易国际化

新加坡不仅是东南亚的中心枢纽，还是连接东西方的桥梁。品牌在新加坡测试市场后，可以更容易打入东南亚市场以及国际市场。小米全球业务副总裁雨果·巴拉和小米总裁林斌在发布会上曾表示，新加坡的各种基础设施更发达，可以帮助小米了解如何建设物流和售后服务。他们希望小米从较小的新加坡市场规模起步，从而了解用户对小米产品的看法，随后加以改进。此外，呷哺集团相关负责人还表示，在新加坡市场站稳阵脚后，呷哺呷哺今年还将在中国台湾、马来西亚开设首店。

金融中心，经商便利

据最新的全球金融中心指数（GFCI）显示，新加坡已经超越中国香港成为亚洲第一金融中心，全球第三金融中心。在金融地位不断巩固的背景下，新加坡的经商便利程度也非常高，位居全球第二。在一般情况下，线上注册公司只需 15 分钟的时间，设立公司仅需 1.5 天。至于注册成本，只需 315 新元（约 1575 人民币）；注册资本在初期阶段也只需 1 新元（约 5 人民币）。对于中国出海企业来讲，在新加坡开公司设门店也并非一件复杂和困难的事情。

新加坡华人呷哺呷哺

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