法令颁布后，印尼只留给TikTok最后7天撤退！Shopee紧急关仓！
139172023-09-28 06:40
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139179月27日晚，沸沸扬扬传了几天印尼要封TikTok Shop的消息终于在印尼政府法令的颁布下一锤定音。
此事件梳理全程：《爆！TikTok CEO周受资刚刚抵达印尼，印尼TikTok还有回转余地吗？》
7天后，TikTok在印尼将要裂开
贸易部长 (Mendag) Zulkifli Hasan已正式修订 2020 年贸易监管部长 (Permendag) 50 号法规，成为 2023 年贸易部长法规 31 号法规，涉及通过电子系统进行贸易的商业许可、广告、指导和监督。（文末扫码进群）
2023 年 9 月 27 日星期三在贸易部举行的新闻发布会，贸易部长祖尔基菲利在一份声明中表示：“到目前为止，数字平台上的贸易发展非常快，所以有些事情还没有得到监管、没有组织起来，我们会组织起来，我们会规范它。”
他强调，一些国家确实禁止社交商业，印度尼西亚正在实施相关规定。“我们对其进行监管，使其不是自由竞争，而是公平公正的竞争，这就是大纲，”他解释道。
图为法令原文
我们根据法令原文和外媒报道总结了有关最新社交商务法规的事实：
1. 社交商务与电子商务必须分开，不得在社交媒体上直接交易：
该规定规定，社交电商只能促进商品或服务的促销，禁止提供支付交易。为了维持良性的商业竞争，社交商务有义务做到以下几点：维持电子交易系统（PMSE）与 PMSE 设施之外的系统之间没有联系；维护社交媒体用户数据，不得将其用于 PMSE 或附属公司。
这些法规还解释说，市场是设施的提供者，其中部分或全部交易过程在电子系统中以网站或商业应用程序的形式进行，作为商家能够提出商品报价和服务。
2. 电子商务不能销售150万印尼盾以下的进口商品：
政府正式禁止电子商务销售价值100美元或 150 万印尼盾以下的进口商品。因此，开展跨境活动的 PPMSE 有义务在其电子系统中为直接从国外向印度尼西亚销售制成品的贸易商设定最低商品价格。在第 19 条第 2 款明确规定：“第 (1) 款规定的货物最低价格为每件离岸价 (FOB) 100 美元。”
3.印尼强化产品监督，国内外商品认证机制保持一致：
进入印尼的商品将获得与国内商品相同的待遇。例如，食品产品需要获得清真证书，美容产品必须获得卫生部POM机构的化妆品分销许可证。
4. 对违禁者进行制裁：
如果发现有人违反这一规则，贸易部长不会开玩笑。第一阶段，制裁采取警告的形式。祖基菲里表示，如果不听从警告，政府将通过通信和信息部（Kemenkominfo）吊销营业许可证。
具体而言，关于违规行为的制裁，贸易部法规第31/2023号第50条第2款规定，即采取书面警告形式的行政制裁；列入监测重点清单；列入黑名单；相关授权机构暂时封锁国内 PPMSE 和/或国外 PPMSE 服务。他强调说：“因此，我们将通知违规者，然后 Kominfo 将发出警告，依此类推，如果他们仍然（违规），他们的许可证将被吊销。”
5. 政府发布修订后的贸易监管部部长的理由：
贸易部长表示，此举的目的是在线上和线下卖家之间创造更公平的竞争。众所周知，这个问题始于中小微企业，他们因 TikTok 商店的存在而感到处于不利地位。他要求政府更多地关注此事：“不是自由竞争，而是公平公正的竞争。“
6. 贸易部长给予 TikTok Shop1 周的时间：
贸易部长还给 TikTok Shop 1周的时间，之后不再允许在社交媒体平台上进行买卖交易。“是的，你不可以进行交易，出售，开店，这是不允许的。从昨天开始不再允许了，但是我们给了一周的时间。”贸易部长说。
淡定！TikTok Shop在印尼还有备选
昨日，我们有报道过据卖家透露，TikTok CEO周受资已到达印尼就最近事件展开紧急讨论。TikTok Shop官方目前对此事情也正在积极地沟通处理，也希望卖家可以尽快将库存清理。
如果你知道更多消息想分享给一样出海不易的印尼卖家，也欢迎添加我们投稿爆料。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
