印尼两大巨头流量失势，对家却成全球最大市场！7月东南亚电商平台最新数据出炉~
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数据分析网Similarweb发布了2025年7月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台7月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：7月Shopee印尼站访问量呈现环比下降，下降了0.31%；越南站、泰国、菲律宾、马来西亚站和新加坡站访问量均呈上升趋势，分别上升了4.41%、2.76%、5.70%、3.29%和7.08%。
Lazada：7月Lazada菲律宾站和新加坡站访问量呈现环比上升，上升了4.28%和1.28%，印尼站、越南站、泰国站和马来西亚站访问量均呈下降趋势，分别下降了1.11%、14.05%、3.11%和1.79%。
2024年与2025年3-7月各站点访问量增长变化：
印尼统计局周二（8月5日）公布的数据显示，该国第二季度经济同比增长5.12%，超出市场预期的4.8%及第一季度的4.87%，为2023年第二季度以来最快增速。
益普索印尼最新《2025年电商卖家满意度》研究显示，Shopee以66%的Top of Mind认知度和70%的使用率成为印尼中小微企业首选平台。调查指出，77%的卖家愿意推荐Shopee，领先于TikTok Shop（69%）、Tokopedia和Lazada（均为67%）。
根据Momentum Works最新发布的报告，TikTok Shop在2025年上半年实现了显著增长，全球商品交易总额（GMV）翻了一番，达到262亿美元。其中，印度尼西亚以60亿美元的GMV超越美国，成为TikTok Shop最大的市场。
2025年7月起，印尼三大电商平台陆续对卖家收取每单1,250印尼盾的订单处理费。其中，Shopee自7月20日实施，Lazada自8月1日起执行，TikTok Shop by Tokopedia则于8月11日开始施行，旨在优化平台服务与运营支持。
根据Metric.vn最新报告，2025年上半年，越南消费者在Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop四大电商平台的总支出达202.3万亿越南盾，同比增长41.52%。其中，TikTok Shop表现突出，销售额同比激增69%；Shopee虽仍居市场份额首位，但收入仅增长16.12%，份额由63%降至58%。由此，Shopee与TikTok Shop合计占据前六个月越南电商市场97%的份额。
根据YouNet ECI数据，2025年上半年，TikTok Shop越南站录得超26.6万有收入卖家，同比增长96%，店铺数量首次超越Shopee的20.9万家。尽管进入越南市场仅三年多，TikTok Shop凭借迅猛增长势头实现关键突破。
据Shopee越南外关系总监Phan Manh Ha表示，越南在电子商务领域并不逊色于泰国，甚至在用户数量方面已展现出更强的发展势头，未来有望持续超越。目前，越南电子商务市场位居东南亚第三。KIDO集团副总经理Tran Quoc Bao指出，按当前增长速度，越南有望在短期内超过泰国，升至东南亚第二位，最快可能在今年实现。
Lazada越南跨境店宣布自2025年7月23日起更新高取消率店铺的罚款OVL政策。新规明确，若店铺28天内平均订单已成功交付给配送单位，其OVL（订单取消率）指标将调整为1。
泰国财政部下属的财政政策办公室（FPO）将2025年泰国GDP增长预测从原先的2.1%略微上调至2.2%。这一调整基于美国互惠关税将维持宽松水平的假设，与区域内其他国家保持一致。FPO总干事Pornchai Thiraveja指出，此预测与国际货币基金组织（IMF）7月29日发布的全球经济展望报告相吻合。
2024年，泰国电商市场继续保持强劲增长，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台表现尤为突出。根据Creden数据，Shopee泰国站全年收入达499.64亿泰铢，同比增长69.51%；Lazada收入282.91亿泰铢，同比增长31.8%；TikTok Shop虽尚处布局初期，亏损36.78亿泰铢，但收入已达120.66亿泰铢。
YouGov的调研数据显示，Lazada是6月泰国品牌广告投入排行榜榜首，2025年6月Lazada的广告知名度达到了65.7%，超过了其他一众品牌。 除了广告投入，Lazada在泰国的增长还得益于在当地大规模推广电商AI应用。
继越南、印尼先后传出相关实施消息后，近日，泰国也开始推进这一税收征管政策：泰国税务局发布的No.457公告称，将强制要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等电商平台，对所有卖家（含企业和个人）代扣代缴3%的预扣税。
详细报道查看：《本月起强征3%！泰国电商税政为卖家设下盈利“铁门槛”》
根据亚洲及太平洋大学（UA&P）的市场报告，尽管面临美国对等关税的担忧，菲律宾2025年第2季度的经济表现预计会略优于第一季度。UA&P预测第2季度国内生产总值（GDP）增长率将达到5.7%，高于第一季度的5.4%。
自2025年7月15日起，TikTok Shop菲律宾本土店将更新衡量客户服务质量的方式，旨在更准确地反映沟通质量，并对优质服务给予奖励。
据央视新闻报道，近期菲律宾连遭多场台风袭击，导致31人死亡、7人失踪，受灾人数超过627万。农业损失逾7.9亿比索（约人民币9900万元），基础设施损失超8亿元人民币。其中，菲律宾气象局（PAGASA）预测，在2025年8月至2026年1月期间，预计最多有17个热带气旋将影响菲律宾责任区，包括热带低气压、热带风暴和台风。
马来西亚统计局于7月18日发布声明，预测尽管全球经济环境充满挑战，但2025年第二季度国内生产总值（GDP）将比第一季度增长0.1个百分点。主要推动力来自服务业和制造业的持续增长，支撑了国内经济的扩张。
根据Shopee马来西亚本土店发布的最新通知，自2025年7月16日起，平台将对每笔订单收取0.50令吉的平台支持费。
TikTok Shop马来西亚站宣布，马来西亚消费者在平台上的每日产品搜索量已突破1亿次，显示出平台强劲的增长势头。与此同时，Momentum Works最新报告显示，2025年上半年TikTok Shop马来西亚GMV同比飙升150%，达27亿美元，成为增长最快的市场，超过了菲律宾。
为进一步提升消费者体验，促进跨境卖家业务的长期健康发展，并提升平台的服务质量，Lazada马来西亚跨境店将在2025年8月1日对基础佣金费率及金币折扣（LazCoins Discount）最低参与门槛进行调整。
新加坡统计局最新数据显示，6月零售销售额（不含汽车）同比微增0.4%，达到了33亿新元，其中线上销售占比16.2%。电脑及通讯设备（+7.3%）、光学用品及书籍（+5.9%）、珠宝手表（+5.5%）等品类表现亮眼，但加油站（-5.9%）、服装鞋履（-2.6%）及便利店销售额下滑。
Lazada新加坡跨境店将于2025年8月18日起调整基础佣金费率，此次变更适用于所有商品类目及履约方式。平台表示，此次调整旨在提升消费者体验，促进跨境商家业务的长期健康发展，并进一步优化服务质量。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合8月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee热卖品参考：
越南站：车载快充、男士POLO衫、男士足球鞋、婴儿连体衣、比基尼、烘衣机、笔记本支架、幼儿园儿童背包、鼠标垫、鸡爪、定制照片打印、口红、男士乐福鞋、电饭煲、睡眠眼罩、毛绒玩具、吹风机、小夜灯、隐形眼镜、游戏手套
马来西亚站：Skintific、男士拖鞋、衣柜、女士斜挎包、沙发、托特包、智能手表、男士鞋子、保温杯、女孩童装、迷你风扇、男士斜挎包、凉鞋、风扇、钥匙扣、男士手表、马来传统服装、女士上衣
泰国站：女士凉鞋、单肩包、衬衫、帆布鞋、鞋子、短裤、iPhone手机壳、女士套装、便携式风扇、包、男士凉鞋
新加坡站：手机壳、抹茶粉、labubu、马来西亚eSIM、水瓶、移动电源、便携风扇、袜子、吸尘机、行李箱、女式包、防晒霜、床用靠枕、枕头、洞洞鞋、电饭锅、乐高、笔记本电脑、洗发水、除湿机、耳塞式耳机、苹果手表表带、鞋架
菲律宾站：迷你风扇、男士雨衣、修正带、婴儿湿巾、笔记本塑料盖、壁纸、儿童女孩黑色鞋、老鼠夹、男士短裤、男士袜子、女士拖鞋、铅笔盒、儿童女孩包、杯子、尿布裤、痘痘贴、雨伞、夹扇、纸巾、保温杯、内衣、女士凉鞋、男士T恤、男士平角裤、充电宝
(印尼站暂无市场周报)
Lazada热卖品参考：
根据Lazada发布的热销品预测报告，2025上半年消费狂欢刚过，下半年黄金赛道已全面开启！ 东南亚开学潮、雨季、万圣圣诞狂欢将接连引爆流量。菲律宾市场下半年迎来核心消费引擎——Ber Months超长圣诞季。从9月起，全民正式进入圣诞购物狂欢模式，随着礼品、装饰、服饰美妆需求激增。同时结合 万圣节的派对消费，以及年底压轴的黑五、圣诞节和元旦促销，形成持续数月的消费高峰。
泰国下半年消费市场以季节需求与节日季为核心脉络，贯穿密集Lazada大促节点。7-8月雨季高峰期叠加7.7、8.8大促及月末PayDay发薪日，推动美妆时尚雨季狂欢购（防水化妆品、速干服饰）和消费电子购物节（小家电、个护家电）双线爆发，同时LazBeauty美妆会员日与时尚星期五持续激活泰国旺盛的年轻消费力。除了最高级别的双数大促外，马来西亚站点的类目主题活动将贯穿下半年的大促旺季，围绕本地消费电子、家居百货、美妆、母婴和时尚等类目磅礴需求展开。马来西亚多元的文化背景意味着商家需要跨越语言和文化障碍与消费者进行有效沟通，建议商家深度挖掘细分客群开展跨境销售。
2025年：
6月月度报告：两大巨头惨遭对手挤压，流量最高下滑超13%！6月东南亚电商平台最新数据出炉~
5月月度报告：流量差距逼近20%！两大巨头印尼站出现异常反差！5月东南亚电商平台最新数据出炉~
4月月度报告：两大巨头越南阵地沦陷，被分走近四成市场！4月东南亚电商平台最新数据出炉~
3月月度报告：Shopee、Lazada访问累计较上月涨超4000万，扭转流量颓势！3月东南亚电商平台最新数据出炉~
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