平台费用与监管加压下，Shopee等卖家大批离场；TikTok Shop上线次日达服务；越南重拳整治电商广告宣传

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2025-08-11 09:22

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平台费用与监管加压下，Shopee等卖家大批离场；TikTok Shop上线次日达服务；越南重拳整治电商广告宣传

洛阳发出第1000列国际货运班列

近日，河南洛阳迎来了第1000列铁海联运班列的发车，该班列装载了49车“洛阳造”办公家具等产品，从东方红（洛阳）国际陆港出发，将通过铁路和海运相结合的方式直达印度尼西亚泗水港等地。

中国7月出口同比增长7.2%

据海关总署数据，2025年7月中国出口总值（以美元计）同比增长7.2%，进口总值同比增长4.1%，实现贸易顺差982.4亿美元。这表明尽管面临全球经济不确定性，中国的对外贸易仍保持稳健增长，出口表现尤为强劲，显示出中国在全球市场中的竞争力持续增强。

平台费用与监管加压下，Shopee等卖家大批离场；TikTok Shop上线次日达服务；越南重拳整治电商广告宣传

TikTok Shop菲律宾实施次日达配送要求

TikTok Shop菲律宾本土店最新公告指出，自2025年8月15日起，所有卖家将被纳入新的配送类型——次日达服务。快速交付订单是赢得买家信任并提升店铺业绩的关键因素。通过提供更快的发货时间，次日达订单帮助卖家在竞争中脱颖而出。有效管理这些订单不仅能提高卖家的次日达率（NDDR），还能对卖家的快速发货率（FDR）和整体店铺评分产生正面影响。

次日达订单何时需要发货？

标记为次日达的订单必须在特定的时间范围内更新为“已发货”状态（即包裹已被交给快递公司并且由物流服务商扫描确认）。具体要求如下：

上门取件订单：请确保包裹在快递公司的取件截止时间前准备妥当（“等待取件”），并在当天23:59之前显示为“已发货”。请注意所合作快递公司的取件截止时间。

自行送件订单：请确保包裹在当天23:59之前送达至快递公司，并且系统显示为“已发货”。

TikTok Shop越南卖家数量首超Shopee

YouNet ECI报告显示，2025年上半年，越南电商市场总交易额达222.1万亿越南盾，同比增长23%。其中，TikTok Shop创收卖家数量首次超越Shopee，达26.6万，同比增长96%，推动其市场份额从2024年底的32.5%升至42%。尽管Shopee仍以55%的GMV份额领先，但两大平台已合计占据市场97%的份额。TikTok Shop的增长主要得益于时尚、美妆、食品饮料等品类在年轻群体中的强劲消费力。与此同时，Lazada的平均订单价值同比上升34.6%，显示消费者单次购买力增强。值得注意的是，尽管总交易额增长，有收入的卖家总数却减少了7000多家，反映出消费者更倾向信任品牌商家，商城店收入同比增长34%。YouNet ECI分析指出，越南电商已进入品牌化、服务化竞争阶段，企业需长期投入。

平台费用与监管加压，越南大批卖家退出

2025年上半年，越南电商市场虽实现两位数增长，但大量小型、非专业卖家因监管趋严、税收压力及平台费用上涨而退出，市场正经历深度“净化”。YouNet ECI数据显示，四大平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）有收入卖家总数同比减少1.3%，但平均每展位营收大幅增长27.6%，客单价达18.6万越南盾，反映出市场向专业化、品牌化转型的趋势。卖家普遍反映，平台要求提供商品发票、明确原产地等合规措施显著增加运营成本，尤其对依赖中国小批量无票货源的中小商户冲击巨大。同时，每单3000越南盾的基础设施费等固定成本在低价值商品中占比过高，压缩利润空间。HeyDay Cacao等合规企业虽能应对，但也不得不转向更高价的合规供应商。

虚假广告泛滥：越南重拳整治电商广告宣传

近期，电商平台上的虚假广告问题日益严重，特别是在功能性食品、婴儿奶粉和化妆品等领域。据越南反假冒协会（VAFF）统计，高达80%的膳食补充剂在线广告被认为是虚假或误导性的。政府在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台上发现了多起贸易欺诈和违规案件，严重影响了消费者健康及市场信誉。自2025年6月起，电商平台需保存直播数据三年，以便必要时作为证据。修订后的《2025年广告法》将于2026年1月1日生效，进一步扩大KOL的责任范围，并要求平台控制广告内容，核实卖家身份，提供完整的产品信息。此外，应用人工智能、区块链和机器学习技术检测虚假广告。

菲律宾多地执法缴获数亿比索违禁品

8月6日，菲律宾国家调查局（NBI）通报，其知识产权部门（NBI-IPRD）近期依据《菲律宾知识产权法》第155条（商标侵权）和第170条相关规定，在马尼拉、帕赛、甲米地和拉古纳多地展开一系列突袭行动，查获大量假冒商品，总价值数亿比索。7月21日，应路易威登授权代表请求，NBI-IPRD在拉古纳省卡兰巴市、圣罗莎市和比南市的三家店铺执行搜索令；7月26日，又在帕赛市五个摊位展开搜查，共缴获1,736件假冒“LV”产品，估值达1.9亿比索。同日，根据三越汽车菲律宾公司举报，调查人员在甲米地巴科尔市查获假冒“MAKOTO”品牌摩托车零件，包括油门线、刹车线和速度计线共64件，价值约8000比索。7月28日，探员在马尼拉四家商铺及帕赛市五家商店查获320件非法电信设备，估值42.7万比索，行动过程在相关见证人监督下和平完成。

印尼超千万件产品借力Shopee出海

印尼政府正积极推进《印尼-欧盟全面经济伙伴关系协定》（IEU-CEPA）的最终敲定，旨在为当地企业提供进入欧洲市场的宝贵机会。根据官方路线图，IEU-CEPA预计将在2026年内完成，并于2027年第一季度开始全面实施。贸易部预测，IEU-CEPA实施后，印尼对欧盟的出口额将进一步增加，目前这一数值已处于盈余状态。布迪强调，电子商务作为催化剂，在利用这些出口机会方面发挥着关键作用。他指出，Shopee等电商平台是推动中小微企业产品走向国际市场的重要工具。截至2025年上半年，通过Shopee出口计划，已有超过1000万件中小微企业产品成功出口。

「今日汇率」

1美元=7.183 人民币

1人民币=4.160 台币

1人民币=2,267.570 印尼盾

1人民币=4.500 泰铢

1人民币=7.960 比索

1人民币=3,649.640 越南盾

1马来西亚林吉特=1.701 人民币

1新加坡元=5.595 人民币

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