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平台费用与监管加压下,Shopee等卖家大批离场;TikTok Shop上线次日达服务;越南重拳整治电商广告宣传

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2025-08-11 09:22
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平台费用与监管加压下,Shopee等卖家大批离场;TikTok Shop上线次日达服务;越南重拳整治电商广告宣传

洛阳发出第1000列国际货运班列


近日,河南洛阳迎来了第1000列铁海联运班列的发车,该班列装载了49车“洛阳造”办公家具等产品,从东方红(洛阳)国际陆港出发,将通过铁路和海运相结合的方式直达印度尼西亚泗水港等地。



中国7月出口同比增长7.2%


据海关总署数据,2025年7月中国出口总值(以美元计)同比增长7.2%,进口总值同比增长4.1%,实现贸易顺差982.4亿美元。这表明尽管面临全球经济不确定性,中国的对外贸易仍保持稳健增长,出口表现尤为强劲,显示出中国在全球市场中的竞争力持续增强。



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TikTok Shop菲律宾实施次日达配送要求


TikTok Shop菲律宾本土店最新公告指出,自2025年8月15日起,所有卖家将被纳入新的配送类型——次日达服务。快速交付订单是赢得买家信任并提升店铺业绩的关键因素。通过提供更快的发货时间,次日达订单帮助卖家在竞争中脱颖而出。有效管理这些订单不仅能提高卖家的次日达率(NDDR),还能对卖家的快速发货率(FDR)和整体店铺评分产生正面影响。


次日达订单何时需要发货?


标记为次日达的订单必须在特定的时间范围内更新为“已发货”状态(即包裹已被交给快递公司并且由物流服务商扫描确认)。具体要求如下:


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  • 上门取件订单:请确保包裹在快递公司的取件截止时间前准备妥当(“等待取件”),并在当天23:59之前显示为“已发货”。请注意所合作快递公司的取件截止时间。


  • 自行送件订单:请确保包裹在当天23:59之前送达至快递公司,并且系统显示为“已发货”。



TikTok Shop越南卖家数量首超Shopee


YouNet ECI报告显示,2025年上半年,越南电商市场总交易额达222.1万亿越南盾,同比增长23%。其中,TikTok Shop创收卖家数量首次超越Shopee,达26.6万,同比增长96%,推动其市场份额从2024年底的32.5%升至42%。尽管Shopee仍以55%的GMV份额领先,但两大平台已合计占据市场97%的份额。TikTok Shop的增长主要得益于时尚、美妆、食品饮料等品类在年轻群体中的强劲消费力。与此同时,Lazada的平均订单价值同比上升34.6%,显示消费者单次购买力增强。值得注意的是,尽管总交易额增长,有收入的卖家总数却减少了7000多家,反映出消费者更倾向信任品牌商家,商城店收入同比增长34%。YouNet ECI分析指出,越南电商已进入品牌化、服务化竞争阶段,企业需长期投入。



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平台费用与监管加压,越南大批卖家退出


2025年上半年,越南电商市场虽实现两位数增长,但大量小型、非专业卖家因监管趋严、税收压力及平台费用上涨而退出,市场正经历深度“净化”。YouNet ECI数据显示,四大平台(Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop)有收入卖家总数同比减少1.3%,但平均每展位营收大幅增长27.6%,客单价达18.6万越南盾,反映出市场向专业化、品牌化转型的趋势。卖家普遍反映,平台要求提供商品发票、明确原产地等合规措施显著增加运营成本,尤其对依赖中国小批量无票货源的中小商户冲击巨大。同时,每单3000越南盾的基础设施费等固定成本在低价值商品中占比过高,压缩利润空间。HeyDay Cacao等合规企业虽能应对,但也不得不转向更高价的合规供应商。



虚假广告泛滥:越南重拳整治电商广告宣传


近期,电商平台上的虚假广告问题日益严重,特别是在功能性食品、婴儿奶粉和化妆品等领域。据越南反假冒协会(VAFF)统计,高达80%的膳食补充剂在线广告被认为是虚假或误导性的。政府在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台上发现了多起贸易欺诈和违规案件,严重影响了消费者健康及市场信誉。自2025年6月起,电商平台需保存直播数据三年,以便必要时作为证据。修订后的《2025年广告法》将于2026年1月1日生效,进一步扩大KOL的责任范围,并要求平台控制广告内容,核实卖家身份,提供完整的产品信息。此外,应用人工智能、区块链和机器学习技术检测虚假广告。



菲律宾多地执法缴获数亿比索违禁品


8月6日,菲律宾国家调查局(NBI)通报,其知识产权部门(NBI-IPRD)近期依据《菲律宾知识产权法》第155条(商标侵权)和第170条相关规定,在马尼拉、帕赛、甲米地和拉古纳多地展开一系列突袭行动,查获大量假冒商品,总价值数亿比索。7月21日,应路易威登授权代表请求,NBI-IPRD在拉古纳省卡兰巴市、圣罗莎市和比南市的三家店铺执行搜索令;7月26日,又在帕赛市五个摊位展开搜查,共缴获1,736件假冒“LV”产品,估值达1.9亿比索。同日,根据三越汽车菲律宾公司举报,调查人员在甲米地巴科尔市查获假冒“MAKOTO”品牌摩托车零件,包括油门线、刹车线和速度计线共64件,价值约8000比索。7月28日,探员在马尼拉四家商铺及帕赛市五家商店查获320件非法电信设备,估值42.7万比索,行动过程在相关见证人监督下和平完成。



印尼超千万件产品借力Shopee出海


印尼政府正积极推进《印尼-欧盟全面经济伙伴关系协定》(IEU-CEPA)的最终敲定,旨在为当地企业提供进入欧洲市场的宝贵机会。根据官方路线图,IEU-CEPA预计将在2026年内完成,并于2027年第一季度开始全面实施。贸易部预测,IEU-CEPA实施后,印尼对欧盟的出口额将进一步增加,目前这一数值已处于盈余状态。布迪强调,电子商务作为催化剂,在利用这些出口机会方面发挥着关键作用。他指出,Shopee等电商平台是推动中小微企业产品走向国际市场的重要工具。截至2025年上半年,通过Shopee出口计划,已有超过1000万件中小微企业产品成功出口。



「今日汇率」

1美元=7.183 人民币

1人民币=4.160 台币

1人民币=2,267.570 印尼盾

1人民币=4.500 泰铢

1人民币=7.960 比索

1人民币=3,649.640 越南盾

1马来西亚林吉特=1.701 人民币

1新加坡元=5.595 人民币



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