菲律宾店铺限制已解除，又增新要求！Shopee，TikTok Shop等商家乱象仍存
89072024-04-17 08:42
2024-04-17 08:42
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4月15日，菲律宾国税局(BIR)发布了第55-2024号备忘录，将2023年第16号收入条例的电商税务合规期限延后90天至7月14日，旨在减轻商家负担，促其充分准备税务合规。随后，Shopee和TikTok Shop两大平台迅速响应，敦促卖家在新的截止日期前尽早完成注册并在通过各自平台提交COR，以避免未来销售受限。
因此，对于在菲律宾运营的线上商家而言，及时了解并遵循最新的税务法规变化至关重要，同时密切关注Shopee与TikTok Shop等平台提供的指引，确保在规定的延期期内完成所有必要的税务登记和预扣税义务。
另外需要注意的是，Shopee于今天更新了税务信息的填写要求，即补充COR下的所有认可用户名的Excel文件。
然而，在这则利好消息发布之前，4月13日下午，不少Shopee菲律宾平台上的商家反映遭遇到了店铺功能受限的问题，大量商品无法正常发货，甚至有个别卖家称其店铺遭受了暂时性的隐藏处理。这些突发状况无疑给许多商家带来了不小的困扰和担忧。
Shopee平台上，一部分商家发现自家店铺遭遇无法接单的情况，不仅是订单交易停滞不前，连带着店铺的访客记录也无法正常追踪和分析，导致前台无法展示任何访客浏览数据。
此外，众多商家表示近期多平台流量大幅下滑，此现象或与平台针对菲律宾税政调整的应对措施相关，如加强商户资质审查和合规管理，税收新政致使部分商家战略调整，间接冲击市场活跃度及流量分布。
还有商家表示，尽管已在原定截止日期之前完成了税务信息的填写，却仍旧遭受了店铺被限制与隐藏的命运，不得不紧急联系Shopee官方经理求助。
据Shopee商家虾叔推测，这类店铺遭封禁和隐藏的原因可能与关联到主体所绑定的店铺数量有关。他自己经营的公司主体仅绑定了两个店铺，目前并未遭遇封店的情况，也未受到任何影响。然而，他观察到周围受此风波影响的商家大多存在一个共同点，即其主体名下通常关联着5个或以上的店铺。
Lazada平台上，有商家反映，店铺在昨天已经无法上架新品。对此，商家已经向官方提起申诉解决，需要提交的材料如下:
在TikTok Shop平台上，暂未有商家向我们反映因未按时填报受到的影响。
值得庆幸的是，在昨天（4月15日）下午，Shopee平台展现了高效的应急响应能力，部分受影响的卖家反馈其店铺已成功解禁恢复运营。尽管如此，部分卖家透露，虽然店铺已解除封锁，但由于系统更新等因素，部分卖家的商品信息并不能在前端展示。对此，Shopee的官方回复如下：
译文：对于目前因不遵守规定而被冻结的商店,这些限制将在未来2-3个工作日内取消。对于已经被征收相应预扣税的卖家,这些情况将在接下来的几周内逆转。
与此同时，Lazada也在今天逐步放开对部分店铺的限制，申诉后处罚已经取消，但仍然无法下单，前端货品显示为0，截至发稿前商家暂未得到官方回复。
从TikTok Shop和Shopee的公告中均已明确提示，未在2024年7月14日前完成菲律宾国税局BIR注册的店铺，将面临运营限制。尽管目前有90天宽限期，但逾期未注册的商家仍会受制，提示商家务必抓紧时间办理税务登记手续，确保合规经营。
https://seller.shopee.ph/edu/article/19930
截止日期之前会发生什么？ 自2024年7月15日（凌晨12:00）起，Shopee将在以下情况下自动收取预扣税： 7 月 15 日起创建的订单 7 月 15 日起所有经过托管验证的订单 如果您的商业信息不完整，这仍然适用于您；从 7 月 15 日起，您所有的托管订单都将被征税。 由于没有提供 TIN，这些订单无法申请税收抵免。 实施限制：无法完成其业务信息页面的卖家将其列表隐藏在公众视野之外，或者对其 Shopee 帐户的访问权限受到限制。 如果您的列表被隐藏，您的商店将无法收到任何订单。要解除此问题，只需在卖家中心填写完整的业务信息，然后需要 2-3 个工作日才能再次开始销售。 如果您的帐户访问受到限制，您可以执行以下任一操作： 在卖家中心更新您的商业信息以继续在 Shopee 上销售；或者 如果您只想作为买家使用Shopee，请按照以下步骤操作： a)前往“卖家中心”>“产品”>“我的产品”>“实时” ，删除您卖家帐户上的所有活动列表，然后 b) 联系客服提出申诉并解除限制。 c) 注意： 如果您还有其他需要解决的未决问题，您的帐户可能仍处于冻结状态。 二.将来的任何时候，您都可以更新您的业务信息，以便能够恢复在 Shopee 上创建新列表和销售。
以下公告内容来源于TikTok Shop，详情可点击下方链接跳转查看：
https://seller-ph.tiktok.com/university/essay?knowledge_id=5536537333270273&role=1&course_type=1&from=search&identity=1&anchor_link=EBDE00CC
原公告
公告翻译
写在最后
此次4月14日的菲律宾店铺风波可谓是东南亚电商圈的“414事变”，不少商家订单/流量/店铺纷纷受影响，短则几天封禁，长则甚至可能达到一周，这后果可谓惨重，也算是给所有未合规的商家们上了一课！
对于接下来这系列事态的发展，我们将继续保持密切关注，并致力于提供后续的详尽跟踪报道，确保广大在菲律宾开展业务的线上商家能随时掌握第一手资讯，顺应税收政策变化，及时调整自身运营策略，保障业务的稳定发展。
菲律宾税务进展咨询与帮助可扫描下方二维码，回复【进群】：
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
