【DNY123跨境早报】TikTok Shop越南伪劣产品泛滥受警告；权威数据：直播电商占泰国电商价值38%；TikTok Shop被质疑佣金上涨太快太高

2.权威数据：直播电商占泰国电商价值38%

泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的 38%。该协会预计，2025 年国内直播商业价值将达到 1210 亿泰铢。

我们需要培训企业家提高直播销售能力，以刺激电子商务的增长，”Kulthirath 女士说。

她表示，2021 年中国直播电商或直播电商市场价值达到 2.27 万亿元，今年预计将达到 4.9 万亿元。

另据管理发展研究所（IMD）发布的 2023 年世界数字竞争力排名，泰国的排名上升了 5 位，在 64 个经济体中排名第 35 位，这是自 2019 年以来的最佳表现。

泰国数字委员会副主席 Vera Verakul 周四在电子交易发展机构（ETDA）主办的研讨会上表示，泰国必须更加注重推广通过在线平台销售的本地产品，并且不能满足于不断增长的电子商务价值，因为占主导地位的在线平台是外国运营商，拥有大量外国产品。

毋庸置疑，TikTok 是过去几年越南增长最快的跨境社交网络。

统计数据显示，截至 2023 年 2 月，TikTok 在越南的用户数量接近 5000 万，并且这一数字还在持续强劲增长。 

除了社交网络之外，他们还推出了与 Shopee、Lazda、Tiki 直接竞争的 TikTok Shop 电商平台，它的“火爆”发展正在引起网络零售行业的关注。

据 Metric 数据显示，尽管是电商领域的“新人”，但在 2023 年的前 9 个月里，TikTok Shop 实现的收入高达 25 万亿越南盾。

特别是，仅第三季度，TikTok Shop 就以 10 万亿越南盾的收入成为越南市场份额第二大的电商平台，仅次于 Shopee，这个收入也帮助 TikTok Shop 占据该国 16% 的市场份额。

凭借其“火爆”的增长速度，TikTok Shop 也在针对零售商以及消费者使用其平台时的政策不断做出改变。

2022 年 4 月首次推出时，TikTok Shop 采用零费率（交易费），以吸引卖家从其他平台转向，之后仅收取 1%，TikTok Shop 的这一政策吸引了越南大批零售商，产品涵盖时装、化妆品、家用电器、食品、家具……

到 2022 年 10 月，TikTok Shop 将佣金从 1% 调整为 2.5%，上线一年后，2023 年 4 月 14 日，增加至 3%，之后又在 2023 年 9 月增长至 4%。

卖家称，4% 只是平台向卖家收取的佣金，卖家后期仍需向政府缴纳 1.5% 的个人所得税（根据店铺收入计算）。  

卖家表示，TikTok Shop 提高佣金是没问题的，毕竟天下没有免费的午餐，但是，不少卖家表示，令他们觉得无奈的是，他们只收到涨价通知，无法发表评论，而且这种涨价现象在短时间内持续存在。

“自 2023 年初以来，TikTok Shop 已多次提高佣金，这些上涨本来应该有明确的计划，并提前很长时间宣布准备，但 TikTok Shop 却不断增加，按这个情况，2-3 年内，又会增加多少呢？”河内一家鞋店老板 Thu Huong 女士分享道。

对此，工贸部电子商务与数字经济司电子商务运营管理司司长 Nguyen Huu Tuan 先生分享，目前交易所支付费用的增加，国家并没有规定，这是买方和卖方之间的民事关系。

不过，Nguyen Huu Tuan 先生表示，当平台提高价格和支付费用，卖家认为这种提高不公平竞争时，有权按照规定进行投诉。