2020年东南亚电商报告发布，平均订单额增长19%

根据iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer发布的《2020年电子商务年终报告地图》显示，东南亚电商行业由于受到疫情的影响，增长显著。

新加坡、菲律宾、越南、马来西亚、泰国和印度尼西亚这6个最大的东南亚市场的电商行业将继续增长，并可能在2025年达到1720亿美元的规模。

该报告发布了三大发现：

1、2020年东南亚电商网站流量增长情况

报告显示，所有东南亚国家的电商平台整体流量同比均呈正增长。这一点在新加坡最为明显，相比2019年激增了35%，其次是菲律宾（21%）、越南（19%）、马来西亚（17%）、泰国（15%）和印度尼西亚（6%）。

不过一些电商网站的流量因为疫情受到了冲击，提供化妆品的平台从2020年第1季度到第4季度，流量平均下降了35%。同时，时尚和电子类网站在上述6个国家的流量也略微下降了14%。

2、东南亚人平均消费额增长19%

虽然时尚和电子类网站的流量略有下降，但这些类别的平均订单额却显著增加，运动和户外产品也是一样。

iPrice发现，2020年东南亚消费者平均每笔订单的消费额为32美元，比2019年高出19%。新加坡和马来西亚在2020年的平均订单额最高，分别为61美元和41美元。

3、安装和卸载购物app的影响因素

AppsFlyer & iPrice分析了超过1240万的安装量，发现从1月到6月，iOS & Android的购物应用的自然装机量平均增加了2%。

导致用户安装购物应用的原因有很多，其中包括限制令等。当印尼、马来西亚和新加坡实施限制令时，不同购物应用的下载量出现了上升。斋月等各种在线销售活动时，下载量也增加。

同时，1月至2月，越南和泰国的农历新年和宋干节也出现了安装量的激增。

研究还显示，每10个东南亚用户中就有6个仍在使用移动购物应用作为他们的主要渠道。

然而，数据报告显示，有5个国家的卸载率在上升。平均卸载率最高的国家是越南、印度尼西亚、马来西亚、泰国和新加坡，分别增加了49%、47%、41%、37%和36%。

编译✎   玛丽/DNY123

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