Shopee广告 - 基本介绍
广告能带来什么好处？
- 引流神器：能够帮助您突破自然流量瓶颈。三种广告类型（关键字、关联、商店广告）助力高效获取精准曝光！
- 实现销量快速增长：日单从零到百不是梦！
- 广告花费合理可控：最低单次点击收费仅0.01美金！
什么是Shopee广告？
您可以在Shopee上使用以下3种Shopee广告来宣传您的商品（点击查看对应指南）：
广告的功能多种，玩法多样，冲销量、引流、测款、测图多种玩法等你来解锁！
一、广告基础问题
点击查看《Shopee广告 - 基本介绍》
1. 新品、新店铺应该如何投放广告？
针对新品、新店铺，建议从以下角度入手，投放广告：
1）周期多久：测品周期越快越好，上新之后即可开始为期1-2周的测试
2）预算多少：每条商品的广告日预算3-5美金即可
3）自动模式还是手动模式：建议先用自动模式测试2周，节省时间和人力
4）数据达到什么程度可以判定测品完成：
- 较有潜力的品：近7天点击>100，且出单>0——建议：手动添加关键词，重点优化和关注
- 出单潜力小的品：近7天点击>100，且出单=0——建议：关闭该广告
- 获量偏少的品：近7天点击<100，且出单=0——建议：增加关键词，提高出价，直到近7天点击积累满100
点击查看《站内广告优化技巧》
2. 关键词广告会在哪里展示？
1）Shopee App
搜寻结果页面中的前2件商品为关键词广告的商品，随后每3件商品后会出现1件关键词广告的商品。
2）Shopee 网站
搜寻结果页面中的前5件商品为关键词广告的商品，随后每50件商品后会展示5件关键词广告的商品。
广告商品的右下角会打上“广告/Ads”标签，其他没有打广告标签的商品是自然搜索结果。
3. 哪些因素会影响广告的排名？
您的广告排名顺序取决于您的广告排名得分（ad rank score）。排名得分越高意味着广告排名越好（即越接近搜索结果页的顶部）。
您的广告排名得分受以下两个因素影响：广告排名得分=单次点击价格*关键词质量评分。
1）单次点击价格 (cost-per-click bid price) 是指您愿意为相关关键词的每次点击支付的最高金额。
- 出价越高，排名得分越高
- 实际收取的价格通常会低于您的出价，因为系统会计算并收取您保持广告排名所需的最低费用
2）质量分（quality score）由以下因素决定：
- 所选关键词和商品的相关程度
- 广告点击率 (CTR)
点击率是买家看到您的广告后点击广告的次数的百分比（点击率 = 您广告被点击的次数 / 您广告被看到的次数）；
图片吸引、标题相关以及评分良好的商品，其广告会有更高的点击率。
点击查看《广告是如何排序的？》
4. 目前哪些站点开放了站内广告？
台湾虾皮、马来西亚、泰国、新加坡、印尼、越南、菲律宾、巴西、墨西哥
使用广告的效果怎么样？
- 平均商品浏览曝光增加82%>>弯道超车，帮助转化
- 新客户数平均增长56%>>快速累积客户与粉丝，促进复购
- 广告带来的平均单量增长高达27%>>广告快速累积销量，增加自然流量
批量修改广告状态
如果您想停止/开始展示多个广告，您还可以批量更新广告的状态。
1.勾选需要更改状态的广告
2.点击更改状态即可修改：
- 仅正在进行的广告可以选择暂停
- 仅已暂停的广告可以选择继续
- 仅正在进行/暂停的广告可以停止
- 仅预设的广告可以开始
3.您也可以更改选中广告的预算
查看广告数据
在Shopee广告页面中，您可以查看广告数据效果来确认您的广告是否有效，下面以全部广告页面为例：
1.选择查看全部广告/搜索广告/关联广告数据
2.选择想要查看趋势图的统计指标
3.查看该指标的趋势图表
4.勾选想要在广告数据中查看的指标
5.筛选广告类型
6.选择导出综合广告数据或关键字/展示位置层级的数据，导出的数据以您在①中选择的为准。即如果您在搜索广告/关联广告选项卡上，则数据将为搜索广告/关联广告的数据，和搜索广告/关联广告层级的数据。
7.下载报告
广告数据分析参考方法
A. 对比各站点的平均广告数据，优化广告效果：
1）如果自己的广告数据比站点平均差该怎么办？
a. 转化率低：检查商品价格是否过高？商品详情页是否可以优化？对比广告位周边产品的情况？更多优化技巧，请点击优化商品详情页技巧查看。
b. 投产比低：引流为目的可以适度降低投产比期待；如需优化投产比，可降低出价或改广泛匹配为精准匹配。
c. 单次点击扣费较低：如果您的单次点击扣费较低且广告浏览数、点击数较少，可提高广告出价以获得更多流量。
d. 平均客单销售额低：您可参考各个站点的平均客单销售额与您产品价格的差别以衡量产品的竞争力。
2）自己的广告数据优于平台数据：说明您投放广告的效果非常好，请继续加大投入！
B. 明确广告投放目的，合理预期成效：
您可根据各个站点的平均广告数据调整自己的广告成效预期，商店成长初期与广告投放初期建议以引流为主，测词测款阶段适当。
各站点最低出价一览
⚠️ 注意 1. 最低出价能帮助您保持广告的竞争力，并且能让您的广告在最低出价时也能产生一定数量的曝光。 3. 您也可以打开智能出价功能，来让Shopee为您自动调整出价，已经达到更高的转化率。 4. 不推荐新手使用推荐出价，如果是按照推荐出价，按照经验而谈，大概率会出现在该关键词排名的首屏位置，竞争过于激烈，不适合新店新品，导致ROI过低. | ||
