首页跨境头条正文

收购多家快时尚独立站?字节并未放弃对标「SHEIN」

白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
11028
2022-02-23 22:48
2022-02-23 22:48
11028
白鲸出海
白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

大叔从投资圈人士得到消息:字节跳动已经收购了多家快时尚独立站,用于布局类似 SHEIN 的业务。


这些独立站规模较小,收购的价格很便宜,因此不易引起外部觉察。它们都位于广州,离快时尚供应链近。该知情人士透露,收购的目的主要是为了人才布局。

也就是说,跟很多主流媒体的报道分析不同,字节跳动并没有放弃快时尚跨境电商独立站,没有放弃跟 SHEIN 的竞争。

就在一周前,字节确认关闭 Dmonstudio。在文章中我们团队判断,字节跳动不会放弃对标 SHEIN。

来源:“博一大叔”自媒体文章

另有消息人士告诉大叔,字节跳动虽然关闭了被曝光的 Dmonstudio,但会通过另外的域名,继续运作快时尚跨境独立站。而且,该项目会独立保密运作,尽量让外界无法判断该站点属于字节所有。
坦白说,在春节前夕得知字节推出快时尚跨境独立站 Dmonstudio 时,大叔也是很惊讶:
从业务形态来看,跨境电商可分为第三方平台(比如亚马逊)、卖家(比如 Anker)、独立站(比如 SHEIN)。通常,第三方平台是万亿规模(人民币,下同),属于生态型业务,具有一定程度的垄断性,是互联网巨头的阵地。卖家是百亿规模,一般依托于第三方电商平台存在,是大部分跨境从业者的选择。独立站是千亿规模,起量较慢,但想象空间比卖家业务大些。
正常情况下,以字节的江湖地位,应该是布局万亿规模的第三方平台(也确实布局了 Fanno),而不是千亿规模独立站。
然而,大叔低估了字节跳动面临的营收压力。根据路透社最新的披露,字节跳动 2021 年全年收入约 580 亿美元,同比增长 70%。而 2020 年收入 343 亿美元,同比增长 111%。也就是,字节的营收增速大幅下滑了。其中,占据营收 74%(2020 年数据)的广告业务,已经几乎停止增长了。字节只能依靠直播和电商,支撑接下来的高速增长。尤其是“麦哲伦 XYZ”团队负责的 TikTok 海外直播和跨境电商,很可能被寄予厚望。
其中,TikTok 海外直播,目前还没有完全爆发。也许东南亚今年会爆发,但毕竟量有限。因此,字节得加码跨境电商。这方面,已经布局了第三方平台 Fanno。不过,第三方平台的挑战非常大。看看阿里就知道了,早早布局的 AliExpress、Lazada,都不算真正成功。而黄峥,在创立拼多多之前,就一直在做出口跨境电商(第三平台 VOVA 以及一些独立站),最终以关闭 VOVA 收场。也就是说,字节不能把希望完全寄托在 Fanno 上。这块业务,做成固然最好,但做不成的概率极大。
这样分析下来,字节得继续“下沉”,从第三方平台降维到独立站,以增加成功概率。独立站最成功的,是快时尚品牌 SHEIN。那就对标 SHEIN。
全球快时尚,本身是万亿人民币的市场规模,但入局的企业,只能做到千亿规模,毕竟这是一个难以获得垄断地位的竞争市场。SHEIN 已经验证了一套互联网打法,2021 年已做到 157 亿美元。按照当下的发展,未来很可能做到 300 亿美元以上,超越 ZARA,成为全球快时尚第一品牌。
如果字节能在快时尚独立站赛道上,打败 SHEIN,或者赶上 SHEIN,就能获得数百亿美元的收入。这对全年营收也就 600 亿美元左右的字节跳动来说,是巨大的营收贡献。因此,字节跳动有需要,也有动力,去布局这块业务。
那么,字节的快时尚独立站该怎么打,才能增加赢率?大叔会以自己多年的跨境电商实战和研究经验,在后续的文章中给出独家分析。
最后,关于字节的独立站业务,以下信息依旧属实:
该业务由 Bob 负责;
属于 S 级战略;
从 SHEIN 挖了上百人;

曾接触过前 SHEIN 供应链顾问。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在DNY123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告标签
如何登录Shopee前台?Shopee前台登录不了怎么办?-DNY123
近期,电商平台Shopee对其前台访问机制进行了重大调整,用户须持有有效的账户并完成登录步骤后方可进入平台浏览商品信息。这一变化打破了过往允许非注册用户自由访问的惯例,据官方消息确认,这一登录门槛将成为常态,不会在未来做出更改,意味着非注册访客无法再像以前那样直接浏览商品详情,这无疑是对平台开放性的一次重大调整。值得注意的是,Shopee并未完全切断对外部用户的访问路径,而是巧妙地保留了一个特别的
如何登录Shopee前台?Shopee前台登录不了怎么办?-DNY123
近期,电商平台Shopee对其前台访问机制进行了重大调整,用户须持有有效的账户并完成登录步骤后方可进入平台浏览商品信息。这一变化打破了过往允许非注册用户自由访问的惯例,据官方消息确认,这一登录门槛将成为常态,不会在未来做出更改,意味着非注册访客无法再像以前那样直接浏览商品详情,这无疑是对平台开放性的一次重大调整。值得注意的是,Shopee并未完全切断对外部用户的访问路径,而是巧妙地保留了一个特别的
该品类成越南打假重点,21款产品遭拉黑;Lazada高值包裹申报费涨超30%;泰国将二次审核超250万银行账户
DNY123东南亚导航,将在05月07日 16:00 直播预约TikTok内贸商家出海新起点↑ 点击「预约」观看直播,解析卖家出海新起点中国服务贸易进出口总额达19741.8亿元根据商务部服贸司负责人介绍,2025年一季度,中国服务贸易表现出强劲的增长态势,总金额达19741.8亿元,同比增长率为8.7%。其中,出口额为8351.5亿元,增长了12.2%,而进口额为11390.3亿元,增长率为6.
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海
  • 白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
Group
社群
国家交流群
国家交流群2
精品栏目
泰国交流群
加入
泰国交流群
扫码回复【泰国】
印尼交流群
加入
印尼交流群
扫码回复【印尼】
越南交流群
加入
越南交流群
扫码回复【越南】
立即扫码咨询
客服咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

回顶部