2016 年印尼斋月第二、三周网购达峰值，今年电商要选好时机

斋月期间穆斯林女性服装最受欢迎

Google 印尼电子商务主管 Henky Prihatna 称，Google 印尼 2016 年对印尼网购消费者进行的一项调查发现，斋月期间关于斋月的搜索量增加 28%，消费者开支增长 30%，而信用卡支付则增长 60%，其中信用卡推广促销带动了 20% 的信用卡消费。

调查结果显示，斋月期间，印尼电商销售额增长幅度最大的是时尚用品，增长 180%；其次是家电，增长 100%；再次为移动电话，增长 80%。玩具和游戏也是印尼人在斋月期间喜欢购买的商品。

在时尚类用品中，穆斯林女性服装最受欢迎，销售额增长 330%；其次是穆斯林儿童服装，销售额增长 230%。

Henky 表示，2016 年斋月的最后一周，关于智能手机的搜索量下降，但在开斋节后第一周有所回升。Henky 认为，回升是由于印尼年轻人用从亲戚那里得来的“过节费”消费驱动。

智能手机是斋月期间印尼人在网上购买的重要商品，且37% 的交易在移动应用端完成。

另外，据 Criteo 对印度尼西亚、马来西亚、新加坡电商进行的调查报告显示，2016 年 斋月第三周，消费者开始在网上搜索并购买接下来开斋节所用物品，其中零售销售额增长 67%，而旅游相关销售额增长 14%。

值得注意的是，在斋月期间，电商交易量增长 71%，而在斋月前，交易量增长达 76%，高于斋月期间交易增长量。然而，销售额在斋月期间增长 29%，在开斋节前增长幅度为 26%。

（图源/ Criteo）

消费者浏览商品所用设备多样，46% 用多种设备浏览商品，四分之一在购买期间至少会更换3次设备。 

除此之外，零售商应注意全方位销售渠道，数据显示，在斋月期间，有些消费者在实体店挑选货物，在网上购买，反之亦然。但是，移动端仍然是O2O 零售的主要渠道。东南亚地区一半的零售交易是在移动端完成的。

电商应把握斋月推广时机

伊斯兰教法规定，每年斋月期间，即伊斯兰历第九个月，在最多 30 天的斋戒期间，穆斯林要到清真寺做祷告，除病人、孕妇、喂奶的妇女、幼儿以及在日出前踏上旅途的人之外，均应全月斋戒，几乎不进行任何娱乐活动，斋月封斋期间（每天凌晨 3时 至 16 时）禁止饮食、娱乐和房事。

随着东南亚伊斯兰国家的收入增长、对时尚类物品和伊斯兰合法食物及服务的需求，以及斋月期间几乎不能进行任何娱乐活动的规定，许多穆斯林在此期间转向网络，斋月成为了该地区电商推广的好时机。

值得注意的是，斋月期间太阳落山后，以及开斋节是和家人朋友一起度过的，期间他们上网搜索购物的可能性相对减少，而且工作时间改为 8 点 至 17 点。因此，网络零售商应挑选一周和一天之中的合适时间推广促销，以增加销量很重要。

游戏公司识佳机

（图源/《Legacy of Discord》官网）

不仅是电商，游戏公司也在做大力度宣传推广。GTarcade 的《Legacy of Discord》就是其中一家。

《Legacy of Discord》官网首页公告称，其将6 月 2 日-6 月 9 日和6 月 23 日-6 月 27 日期间，在 Google Play 应用商店上线一项全球穆斯林玩家参与的新赛事，玩家可以得到各种奖励。

另据App Annie 数据显示，6 月 2 日，《Legacy of Discord》目前在Google Play 应用商店畅销榜排名Top3。随着斋月新活动的开始，这个排名可能会有所上升。