本期带来的是全球电商市场规模最大品类——时尚类的深度报道。时尚类包含了箱包、鞋靴、时尚配饰、女装、男装、童装等子类目，本期让小编先带你走进箱包和鞋靴干货专栏，拿下爆单干货。据报告，预计2025年全球电商市场时尚产业将增长至1万亿美元，为全球电商市场规模最大的品类。Shopee跨境时尚类常年热销，其中箱包类目以其新颖的款式、优质的产品深受东南亚和拉美消费者喜爱。箱包市场及类目概览女包单量王者，男包黑马出世东南亚和拉美箱包市场仍处在高速发展阶段，但消费者偏爱不同风格。马来西亚、越南市场体量大，消费者中意可爱卡通亚洲风，国货需求旺盛。菲律宾市场同样体量大，而巴西单量增长快，这两个市场的消费者均偏好欧美风，对流行时尚更关注。泰国则是品牌国货包包蓝海市场，可同步布局掘金。包包卖家可借力海外仓，降低物流成本提供高性价比产品，利润空间更大。箱包出海，Shopee重点市场小编已整理好。注：增长快指该市场跨境相关类目需求量大；单量大指该市场跨境相关类目需求量较其他市场大，位居前列；高潜力指该市场跨境相关品类消费需求旺盛。那2022年箱包的爆单趋势如何？接着小编解读Shopee 2022年重点子类目。女包作为箱包“单量王者”，跨境订单领先且仍保持高增长。25-34岁女性是主要消费人群，看重性价比且重视评价及销量数据。男包作为“单量黑马”，Shopee跨境男包类2021年Q4日单量较Q1增长至约2倍。消费者多为25-50岁男性青中年，更习惯搜索下单，卖家可注重提高店铺商品搜索排名。Shopee跨境旅行箱包类2021年Q4日单量较Q1增长至约2倍。近期疫情防控放宽，外出游玩成为东南亚新潮流，超多消费者开始选购产品，让旅行箱包类更是成为爆单新引擎。箱包热销品3大产品线找准爆品最新迭代方向小编根据群体将箱包分为3大产品线：女包、男包和旅行包，带你找准快时尚包包类目最新爆品迭代方向。Shopee买家选购女包会注重材质和款式，PU、牛津纺、皮质等材质女包备受喜爱，女士斜挎包、单肩包偏向时尚轻熟风，双肩包则是卡通可爱风，钱包则偏好纯色。注：由于选品涉及多个市场，以人民币￥标注推荐价格。男性消费者则对轻便、防水、大容量等功能性关注更多，购买产品目的明确。大容量电脑包双肩包、轻便斜挎包、实用钱包登上男包热销榜。旅行游玩成为越来越多消费者的选择，化妆包、行李袋、分装瓶和洗漱袋成为新兴需求。因为东南亚市场常年高温天气且雨季长，拖鞋、凉鞋等需求旺盛，具有得天独厚的畅销优势。而巴西市场地处南半球，反季节的鞋靴需求旺盛可与东南亚互补。男女消费者都对鞋靴品类情有独钟，美丽神器高跟鞋热销不停；运动鞋作为“酷盖”最爱，常年爆卖；拖鞋在东南亚市场则是“永远的神”。鞋靴市场及类目概览泰国女鞋高潜蓝海，巴西男鞋火速飙升随着近年来“她消费”领域不断拓宽，电商“她经济”消费指数近年更上一层楼，东南亚和拉美市场也不例外。Shopee女鞋类目2021年Q4跨境日单量较Q1增长至约3倍，该群体消费潜力可见一斑。小编整理了女鞋的重点市场增长潜力。泰国、越南对国货女鞋需求量大，当地消费者乐于购买跨境产品。菲律宾潜力巨大，女鞋出海受到欢迎。巴西消费者网购消费力极强，2021年Q4跨境日单量较Q1增长至超5倍。男性消费潜力也不容小觑，男鞋类目跨境日单量2022年1月较2021年同比增长至3倍。跟女生中意买化妆品一样，男鞋向来都是香饽饽。男性消费者偏好运动，对鞋子的需求旺盛。在Shopee平台上，东南亚和拉美市场都对国货男鞋偏爱有加。越南市场男鞋类目2022年2月较2021年跨境日单量同比增长至约3.5倍，涨幅喜人。巴西、泰国和菲律宾市场也同样体量大，值得掘金布局。鞋靴热销品拖鞋凉鞋YYDS，酷boy最爱运动鞋2022年女鞋爆单方向已指明，快来跟着官方推荐上新重点子类目和热销品。凉鞋在Shopee跨境女鞋单量中占比最大，潜力巨大可挖掘。马来西亚消费者喜欢绑带凉鞋；越南市场中意厚底元素；泰国则更偏向沙滩拖鞋，比如居家拖鞋和洞洞鞋。那2022年男鞋应该上新哪些子类目和产品？快跟小编看热销品。“爱美之心人皆有之”，Shopee各大市场的男鞋消费者也不例外，特别是对运动鞋、人字拖和凉鞋等，嗜“鞋”如命。或酷帅，或休闲，或成熟，各式各样的鞋款上新起来。时尚类单量一路飙歌，众多卖家纷纷爆单。今天小编为了助力卖家学到更多干货内容，采访了Shopee包包顶级卖家小黄，分享爆单干货。2020年，刚刚毕业的黄天祥选择入驻Shopee成为一名包包卖家。0跨境经验的他看了许多资料，并不断应用于店铺运营。入驻2个月后便初尝爆单滋味，2021年11.11大促日出超7,000单。他也分享了他的爆单策略和运营打法：了解目标市场、目标人群需求，做精细化、差异化选品主营产品搭配类似风格的配件做捆绑销售，丰富店铺产品类型且提升客单价看准机会布局海外仓、南宁仓，摸索经验规避损失不同供应链来源各有优势，了解自身需求有的放矢（例如：档口拿货契合新品开发需求，工厂合作契合价格优势、供货稳定性需求）精细化运营才能让投入发挥更大效益注：更多包包爆单故事详见本周次推。河北白沟箱包产业带、广东广州箱包产业带箱包品类多、款式新、价格优势明显。其中白沟已经形成一个从业人员超过100万人的区域特色产业集群，发展成为全国最大的箱包产销基地，产品畅销174个国家和地区。Shopee卖家快带着家乡的产品，卖向海外。台州温岭鞋靴产业带、广东揭阳女鞋产业带是东南亚女鞋的主要来源地，东南亚市场在售女鞋来自大部分中国制造，其中台州温岭和广东揭阳产业带订单占比最大。卖家入驻Shopee，携优质货源开店即刻爆单。以上就是本期《品类专栏》时尚类之箱包和鞋靴深度报道，想看到更多品类干货内容可留言告诉小编。以上产业带的卖家快快扫描文末二维码极速入驻。

Statista预计，2021年箱包和配件市场容量将达到16.35亿英镑，并以10.77%的年复合增长率在2025增至24.61亿英镑。中国是举世闻名的箱包生产大国，中国商家具备强劲的竞争力，凭借成熟的技术装备水平和生产能力，当前中国箱包产量已占全球70%+的份额。商务风箱包在东南亚十分受欢迎，尤其是男性欧美商务钱包、卡包、腰包、背包，长期占据了男士箱包类目的热销榜，据MarketWatch分析，相比逐渐饱和的欧美市场，箱包品类在亚太地区正见证更多增长机会。亚太地区消费者更有可能转向消费高品质的箱包产品，增加对办公和运动箱包的支出。男性时尚品类在东南亚市场并非蓝海，但波斯丹顿BOSTANTEN凭借既有的品牌效应和扎实的商品品质以及明确定价策略在东南亚市场崭露头角，打造多款“流量王”产品，这都离不开其对于细分市场和跨境运营的把控。“曾有人戏称，按照消费价值排名，少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。商务箱包的消费对象主要为在职工作者且男性居多，这是目前消费市场中价值被低估的一个群体。”BOSTANTEN LAZADA负责人徐向艺说道DKSH调研显示，东南亚男性在仪容仪表上的消费呈上升趋势显著，不管是服饰鞋包、还是美容个护，背后都站着近3亿的庞大男性消费群。而东南亚是青年人口数量最多的地区之一，大多数商家面临的问题在于，如何激活这一消费群体。针对新一代中流砥柱的商务男士/女士，波斯丹顿以“都市休闲”概念，在东南亚开启了一个区别于以往传统商务风格箱包的新时代。商务又不古板，满足了都市青年的多场景搭配和使用需求。Z世代、千禧一代消费者追求个性化消费，愿意为商品颜值买单。因此针对目标群体的审美喜好，波斯丹顿的产品图通过使用温暖明亮的色彩，清新年轻的模特风格，来平衡以黑色灰色为产品主基调的欧美商务风的传统严肃氛围，打造年轻化的品牌形象。波斯丹顿的客户大多数年龄在20-40之间，在东南亚最热销的品类是男士钱包和皮带。徐向艺表示：“由于东南亚现在网络支付并没有普及，所以钱包的需求量还是很大。”针对东南亚当地消费者习惯，波斯丹顿进行了差异化选品，将皮质钱包作为Lazada店铺的主推款。其中男士箱包和皮带在直击东南亚目标群体的喜爱和需求，在精细化的运营下打造了数个爆款产品。包邮+高时效物流能完美打动消费者的芳心。值得一提的是，波斯丹顿一直十分重视商家的物流收货体验，据介绍，他们不仅加入了包邮项目还入驻了Lazada海外仓，以低价高速的物流服务满足消费者的收货需求。徐向艺分享说：“想必大家都体会过网购等待时焦虑的心情，尤其是在情人节、父亲节准备礼物时。我们充分理解买家的感受，所以也一直致力于提升商家的物流体验。”目前波斯丹顿已入驻菲律宾、泰国、马来西亚和印尼的海外本地仓。在印尼海外本地仓上线之初，波斯丹顿便马上加入了，入驻后同年4月的销售转化率提升非常明显，环比3月增长了171%。徐向艺表示，波斯丹顿新开的女包店铺入仓后在三个月内从原本的1级店铺迅速提升至7级店铺，加入海外仓后，消费者下单后可享受最快隔日达的末公里递送服务，极大的提升了消费体验。此外Lazada还提供了更多的前台资源曝光，帮助新店快速成长。另一方面，平台包邮项目也为波斯丹顿带来了曝光扶持，Free Shipping是Lazada商城首页中的高效流量引流入口，每天有海量的无明确购物目的消费者被包邮所吸引，点击浏览其中产品并下单购买。此外，加入包邮项目后，波斯丹顿的店铺商品图片都被打上了包邮的标签，区别于不包邮的商品，从标识设计上触达消费者心智，提升商品的点击率和转化率。徐向艺说：“包邮设置的买家消费门槛从侧面显著地提升了的客单价，对于一些低客单价的产品，顾客为了达到包邮的门槛往往会加购凑单，配合Lazada Bonus （购物津贴）等营销工具能实现1+1大于2的效果。”参加包邮项目，商家可享受平台带来的包邮福利（包邮有补贴&返现两种，各国家的佣金也不一样），各国包邮项目细则请大家点击文末【阅读原文】或登陆Lazada知识库搜索【包邮】查看。此外波斯丹顿加入“实力商家成长激励计划”后，马来和菲律宾运费有一定程度的减免。双重减免还能带来物流时效、买家体验的提升。赋能波斯丹顿出海无忧。波斯丹顿按照品类和性别细分，在Lazada平台拓展了女包、手表等店铺。“期待能通过Lazada让波斯丹顿成为东南亚人人皆知、皆爱的时尚品牌，通过Lazada的政策、流量扶持，相信这一天很快就能到来。”徐向艺说。