中国美妆品牌首次亮相 “菲律宾LazBeauty线下活动”，解锁东南亚新流量

2月21-26号期间，Lazada在菲律宾的马尼拉SM Megahall（世界上最大的商场之一）举办了LazBeauty Room线下体验活动，Lazada根据不同的美容主题为消费者提供沉浸式美容体验和有效方案，如“闪亮夏日”专区展示了适合菲律宾炎热夏日的美容彩妆产品，消费者不仅可以在每个主题房间拍照打卡，与交互装置互动，还可以现场体验产品并扫码在Lazada下单。

这次美妆线下活动，不但有国际一线大牌化妆品，还包括深受菲律宾消费者喜爱的中国美妆品牌SACE LADY、菲鹿儿FOCALLURE、VIBRANT GLAMOUR。平台数据显示，在去年Lazada双11，跨境LazMall美妆类目首日订单量对比9.9大促首日增长超100%，“中国美妆品牌”已成为东南亚的热搜关键词。

据eMarketer权威数据，2022年，东南亚电商市场销售额增速达到了20.6%，而Lazada作为东南亚旗舰电商平台，也是紧跟市场趋势快速发展。不久前的Lazada双12大促，前12小时平台每秒钟售出2件彩妆与护肤产品，平台美妆商家首日销量对比平日激增10倍，消费者越来越愿意为“精致面容”买单。据统计，东南亚有96%的消费者在过去的半年时间内，都买过美妆产品。2023年，随着国内疫情政策的开放，越来越多的卖家将出海东南亚，跨境电商也将迎来3.0时代。