涉及Shopee、Lazada等全平台，该国严厉打击网上售假；销量下降近50%！直播带货影响巨大；84%的越南网购者担心产品质量
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728101 销量下降近50%
直播、短视频带货冲击东南亚线下业态
据悉，各大社交媒体直播带货、短视频营销的兴起，对马来西亚线下实体店生意造成了巨大冲击。
马来西亚家电商总会署理总会长陈万利接受记者采访时指出，一家外国公司的市场调查结果显示，在短视频营销的影响下，马来西亚家电商在实体店的销售额大幅度下跌。
“根据相关报告，价格在 500 令吉以下的小家电产品的营业额，面临高达 45% 的跌幅。”
他进一步分析，最火热的短视频营销平台如 TikTok 很受欢迎，尤其是友族。根据观察，小型产品热卖，包括搅拌器、钢锅等，而价格介于在 200 令吉至 300 令吉的产品也是热卖。
根据他获得的数据，TikTok 的网购交易额已经超越其他电商平台如 Lazada 和 Shopee。
“我们同业发现，消费者通过网购平台所买到的比较低价的产品，大多数从外国如中国进口，这些家电产品不仅电源插座和电压和我国的不一样，也是因为缺乏 SIRIM-ST 标签，而存在安全隐患。”
他表示，家电商总会已就上述问题致函给投资、贸易和工业部，希望当局关注此事。
另外，他还指出，政府虽然已经出台政策，向 500 令吉以下的海外低价值商品征税 10%，但目前还未真正实施。
马来西亚能源委员会也通知 Shopee 和 Lazada 不要销售缺乏 SIRIM-ST 认证的电器，如消费者发现有销售行为，可向该部门进行投诉。
02 84%的越南网购消费者担心产品质量
在当前的经济形势下，许多越南人通过网上购物来节约开支，但 84% 的网购者担心产品质量。
NielsenIQ 越南（NIQ）和 GfK 最近发布的一份关于网购消费者行为的报告显示，数字经济是越南的主要推动力之一，每周有 60.7% 的消费者在网上购物。
数字经济对该国 GDP 的贡献在正常情况下将达到 10.4%，在良好情况下将达到 19.9%，在突破情况下将达到 26.2%。
报告显示，64% 的越南人认为经济正在衰退，55% 的人感到担忧，节俭是许多家庭的选择。
在这种情况下，网上购物是消费者削减开支和收紧钱包的一个很好的解决方案。
网上购物可以让消费者选择提供限时促销的店铺，控制购物车成本，并寻求偏好。此外，由于他们不必直接去店铺，他们可以节省通行费用。
不过，消费者仍然担心他们在网上购买的产品的质量。
消费者知道他们可以在网上商店找到价格优惠的产品，并倾向于比较不同电子商务渠道和商店的价格，以找到价格最低的最佳产品。
此外，消费者选择网上购物是因为电子商务可以帮助消费者随时以比线下购物更好的价格购买任何东西。此外，消费者可以选择不同的付款方式和便捷的送货服务。
92% 的消费者选择网上购物是因为有趣的体验，所以在互联网用户和手机银行数量不断增加的情况下，DX（数字体验）是管理的重中之重。
企业也被建议与 Z 世代接触，他们中 68% 的人每天使用社交网络。
03 涉及Shopee、Lazada、TTS等平台
泰国商务部严厉打击网上销售假冒品牌商品
据泰国媒体消息，该国贸易部长 Phumtham Wechayachai 已指示知识产权部门加快处理网络知识产权侵权行为。
他说，在线平台让不法分子有机会销售侵犯知识产权的产品，损害了拥有知识产权的企业家和泰国的声誉。
Phumtham 先生表示，敦促中小型企业提高对知识产权的认识，重点是进行注册以保护版权、专利和商标等各类知识产权。
知识产权局局长 Vuttikrai Leewiraphan 表示，该局将与 Lazada、Shopee、TikTok Shop 等平台和 30 个权利人签署了一份谅解备忘录，以防止在这些平台上销售知识产权侵权产品。
Vuttikrai 表示，如果权利人发现平台上有知识产权侵权的产品，可以立即通知平台立即删除。
如果平台拒绝采取行动，可向有关部门举报，有关部门将配合平台立即下架该产品。
Vuttikrai 先生表示，这三个平台已被告知 960 件侵犯版权的物品，并在被告知后已将这些物品删除。
侵权产品涉及汽车配件、鞋子、版权歌曲、服装、化妆品、硒鼓等。
今年前 11 个月，执法部门处理了 181 起案件，没收了 71770 件物品，涉案价值 2560 万泰铢。
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【2026年7月第5周】虾皮墨西哥站：8.8大促、发薪日促销、9.9大促预热排期，热搜关键词与热销产品选品指南Shopee菲律宾市场周报，涵盖三大板块核心内容：1. 8月大促活动日历——8月1日起“8.8大促预售”开启，8月8日迎来“8.8大促日（Spike Day）”，8月9日“8.8大促延长日”延续热度；VIP Monday（周一VIP）、Fashion Wednesday（时尚星期三）、Mall Monday（周一商城日）贯穿全周；8月中旬起发薪日促销（Payday Sale）抢先看与预热接棒，8月底9.9大促抢先看启动预热；2. 平台热搜关键词——充电宝（Powerbank）、麦片（Oatmeal）、燕麦奶（Oat milk）、手腕包（Wrist bag）、匹克球（Pickleball）、太阳能灯（Solar light）、湿巾（Wet wipes）、女士拖鞋（Slippers for women）、尿布裤（Diaper pants）、宝可梦（Pokemon）、慢回弹玩具（Squishy toys）、雨伞（Umbrella）、雨衣（Raincoat）、便当盒（Bento box）等关键词领跑热搜榜；3. 关键词热销产品分享——充电宝目标价₱27-₱392、麦片₱59-₱220、燕麦奶₱190-₱1083、手腕包₱139-₱283、匹克球₱85-₱1057等；4. 选品干货资源——子类目选品攻略、选品指南等持续更新。菲律宾电商市场2025年规模达176.5亿美元，预计2026年增长至200.5亿美元，2026—2031年复合增长率达13.61%；Shopee以绝对优势领跑菲律宾市场，2025年GMV达120亿美元，同比增长25%，占三大平台合计GMV的55%，菲律宾用户年均下单11次。跨境卖家重点关注：菲律宾个人包裹免税门槛维持在10,000比索，但2026年菲律宾海关CAO01-2025号令出台后，免税包裹清关时需缴纳一笔进口处理费；同时Shopee菲律宾自2026年2月1日起调整卖家服务费率，平台全面收紧运营规则，食品、美妆、电子产品等品类需配齐FDA或BPS资质。本文为卖家提供8月大促一站式选品与运营参考。
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【2026年7月第5周】虾皮巴西站：50美元以下跨境包裹免征进口税新政落地，8月大促活动排期与热搜选品指南Shopee巴西市场周报，涵盖四大板块核心内容：1. 近期平台政策物流更新——2026年5月13日起，巴西跨境直邮订单进口税重大调整：≤50美元订单免征20%进口关税；＞50美元订单税率60%不变，减免额度从20美元提高至30美元；2. 8月大促活动日历——男生节日（Male Day）、8.8大促（Spike 8.8）、感恩大促（Thank you Sale）、商城大促（Mall Branding）、高客单交易卖家日（High ABS Days）、9.9大促预热等密集排期贯穿全月；3. 平台热搜关键词——客厅地毯、沥水架、斯坦利杯、装饰品、灯具、头盔、锅具套装、保温瓶、墙纸、手表、收纳盒、鞋柜等家居生活品类领跑热搜榜，厨房用品、卧室装饰、比基尼、电视、风扇、圣保罗球衣、雨衣、长裙、晚礼服等关键词强势升榜；4. 热卖商品分享——跨境与本土热销爆款清单及7.13-7.19 CFS限时秒杀热销品分享。巴西电商市场2025年交易额达2350亿雷亚尔，同比增长15%，连续九年保持增长，2026年预计突破2580亿雷亚尔；美客多以42%份额领跑，Shopee年增长50%-60%，TikTok Shop上线三月增长超4500%。2026年巴西跨境进口税新政（50美元以下免征联邦进口税）大幅降低小额跨境商品入境成本，叠加8月大促旺季，本文为卖家提供一站式选品与运营参考。
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如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。
