涉及Shopee、Lazada等全平台，该国严厉打击网上售假；销量下降近50%！直播带货影响巨大；84%的越南网购者担心产品质量
75402023-12-04 17:07
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754001 销量下降近50%
直播、短视频带货冲击东南亚线下业态
据悉，各大社交媒体直播带货、短视频营销的兴起，对马来西亚线下实体店生意造成了巨大冲击。
马来西亚家电商总会署理总会长陈万利接受记者采访时指出，一家外国公司的市场调查结果显示，在短视频营销的影响下，马来西亚家电商在实体店的销售额大幅度下跌。
“根据相关报告，价格在 500 令吉以下的小家电产品的营业额，面临高达 45% 的跌幅。”
他进一步分析，最火热的短视频营销平台如 TikTok 很受欢迎，尤其是友族。根据观察，小型产品热卖，包括搅拌器、钢锅等，而价格介于在 200 令吉至 300 令吉的产品也是热卖。
根据他获得的数据，TikTok 的网购交易额已经超越其他电商平台如 Lazada 和 Shopee。
“我们同业发现，消费者通过网购平台所买到的比较低价的产品，大多数从外国如中国进口，这些家电产品不仅电源插座和电压和我国的不一样，也是因为缺乏 SIRIM-ST 标签，而存在安全隐患。”
他表示，家电商总会已就上述问题致函给投资、贸易和工业部，希望当局关注此事。
另外，他还指出，政府虽然已经出台政策，向 500 令吉以下的海外低价值商品征税 10%，但目前还未真正实施。
马来西亚能源委员会也通知 Shopee 和 Lazada 不要销售缺乏 SIRIM-ST 认证的电器，如消费者发现有销售行为，可向该部门进行投诉。
02 84%的越南网购消费者担心产品质量
在当前的经济形势下，许多越南人通过网上购物来节约开支，但 84% 的网购者担心产品质量。
NielsenIQ 越南（NIQ）和 GfK 最近发布的一份关于网购消费者行为的报告显示，数字经济是越南的主要推动力之一，每周有 60.7% 的消费者在网上购物。
数字经济对该国 GDP 的贡献在正常情况下将达到 10.4%，在良好情况下将达到 19.9%，在突破情况下将达到 26.2%。
报告显示，64% 的越南人认为经济正在衰退，55% 的人感到担忧，节俭是许多家庭的选择。
在这种情况下，网上购物是消费者削减开支和收紧钱包的一个很好的解决方案。
网上购物可以让消费者选择提供限时促销的店铺，控制购物车成本，并寻求偏好。此外，由于他们不必直接去店铺，他们可以节省通行费用。
不过，消费者仍然担心他们在网上购买的产品的质量。
消费者知道他们可以在网上商店找到价格优惠的产品，并倾向于比较不同电子商务渠道和商店的价格，以找到价格最低的最佳产品。
此外，消费者选择网上购物是因为电子商务可以帮助消费者随时以比线下购物更好的价格购买任何东西。此外，消费者可以选择不同的付款方式和便捷的送货服务。
92% 的消费者选择网上购物是因为有趣的体验，所以在互联网用户和手机银行数量不断增加的情况下，DX（数字体验）是管理的重中之重。
企业也被建议与 Z 世代接触，他们中 68% 的人每天使用社交网络。
03 涉及Shopee、Lazada、TTS等平台
泰国商务部严厉打击网上销售假冒品牌商品
据泰国媒体消息，该国贸易部长 Phumtham Wechayachai 已指示知识产权部门加快处理网络知识产权侵权行为。
他说，在线平台让不法分子有机会销售侵犯知识产权的产品，损害了拥有知识产权的企业家和泰国的声誉。
Phumtham 先生表示，敦促中小型企业提高对知识产权的认识，重点是进行注册以保护版权、专利和商标等各类知识产权。
知识产权局局长 Vuttikrai Leewiraphan 表示，该局将与 Lazada、Shopee、TikTok Shop 等平台和 30 个权利人签署了一份谅解备忘录，以防止在这些平台上销售知识产权侵权产品。
Vuttikrai 表示，如果权利人发现平台上有知识产权侵权的产品，可以立即通知平台立即删除。
如果平台拒绝采取行动，可向有关部门举报，有关部门将配合平台立即下架该产品。
Vuttikrai 先生表示，这三个平台已被告知 960 件侵犯版权的物品，并在被告知后已将这些物品删除。
侵权产品涉及汽车配件、鞋子、版权歌曲、服装、化妆品、硒鼓等。
今年前 11 个月，执法部门处理了 181 起案件，没收了 71770 件物品，涉案价值 2560 万泰铢。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
