近五万卖家退出市场，同比增长12%；印尼：TikTok Shop推出电商平台后，卖家将回归；Lazada前CEO加入敦煌网

01 印尼：TikTok Shop推出电商平台后

卖家将回归

据外媒消息，印尼数字赋权社区（Idiec）认为，如果 TikTok Shop 推出电商平台，目前转向其他平台（例如 Shopee 和 Tokopedia）的 TikTok 卖家将重新回归。 

毕竟，TikTok 的用户数量和生态系统非常庞大，在 TikTok 上销售就像在拥有数百万潜在买家的数字市场上销售一样。 

Idiec 主席 M. Tesar Sandikapura 表示，卖家在 TikTok 上销售时的感受和体验是其他平台无法替代的。

与普通平台相比，TikTok 拥有庞大的用户基础，并具有更具吸引力的功能。如果TikTok正式推出电商，卖家加入这个平台的兴趣将会越来越大。 

“是的当然，”媒体援引 Tesar 的话说，“他们（卖家）会变得更加疯狂，对进入 TikTok 更感兴趣。” 

在人群方面，Tesar 表示，TikTok 的用户数量非常庞大且人群众多，因此数百万在 TikTok 上玩的人有机会在电商平台上购买商品。 

“除此之外，人们实际上在 Tiktok 上积极使用它，参与度更长，这就是社交媒体，它的特点与电子商务不同，”他解释道。  

据报道，许多 TikTok Shop 卖家和达人在 2023 年 10 月上旬关闭后，仍在其他电商平台上继续卖货。

群邑印尼合作伙伴 Rina Simon 表示，TikTok Shop 上的一些卖家已转向其他平台。即便如此，这些卖家仍在积极通过 TikTok 进行推广。

“一些[卖家]已经转移到其他电商平台，不过，也有人仍在巧妙地进行直播销售，”Rina 解释道。 

他说，仍在直播的卖家通常都很聪明，它们仍然挂着销售链接，但没有提及产品在哪个平台上销售。 

Compas.co.id 2023 年 9 月 1 日至 10 月 1 日期间的报告显示，TikTok Shop 在印尼的快消品销售额达到 1.33 万亿印尼盾。 

其中，美容护理品类销售额达 7220 亿印尼盾，食品饮料销售额达 2720 亿印尼盾，母婴品类销售额达 2040 亿印尼盾，健康品类销售额达 1320 亿印尼盾，家居设备销售额达 2040 亿印尼盾。

02 Lazada前CEO加入敦煌网

据雷峰网独家获悉，Lazada 前任 CEO 李纯已加入老牌跨境电商企业敦煌网，出任集团 CEO。2020-2022 年，李纯曾担任 Lazada CEO，后由董铮接替。随后，李纯从 Lazada 离职。

据悉，李纯正式加入敦煌网前，已经以顾问身份和敦煌网合作了大半年时间。

报道称，李纯在 Lazada 最早的职责之一，是分管技术和产品，曾统筹过奠定如今 Lazada 技术体系的 Voyager 项目，据说 Voyager 这个项目名称便是李纯敲定的。

Voyager 项目结束后，2019 年李纯被任命为 Lazada 印尼公司 CEO。在位期间，李纯把 Lazada 从印尼市场第三第四的位置，重新带回到了第二的位置。

凭借在印尼的战功，2020 年李纯接替皮尔·彭龙成为 Lazada CEO，与 CTO 王皓搭档。

2021 年 12 月，逍遥子发布内部信，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。蒋凡上任半年后，董铮接替李纯出任 CEO。

03 近五万卖家退出市场

同比增长12%

据悉，Metric 刚刚发布了 2023 年第三季度越南电商市场报告。

报告显示，仅今年前 9 个月，该国五个最大的电子商务平台 Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop，就有 4.95 万卖家停止运营，比去年同期增长 12%。

Metric 表示原因一部分来自于客观的市场因素。在世界经济总体形势不稳定的背景下，国内经济面临不少困难和挑战。与此同时，消费者勒紧裤腰带、花钱更加谨慎，也直接对电商平台卖家产生了负面影响。

另外，Metric 认为，导致卖家退出市场的主要因素在于企业本身的经营不善。

Metric 的数据显示，尽管有近 5 万名卖家离开市场，但越南最大的五家电子商务平台第三季度的收入增长依然突出。

前 9 个月的总收入达到 163 万亿越南盾，比 2022 年全年总收入高出 7%，约占商品零售总额和消费服务收入的 3.5%。在经济仍然不稳定的背景下，这是一个正数。