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2024马来电商报告解读：Shopee领衔却惊现下滑！TikTok Shop乘势强攻！

东南亚电商观察

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2025-01-07 17:46

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编辑｜果然

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TikTok近期的境遇可谓是“一半海水，一半火焰”。在美国，它已经走到了十字路口，命运在1月10日（本周五）最后的大锤落下后见分晓。

而在东南亚，TikTok Shop逐渐在激烈的竞争中杀出重围，与Shopee的较量下渐露锋芒，在东南亚电商版图迅猛崛起。

01 后发强劲：Shopee下降，TikTik Shop增长

回首一年的马来西亚电商市场，竞争已然呈白热化之势。于这场激烈的逐鹿之战中，TikTok Shop如一匹黑马疾驰而出，迅猛崛起，在马来西亚市场成功占据了第二把交椅。

这一成绩不仅体现了 TikTok Shop 自身的实力与策略的有效性，也反映出马来西亚电商市场格局正在发生深刻变化。

马来西亚消费者的购物偏好正发生着显著的转变，线上购物逐渐成为主流趋势。

近日，IPOS发布的2024年马来西亚电子商务报告进一步证实了这一点：

过去的6个月里，马来西亚消费者电商平台上购物的人数增加了7%，占总人数近50%，其中，南部地区和东部地区 18-24岁、35-44岁的人群增长最为显著

时尚产品仍然是马来消费者最青睐的产品，有 59% 的消费者购买，相较于 2023 年的 52%，增长了 7%。

其次是食品，购买比例为 46%，较 2023 年的 38% 增长了 8%。配件的购买比例为 42%，相比 2023 年的 27% 有显著增长，增幅达到 15%。电子设备的购买比例为 25%，相较于 2023 年的 13% 增长了 12%。

总体来看，与去年相比，今年有更多的人从电商平台购买配件和电子设备。

Shopee继续主导马来西亚市场，但TikTok Shop展现出了极为强劲的后发优势。

从消费者购物平台的偏好数据来看，过去 6 个月里，TikTok Shop 增长势头迅猛，稳居第二的宝座，并且与排名第一的 Shopee 之间的差距正在稳步缩小。

TikTok Shop 不仅已经成功超越部分竞争对手，在市场份额方面更是以 8% 的增长速度高歌猛进。

与之形成鲜明对比的是，Shopee 的市场份额出现了 6% 的下滑，与此同时，其他社交媒体平台（如 Facebook、Instagram）的在线购买人数也呈现出下降趋势，这无疑更加凸显了 TikTok Shop 的蓬勃发展态势。

值得注意的是，尽管 Shopee 仍有 72% 的受访者选择，但 TikTok Shop 也赢得了 43% 受访者的青睐，用户基础愈发坚实。完整分析报告请点击下方链接查看：https://mp.weixin.qq.com/s/_CdHbmcM7QaBgLHeV4-P3Q?token=1058198865&lang=zh_CN

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