2024马来电商报告解读：Shopee领衔却惊现下滑！TikTok Shop乘势强攻！

东南亚电商观察

暂无简介...

2990

2025-01-07 17:46

2990

东南亚电商观察

暂无简介...

编辑｜果然

  投稿爆料/转载添加 | DNY123-04

TikTok近期的境遇可谓是“一半海水，一半火焰”。在美国，它已经走到了十字路口，命运在1月10日（本周五）最后的大锤落下后见分晓。

而在东南亚，TikTok Shop逐渐在激烈的竞争中杀出重围，与Shopee的较量下渐露锋芒，在东南亚电商版图迅猛崛起。

01 后发强劲：Shopee下降，TikTik Shop增长

回首一年的马来西亚电商市场，竞争已然呈白热化之势。于这场激烈的逐鹿之战中，TikTok Shop如一匹黑马疾驰而出，迅猛崛起，在马来西亚市场成功占据了第二把交椅。

这一成绩不仅体现了 TikTok Shop 自身的实力与策略的有效性，也反映出马来西亚电商市场格局正在发生深刻变化。

马来西亚消费者的购物偏好正发生着显著的转变，线上购物逐渐成为主流趋势。

近日，IPOS发布的2024年马来西亚电子商务报告进一步证实了这一点：

过去的6个月里，马来西亚消费者电商平台上购物的人数增加了7%，占总人数近50%，其中，南部地区和东部地区 18-24岁、35-44岁的人群增长最为显著

点击输入图片描述（最多30字）

点击输入图片描述（最多30字）

时尚产品仍然是马来消费者最青睐的产品，有 59% 的消费者购买，相较于 2023 年的 52%，增长了 7%。

其次是食品，购买比例为 46%，较 2023 年的 38% 增长了 8%。配件的购买比例为 42%，相比 2023 年的 27% 有显著增长，增幅达到 15%。电子设备的购买比例为 25%，相较于 2023 年的 13% 增长了 12%。

总体来看，与去年相比，今年有更多的人从电商平台购买配件和电子设备。

Shopee继续主导马来西亚市场，但TikTok Shop展现出了极为强劲的后发优势。

从消费者购物平台的偏好数据来看，过去 6 个月里，TikTok Shop 增长势头迅猛，稳居第二的宝座，并且与排名第一的 Shopee 之间的差距正在稳步缩小。

TikTok Shop 不仅已经成功超越部分竞争对手，在市场份额方面更是以 8% 的增长速度高歌猛进。

与之形成鲜明对比的是，Shopee 的市场份额出现了 6% 的下滑，与此同时，其他社交媒体平台（如 Facebook、Instagram）的在线购买人数也呈现出下降趋势，这无疑更加凸显了 TikTok Shop 的蓬勃发展态势。

点击输入图片描述（最多30字）

值得注意的是，尽管 Shopee 仍有 72% 的受访者选择，但 TikTok Shop 也赢得了 43% 受访者的青睐，用户基础愈发坚实。完整分析报告请点击下方链接查看：https://mp.weixin.qq.com/s/_CdHbmcM7QaBgLHeV4-P3Q?token=1058198865&lang=zh_CN

Shopee TikTok Shop

有一个群想邀请你

分享最新平台动态风向 | 链接最核心跨境资源 | 探讨最有效运营打法

25W+跨境卖家陪你一起成长

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

至速科技（深圳）有限公司

至速仓海外仓，您的一站式仓储专家

德羽国际

德羽国际货运代理有限公司是由中华人民共和国商务部批准的具有“一级国际货运代理”资质的现代物流企业，同时也是经中国交通部核准的无船承运人。公司优势航线遍及东南亚、欧洲、地中海、中东、非洲、中南美、印巴等地区。其中以东南亚市场为德羽的主要市场。针对菲律宾，泰国，马来及印度尼西亚等东南亚航线，德羽国际整合各类优势资源，为客户提供安全高效的物流及清关服务，并可根据客户的不同需求设计跨境电商物流产品。

海星海外仓

马来西亚仓就用海星仓，让跨境出海东南亚更简单

马来西亚仓就用海星仓，让跨境出海东南亚更简单

润泰国际供应链

泰马菲物流海外仓一站式服务

最新热门报告标签

4000万打水漂后，老牌工厂用一张升降桌撑起20亿生意

当久坐成为职场人的“隐形枷锁”，健康办公早已从“可选点缀”蜕变为刚需标配，一场办公场景的升级革命已然来袭。根据Grand View Research的研究数据，2024年全球智能家居市场规模已估值达1278亿美元，预计未来6年将以27.0%的复合年增长率稳步前行，到2030年，市场规模有望突破5373亿美元，这片蓝海之上机遇无限。图源：Flexispot，下同而作为两度入选《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》的中国健康办公标杆，Flexispot早已在美、德、日等成熟市场站稳脚跟，稳居线性驱动产品前列。

单月狂卖1740万比索！谁在“操控”菲律宾人的钱包？

还在为菲律宾出海找不到优质达人、带货没效果白白交 “冤枉钱” ？别急！2025 年我们交出的菲律宾达人选品战报，直接打破出海困境 —— 精准撮合 7 位菲律宾本土达人与 30 家中国品牌深度绑定，实现 “当天选品、隔日即销” 的高效闭环！去年，我们成功落地 5 场东南亚达人回国选品专场，其中菲律宾专场的亮眼表现，用实打实的战绩给所有中国出海卖家吃下定心丸，更为 2026 年的迭代升级筑牢了坚实根基。而这份成绩的背后，是菲律宾电商市场不可估量的潜力。作为出海卖家的 “掘金热土”，eMarketer 数据显示，菲律宾已跃居东南亚电商增速第一的核心市场，该地区正以强劲的消费潜力，成为全球出海卖家的必争之地。

【DNY123跨境早报】印尼将执行未成年人社媒禁令；Shopee 网店侵权引发查仓突袭；越南春节后除湿机销量暴增30倍

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

最高跌幅超31%！两大巨头流量全线失守？2月东南亚电商平台最新数据出炉~

2月核心结论30秒读懂1流量全面下滑：Shopee、Lazada所有站点2月访问量均呈下降趋势，Shopee越南站下滑最突出（-31.17%），Lazada菲律宾站下滑最明显（-16.31%）；2市场动态：印尼贸易持续顺差，越南TikTok Shop销售额略超Shopee；泰国查仓严打涉案超3800万泰铢，菲律宾打假扣货值超3亿比索，马来西亚实现14年来首次服务贸易顺差；3选品风向标：Shopee各站聚焦节日装饰、日常用品等；Lazada侧重户外电源、工具套装、家电等品类，区域需求各有侧重；4规则成本预警：TikTok Shop、Shopee、Lazada多站点调整规则，涉及税务提交、费用收取、考核标准等，卖家需

佣金成重要盈利点？Shopee财报炸场，再任母公司增收“功臣”！

编辑｜丰丰投稿爆料/转载添加 | DNY123-08文章速览：Shopee全年财报出炉，股价大波动？直面竞争，Shopee增收又增投；本周，有“东南亚小腾讯”之称的Sea正式发布2025年第四季度及全年财报，向业界晒出了一份营收与利润双爆发的成绩单。公司全年创下近230亿美元营收，同比增长36%；增收的同时盈利能力也实现跨越式增长，全年净利润达到16亿美元，调整后EBITDA达到34亿美元，分别同比暴涨260%和75%。此次高质量盈利的背后，Shopee可谓功不可没。

涉案1.14亿！泰国通报“高仿版”TikTok Shop骗局

泰国通报“高仿版”TikTok Shop骗局

【DNY123跨境早报】TikTok Shop限制发布无互动或误导性视频；政府工作报告：推动跨境电商加海外仓模式扩容升级；TikTok Shop泰国站计费规则更新

跨境早报60秒知晓东南亚跨境电商大小事