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2024马来电商报告解读:Shopee领衔却惊现下滑!TikTok Shop乘势强攻!

东南亚电商观察
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2025-01-07 17:46
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编辑|果然
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TikTok近期的境遇可谓是“一半海水,一半火焰”。在美国,它已经走到了十字路口,命运在1月10日(本周五)最后的大锤落下后见分晓。
而在东南亚,TikTok Shop逐渐在激烈的竞争中杀出重围,与Shopee的较量下渐露锋芒,在东南亚电商版图迅猛崛起。
01 后发强劲:Shopee下降,TikTik Shop增长
回首一年的马来西亚电商市场,竞争已然呈白热化之势。于这场激烈的逐鹿之战中,TikTok Shop如一匹黑马疾驰而出,迅猛崛起,在马来西亚市场成功占据了第二把交椅。
这一成绩不仅体现了 TikTok Shop 自身的实力与策略的有效性,也反映出马来西亚电商市场格局正在发生深刻变化。
马来西亚消费者的购物偏好正发生着显著的转变,线上购物逐渐成为主流趋势。
近日,IPOS发布的2024年马来西亚电子商务报告进一步证实了这一点:
过去的6个月里,马来西亚消费者电商平台上购物的人数增加了7%,占总人数近50%,其中,南部地区和东部地区 18-24岁、35-44岁的人群增长最为显著
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时尚产品仍然是马来消费者最青睐的产品,有 59% 的消费者购买,相较于 2023 年的 52%,增长了 7%。
其次是食品,购买比例为 46%,较 2023 年的 38% 增长了 8%。配件的购买比例为 42%,相比 2023 年的 27% 有显著增长,增幅达到 15%。电子设备的购买比例为 25%,相较于 2023 年的 13% 增长了 12%。
总体来看,与去年相比,今年有更多的人从电商平台购买配件和电子设备。
Shopee继续主导马来西亚市场,但TikTok Shop展现出了极为强劲的后发优势。
从消费者购物平台的偏好数据来看,过去 6 个月里,TikTok Shop 增长势头迅猛,稳居第二的宝座,并且与排名第一的 Shopee 之间的差距正在稳步缩小。
TikTok Shop 不仅已经成功超越部分竞争对手,在市场份额方面更是以 8% 的增长速度高歌猛进。
与之形成鲜明对比的是,Shopee 的市场份额出现了 6% 的下滑,与此同时,其他社交媒体平台(如 Facebook、Instagram)的在线购买人数也呈现出下降趋势,这无疑更加凸显了 TikTok Shop 的蓬勃发展态势。
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值得注意的是,尽管 Shopee 仍有 72% 的受访者选择,但 TikTok Shop 也赢得了 43% 受访者的青睐,用户基础愈发坚实。完整分析报告请点击下方链接查看:https://mp.weixin.qq.com/s/_CdHbmcM7QaBgLHeV4-P3Q?token=1058198865&lang=zh_CN


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