中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品130期

白鲸出海

8051

2020-10-18 15:06

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白鲸出海

周日播报

【手游出海】

9 月手游榜 | 原神空降收入下载双榜另有多款新游进入下载榜单

10 月 15 日，Sensor Tower 发布了 2020 年 9 月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名 Top30 榜单。

9 月榜单的最大亮点是多款游戏新晋榜单。米哈游开放世界冒险游戏《原神》同时新晋收入榜和下载榜，除了《原神》，《Sweet Crossing》、《Blocksss》、《奇妙梦幻城堡》和《Thrilling Fencing Master》同样首次入围出海下载榜 30 强。

周年庆、新赛季，活动运营是吸金利器

游戏活动的运营已成为延长产品生命周期、提高用户留存、增加游戏收入的重要手段，收入榜单中几款游戏排名的上升离不开活动助力。

《PUBG MOBILE》仍是中国出海最赚钱的游戏。收入的再度攀升，主要是因为 9 月 15 日《PUBG MOBILE》开启了第 15 赛季，当天收入就超过了 520 万美元。

《State of Survival》、《碧蓝航线》和《江山美人》收入榜排名的上升则主要依靠周年庆典，且后 2 款游戏的收入都较上一周年庆典有所增长。

《原神》墙里争议墙外香新晋收入、下载双榜

尽管被国内玩家指责抄袭，但在海外《原神》却获得了无数称赞。不得不承认，这款开放世界冒险游戏，有着惊艳的美术表现、开放世界+抽卡的独特玩法。

PC GAMER 将《原神》称为“2020 年黑马”，Sensor Tower 甚至认为，如果《原神》能保持当前的热度，10 月收入有望打破《PUBG MOBILE》于今年 5 月创下的手游出海收入记录。游戏评论网站 Inverse 甚至认为，如果米哈游可以维持这种水准，那么《原神》可能会在未来几年带来变现方式的重大变化。

从这些评论来看，《原神》墙里争议墙外香的原因很可能是因为玩家的认知不同。国外玩家对新玩法的尝新意愿比较强，觉得在开放世界中添加卡牌玩法很新奇，而国内玩家早已厌倦了抽卡、氪金的循环玩法。另一点可能是，玩惯了付费游戏的国外玩家，突然发现了一款免费的、画面精细、玩法有趣的游戏，便自然而然地感到惊喜，而国内的游戏基本都是免费的。

下载榜：中国游戏在新兴市场揽获用户

《PUBG MOBILE》仍是下载榜的冠军，《使命召唤手游》紧随其后，字节跳动《是特工就上一百层》则挺进第三。根据 Sensor Tower 数据，该游戏 9 月下载量 Top3 下载市场为印度、俄罗斯、墨西哥。

而根据 Sensor Tower 提供的数据，可以发现新晋下载榜的《Sweet Crossing》、《Blocksss》的 Top3 下载市场也是新兴市场。

【应用出海】

想创新却被用作了跟踪工具这款获 Snap 投资的社交 App 有些尴尬

最近笔者观察到一款 2017 年被 Snapchat 收购的通讯 App Zenly 把”即时性“做到了极致。这款 App 在上个月中旬分别出现在一些国家 iOS 和 Google Play 总榜的头部位置，然而在短暂的登顶之后又快速下落。

图片来源：Sensor Tower

那么是什么原因导致 Zenly 无法维持住下载排名进而扩大用户群体呢？

社交建立在地图上 Zenly 的即时性在挑战人类本性

一般的通讯 App 都会把会话列表放在最显眼的位置。但是 Zenly 启动后呈现的第一个界面是一张地图。不过体验一番后发现，这个界面其实就是一张“地图化”的好友列表，添加的好友都会实时出现在地图中的相应位置。

就此，产品也为用户提供选择，如果不想行踪被实时暴露的话，也可以关闭在 Zenly 内的 GPS 定位。但如果好友就是不上线，用户还可以在好友的资料页调取出好友的手机号码，直接电话联系。

总之，这些细节设计都反映出 Zenly 的产品设计思路完全是从希望联系他人的一方出发的，一番试用之后，感觉和当前的注重隐私大潮背道而驰。

此外，Zenly 中的地图还加入了一些看上去挺实用的功能，比如查看实时航班、各地的滑雪场、世界各地的温度和降水量等，并且还结合时事，加入了查看全世界各地新冠疫情病例的功能。

另外 Zenly 游戏化的拉新促活策略值得开发者借鉴，在 Zenly 中有很多功能是需要解锁才能使用的，比如有音效的表情包、可以变换的 App 图标等，这些功能的解锁条件都是邀请指定数量的好友或满足连续登录天数。

但是这仅仅是一种手段，一款产品要维持吸引力，关键还是在于它的核心功能是否真正满足了用户需求，从 Zenly 屡次一波流的表现来看显然它没有做到这一点。

互联网产品针对的都多是人的弱点，而 Zenly 却在一直挑战人的弱点。

相比于熟人社交也许陌生人社交更适合 Zenly

对社交即时性的执着是 Zenly 产品设计上的创新，但是这种容易暴露用户隐私的做法，也是限制它用户群体扩大的很重要原因。

然而，微信或 WhatsApp 这些主流的通讯工具之所以受众范围广，正是因为满足几乎所有在线互动的需求。在一个人的微信好友列表中，除了亲朋好友外，还有工作伙伴，以及一些交互很低频的人，例如微商、租房中介、健身房销售等等，但是无法想象那些不熟的人出现在自己的 Zenly 地图中并且彼此之间能够知晓行踪。

不过笔者认为 Zenly 除了用于熟人社交外，如果开发像 Discord 那样以兴趣为单位的陌生人社交，也许效果会不错。例如说我喜欢骑行，然后能够看到周围或者地图上所有喜欢骑行的陌生用户，又或者标签也可以是“我养了一条哈士奇”。对于不惮于线下奔现的欧美年轻人来说，这或许是更适合的一个选择。只是安全和隐私是一定要解决的问题。

结语

再回过头来看提高即时性这件事，会发现 Zenly 其实几乎已经做到了极致，而笔者之前分析的一个产品《Muze》也是还未正式上线就已经获得融资，而作为一个社交 App，Muze 则把所有的焦点都放在了“沟通创意”上。

从这 2 个案例来看，投资人对于一款可能引起颠覆效应的社交 App 可以说是“求贤若渴”。不同角度的创新，都会让投资人掏出钱包。但如何做出真正合适的社交产品，还需要创业者做更多尝试。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

9 月出海榜 BIGO LIVE 月流水再超《王国纪元》直播比游戏还赚钱？

根据 App Annie 10 月 12 日最新发布的《2020 年 9 月中国应用出海收入 Top30 榜》榜单显示，BIGO LIVE 排名位列第 4，也是 30 强榜单中除TikTok（22 名）之外唯一一款非游戏应用App，排名再一次超过《王国纪元》。

数据来源：App Annie

BIGO LIVE 到底做了什么让自己的月流水超过了《王国纪元》等多款热门游戏。

强化 App 的竞争性、亲密性和交友属性让更多用户消费

. 更有含金量的礼物榜单和更多形式的 PK 方式

头部主播和中腰部主播在直播平台中似乎承担着很不同的责任。头部主播负责撑起门面、承担多数营收。而中腰部主播则负责强化流量池，让每一个游客和粉丝都能找到存在感和归属感，因此 BIGO LIVE 想要数据和营收更好看，必须想办法驱动主播们“大步向前”。于是 BIGO LIVE 增加了“BIGO 吉尼斯”和“三回两胜的团队 PK 制”等强竞争性功能。

BIGO 吉尼斯又名 BIGO 金式世界记录。其实不难理解，就是“送礼排行榜”和“收礼排行榜”，但“老黄瓜刷绿漆”也能有增长，换上这个名字，似乎让收礼和送礼排名榜的含金量高出了很多。

而且为了配合 BIGO 吉尼斯，BIGO LIVE 的排行榜也发生了变化，收礼榜和送礼榜不再有月榜，目前仅保留小时榜、日榜和周榜。此外 BIGO LIVE 将 PK 升级为 3 局 2 胜团队 PK 制，增加了 PK 回合，更多形式的 PK 方式，也从更多维度“盘剥用户”。

. 增强亲密属性一起云养宠物

除了在增强应用的竞争性，BIGO LIVE 也在增加应用内的温情系数。每位主播都可以在直播间免费领养一只 Dino（宠物），Dino 通过食用主播和粉丝喂养的“甜甜圈”成长，主播获得甜甜圈的方式是直播（时长）、收礼、直播间被分享，粉丝获得甜甜圈的方式时观看直播、关注主播、送礼、分享直播间。

养宠物也在拉近主播与粉丝间的距离，在快速变现的过程中，BIGO LIVE 仍会考虑应用的温情属性也算难得。

. 社交娱乐永不分家直播中蕴藏交友

在之前的文章中就有提到过，BIGO LIVE 的二级菜单中是有视频匹配和语音匹配功能的，为未来交友发展留出了一个窗口。

最近 BIGO LIVE 又增加了一个匹配入口，用户在直播时系统会提示主播使用匹配功能交一些新朋友。除此之外，BIGO LIVE 还增加了约会频道，下设约会房间和陪聊主播两个分组。

从 BIGO LIVE 的这些变化也不难看出，BIGO LIVE 是有进一步向约会交友进军的打算的。

更多主播类型更多用户选择

. 发展游戏主播更强泛娱乐属性

BIGO 对游戏直播一直是在推荐的，包括之前独立 App CubeTV。现今，BIGO LIVE 上已经有 66 款游戏的相关直播可供用户选择，而且一些头部游戏主播的房间也有上百人，并不输其他类型直播间。

除了拓展更多的主播类型，其实 BIGO LIVE 也在想办法拓宽主播来源，根据 MarketersMedia 数据，BIGO LIVE 在今年 5 月份在美国加州开启了一次盛大的主播招募活动，根据官方的表述此次招募旨在为因疫情失业的美国人缓解经济压力。

不论如何，整体来看，BIGO LIVE 在将触角延伸到每一个有可能让用户喜欢的角落。因此收入成绩能超过《王国纪元》等大热游戏，似乎也不难理解。

此外，BIGO 也关注到了直播电商的火热趋势，此前李学凌在接受采访时也表示电商将是未来欢聚集团的重大战略目标。包括快手海外、TikTok 等 App，在海外的电商业务探索估计都会随着海外电商市场在疫情下的突然加速而提前提上日程。

美国法院同意加快处理 TikTok 封禁判决的上诉请求

据路透社报道，美国一家上诉法庭在 10 月 14 日表示，同意加快处理由美国司法部提出的 TikTok 禁令判决上诉申请。

此前，美国华盛顿地方法院法官 Carl Nichols 曾在 9 月 27 日发布初步禁令。禁令明确指出，美国商务部无权命令苹果和谷歌旗下的应用商店下架并阻止新用户安装 TikTok。

Nichols 法官计划在 11 月 4 日举行听证会，讨论是否允许政府禁止 TikTok 在美国进行交易活动，政府的这一做法意味着 TikTok 应用或许又将无法在美国市场正常使用。如果真的被限制，预计将从 11 月 12 日起生效。

在 10 月 14 日，TikTok 曾尝试通过地方法院的初步禁令来阻止政府封禁自家应用。TikTok 公司指出，没有证据可以证明 TikTok 的源代码曾经被泄露、共享或用于非正当目的，同时也没有证据可以证明中国政府曾获得过任何 TikTok 用户数据的访问权。

字节跳动在近期一直面临强制出售 TikTok 美国业务的压力。但据知情人士预测，在总统大选前 TikTok 不会达成任何最终协议。

2020 年 8 月全球教育应用下载榜

根据 Sensor Tower 数据，Google Classroom 以 1530 万次安装，成为 2020 年 8 月全球下载量最高的教育类应用。这一数字是 2019 年 8 月下载量的 4.8 倍。其中印度地区用户贡献了总下载量的 22%，还有 16% 来自于美国地区。

YouTube Kids 以 900 万次安装在此排名中位居次席，相较 2019 年 8 月同比增长 28 个百分点。在这款应用的总下载量中，印度贡献了其中的 23%，还有 11% 来自于巴西地区。此外，Duolingo、Brainly 以及 Toca Life World 三款应用位居此次排名的三至五位。

【其他】

苹果封杀云游戏服务遭遇集体诉讼被指扼杀竞争

腾讯科技讯 10 月 9 日，一项新的集体诉讼指控苹果在 iOS 手机游戏市场享有垄断权，并采取反竞争行为来保持这种垄断地位。被提交给美国加州北区地方法院的诉状中称，苹果通过“持续的、普遍的和秘密的”不当行为进行“非法竞争”。

更具体地说，这起诉讼表明，苹果通过要求开发者遵守其应用程序指南并禁止第三方应用商店，让 iOS 自己的应用商店施加了垄断权。

起诉书中列举了几个被指控的反竞争行为例子，比如苹果禁止 Xbox Game Pass 等云游戏应用程序，以及不公平对待 Facebook Gaming 等游戏服务。此外，诉讼表明，苹果屏蔽竞争对手游戏服务并不是因为它们违反了其应用程序审查准则，而是因为它们是 Apple Arade 的竞争对手。

除了这起集体诉讼，就连苹果应用商店前高管菲利普·舒梅克(Philip Shoemaker)在接受问讯时也承认，苹果之所以拒绝其他云游戏订阅服务，就是因为它们与 Apple Arade 竞争。苹果利用其应用商店来保护苹果的利益。

诉讼要求陪审团审判，并寻求补偿性赔偿和惩罚性赔偿，对原告禁令救济，要求苹果支付法定利息和罚款以及法律费用。此外，它还要求法院建立一个“建设性信托机构，苹果的非法所得将被返还给该信托，原告可以从该信托中获得赔偿”。

本文作者：（shanlina）

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Shopee 发布《2026 下半年婴童玩具品类旺季商机指南》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一 2026 上半年品类大盘复盘，巴西、印尼为婴童玩具核心市场，阿根廷新兴市场具备增长潜力；运动户外玩具体量与增量领跑，益智、史莱姆解压玩具增速亮眼，拆解各站点价位段分布、类目客单价、流量来源，付费广告对订单拉动作用持续提升；二下半年旺季趋势与选品策略，梳理全站点节庆、大促时间轴，明确万圣节、圣诞季趋势元素、适配类目与价位建议，汇总越南、菲律宾、泰国、马来西亚、巴西、印尼往年 9‑12 月热搜关键词、趋势词以及热销爆品，给到上新节奏与本地化标题优化建议；三平台重点项目激励汇总，梳理 Counter TTS、Counter TB 品牌出海、新品激励、MDV 优惠券、动态折扣等多站点扶持政策，涵盖佣金减免、货补、广告金、直播资源、秒杀坑位等权益，同时拆解官方仓头部新卖家、新品入仓、高潜卖家增长项目的入仓门槛、考核规则与阶梯激励；四各站点玩具认证合规要求，整理泰国 TISI、台湾 BSMI、印尼 SNI、巴西 INMETRO、菲律宾 FDA 等各国婴童玩具认证规范，明确新品、秒杀、Mall 店铺的填写要求，讲解认证属性填写、图片素材的实操规范以及官方仓入仓限制；五落地运营提示，结合类目热力数据、爆品参考、平台激励与合规条款，为卖家提供市场选型、备货上新、广告投放、官方仓布局、风险规避全套实操参考，配套完整大盘图表、关键词清单、爆品参考素材。

TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报

蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。

从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南

中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。

2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权深度解读

AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。