最高跌幅超31%！两大巨头流量全线失守？2月东南亚电商平台最新数据出炉~
2802月核心结论
30秒读懂
1
流量全面下滑：Shopee、Lazada所有站点2月访问量均呈下降趋势，Shopee越南站下滑最突出（-31.17%），Lazada菲律宾站下滑最明显（-16.31%）；
2
市场动态：印尼贸易持续顺差，越南TikTok Shop销售额略超Shopee；泰国查仓严打涉案超3800万泰铢，菲律宾打假扣货值超3亿比索，马来西亚实现14年来首次服务贸易顺差；
3
选品风向标：Shopee各站聚焦节日装饰、日常用品等；Lazada侧重户外电源、工具套装、家电等品类，区域需求各有侧重；
4
规则成本预警：TikTok Shop、Shopee、Lazada多站点调整规则，涉及税务提交、费用收取、考核标准等，卖家需提前合规核算利润。
数据分析网Similarweb发布了2026年2月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台2月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：2月Shopee所有站点访问量均呈现下降趋势，其中越南站下滑趋势最为突出，下跌了31.17%。
Lazada：2月Lazada所有站点访问量均呈现下降趋势，其中菲律宾站下滑趋势最为突出，下跌了16.31%。
印度尼西亚中央统计局数据显示，2026年1月贸易顺差达9.5亿美元，实现自2020年5月以来连续69个月顺差。
为满足印尼监管要求，TikTok Shop by Tokopedia创作者需在入驻及提现时提交税务信息，自2026年1月30日起分阶段开放，3月31日前全面开放提交。
YouNet ECI《越南电子商务收入与消费报告2025》显示，2025年Shopee、TikTok Shop、Tiki和Lazada四大平台GMV达458.16万亿越南盾，同比增长26%，远超全国零售总额9.2%的增速。
Metric最新数据显示，2026年农历春节前6周，越南消费者在Shopee与TikTok Shop共购买5.42亿件商品，支出达67700亿越南盾。其中，TikTok Shop表现强劲，销售额占比从51%升至52%，略超Shopee（48%）。
自2026年3月11日起，Shopee泰国跨境店对符合条件的COD退运包裹，将收取每件8美元的跨境退货运费。
Lazada泰国电商市场报告显示，超91%消费者偏好平台“商城”，愿为优质正品支付溢价，推动整体电商市场规模预计达1.8万亿泰铢。
春节放假期间，泰国查仓严打行动依然紧锣密鼓的进行着，在2026年2月18日单日之内，接连捣毁多处违法窝点、查处三起重大非法经营案件，涉案金额累计超3800万泰铢。
详情查看：《泰国春节集中披露三起查仓！“顶风作案”累计超3800万》
自2026年2月起，Shopee菲律宾本土店对部分FBS费用改按订单级自动扣费，取代原有月度统一计费方式。
最近的菲律宾电商市场“风头正紧”，仿牌生意、无资质产品正遭遇前所未有的高压打击。2月底，菲律宾警方的一记重拳砸向邦板牙省的两个园区仓库，超3亿比索的巨额货值让年后刚刚开工的卖家们瞬间绷紧了神经。
详情查看：《事发园区仓库！被扣3.5亿货值！Shopee等每周强制清退假货》
马来西亚对外贸易发展局宣布，2025年马来西亚服务贸易总额达5430.1亿令吉，同比增长9.2%，实现11.5亿令吉顺差，为14年来首次。
Shopee马来西亚跨境店于2026年2月28日更新马站商城要求，新增“过去30天快速发货率≥80%”的考核标准。
自2026年2月15日00:00起，TikTok Shop马来西亚本土店每笔成功订单收取0.50林吉特平台支持费（含税0.54林吉特），与商品数量或金额无关。
详情查看：《每单扣RM0.54！继Shopee后，TikTok Shop开征平台支持费》
新加坡贸工部《2025年经济调查报告》显示，去年经济增速略低于2024年的5.3%，主要由制造业、批发贸易及金融保险业支撑；2026年全年增长预测由此前的1%–3%上调至2%–4%。
Shopee新加坡本土店将于2026年3月9日调整订单未完成率罚分标准，原10%和60%的阈值改为10%和20%。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合3月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
