【DNY123跨境早报】TikTok Shop该站卖家激增96%；国际大牌闭店潮下，中国美妆忙出海；越南2025年GDP迎来最高增幅
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01月07日 星期三
《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事
1、TikTok Shop该站卖家激增96%
越南媒体援引 VinVentures 发布的报告数据称，2025 年越南领先的电子商务平台之间的竞争依然激烈，TikTok Shop 正在迅速缩小与 Shopee 之间的差距。卖家动态凸显了市场趋势的转变。2025 年上半年，TikTok Shop 的卖家数量激增 96%，达到 26.7 万，而 Shopee 的活跃卖家数量则下降了 32%，约为 21 万，这意味着其卖家群体减少了近三分之一。其他平台也出现了大幅下滑。TikTok Shop 上每件商品的平均交易价值 同比增长 10%，达到约 13 万越南盾（4.95 美元），这表明消费者正在从超低价和潮流驱动的商品转向更高质量的品牌。相比之下，Shopee 的平均交易价值下降了 7.2%，约为 10.7 万（4.07 美元），巩固了其作为高性价比平台的地位。
2、大牌撤退，国货出海:中国美妆市场大洗牌
据悉，中国化妆品市场正经历结构性变革，国际品牌面临严峻挑战。2025年数据显示，超30个美妆品牌在华闭店或退出，其中日韩品牌占比近八成，高端护肤品类尤为明显。近期高露洁旗下法国院线护肤品牌Filorga菲洛嘉宣布本月底品牌天猫官旗闭店，同时，已经进入中国市场超30年的高丝旗下品牌雪肌精、入华超15年的黛珂等大牌均被曝在华撤柜，还有背靠日妆巨头集团的缤熙、侍刻更是未能在华撑过3年。反观国货平价彩妆，凭借供应链优势近年来已快速崛起，更有不少国产品牌出海开拓全球化市场，中国美妆（C-Beauty）的出海叙事已超越了单纯的商品输出，拥有鲜明视觉语言和文化内核的新一代品牌，不再满足于扮演国际巨头的平替。
3、越南2025年GDP迎来最高增幅
越南财政部统计局1月5日公布数据显示，2025年在自然灾害频发、外部环境复杂的背景下，越南经济仍实现较为全面的复苏与发展，国内生产总值（GDP）同比增长8.02%，达到国会和政府既定目标，仅低于2022年水平。2025年第四季度GDP同比增长8.46%，为2011~2025年间各年第四季度的最高增幅，并保持逐季走高的趋势。至于GDP的利用，2025年最终消费同比增长7.95%；资产积累增长8.68%；货物和服务出口增长16.27%，进口增长17.12%。按照现行价格计算，2025年GDP规模约为12.847万亿越盾（约合 5140亿美元），比2024年增加380亿美元。2025年人均GDP约为1.255亿越盾（约合5026美元），比2024年增加326美元。
