“双A”出手，谷歌和Meta的数字广告市占比8年来首次不足五成
近日，新闻网站 Axios 援引 Insider Intelligence 的数据发布了一份预测，在预测中，Axios 表示谷歌和 Meta 今年的数字广告收入之和在全球数字广告市场中的占比预计是 48.4%（其中谷歌占比 28.8%，Meta 占比 19.6%），这是自 2014 年以来谷歌和 Meta 的数字广告收入之和首次不足 50%，相比于 2017 年时的巅峰数值也已经出现了大幅下滑，2017 年时谷歌和 Meta 掌握着全球数字广告市场 54.7% 的份额，其中谷歌占比 34.7%，Meta 占比 20.0%。
“市场越来越注重隐私、全球经济动荡、科技和广告行业普遍存在不确定性等因素，都让谷歌和 Meta 在广告业务上面临着一系列的挑战。”Insider Intelligence 的首席分析师保罗维尔纳表示。
对于这一项预测，Meta 没有作出评论，谷歌则是拒绝对其财务状况发表评论。
引发全球数字广告市场格局发生变化的原因有很多，但是在 Axios 看来主要是由两个 A 开头公司引起的，亚马逊（Amazon）和苹果（Apple）。
去年 iOS 隐私政策带来了一系列的连锁反应，特别是对于 Meta 而言这是一个重大打击。苹果推出的 App Tracking Transparency 功能，切断了 iPhone 用户的数据流向 Facebook 和 Instagram 的通道。而“通过其他公司的 App 或网站追踪用户”一直以来都是 Meta 广告业务中很关键的一部分。据 Meta 的 CFO Dave Wehner 的预测，苹果上线 App 隐私功能后，每年会导致 Meta 损失 100 亿美元的广告收入。
苹果最新的隐私功能很大程度上改变了竞争的格局，很多直面消费者、拥有大量数据的公司开始考虑自行开启广告业务。其中包括 7-11、Best Buy、Chewy、eBay、Walmart 等。
其中，亚马逊早在苹果的隐私政策更新之前就在广告业务的发展上加大投入，目前来看也取得了回报。根据 2021 年的年度财报显示，亚马逊的年广告收入超过 300 亿美金，这比亚马逊的 Prime 会员以及它所有的订阅服务的收入之和还要高。
根据 Insider Intelligence 的预测，预计到 2024 年 Amazon 在美国的数字广告收入将占到市场总额的 12.7%，而 Meta 预测数值为 17.9%。
数据分析师 Eric Seufert 在他的博客中写道，在可预见的未来，谷歌和 Meta 还会一直保持数字广告收入排行榜的前 2 名，但是他们在市场上高枕无忧的时代已经结束。
