中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品218期

白鲸出海

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2022-07-10 20:24

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

「TikTok」再陷风波，

海外却要出现首家上市的短视频平台

根据外网的信息，6 月 26 日，美国 FCC（美国联邦通讯委员会）专员 Brendan Carr 分别致函苹果和谷歌 CEO，要求 2 家公司从 App Store 和 Google Play 中下架 TikTok，理由倒是不新鲜，该专员认为 TikTok 收集了大量美国用户的敏感数据，且字节在国内可以访问这些数据，这对美国国家安全构成了威胁。

Brendan Carr 表示，如果苹果和谷歌不打算下架 TikTok，就需要在 7 月 8 日之前向他提交回复，证明 TikTok 在数据收集方面、以及一些行为和表述并没有违反 2 者应用商店政策。

这是一个以 TikTok 收集敏感数据、威胁用户安全为既定前提发出的要求，表面是让苹果和谷歌给出证据，实际上也是让 TikTok 自证。对此，TikTok 一方面在加紧将美国用户数据转移至甲骨文云，另一方面对外表示正在制定“德克萨斯计划”（Project Texas）来加强美国用户的数据安全。

这是在川普下台之后，因为字节跳动母公司的中国公司“身份”，TikTok 又一次面临质疑。7 月 8 日还没有到，我们并不知道谷歌和苹果会如何回复。但明确的是，这不是某一个官员的单独质疑。在 7 月 5 日，美国参议院情报委员会又把 FTC 拉了出来，要求对其进行审查。

TikTok 的这一“隐患”也一直是字节无法上市的根本原因，所以才会有上半年拆分国内业务，可能走单独上市的操作，但无疑更有想象空间的 TikTok，却依然处于头悬利剑的尴尬状态。

相较之下，一直“纠缠”TikTok 的另一个短视频平台，Triller，却于 6 月 30 日宣布已经向美国 sec 秘密递交了招股书。

对话「每日瑜伽」Stella丨机会很大的

健身赛道，为什么出海厂商难以突围？

疫情的作用下，除了我们熟知的社交、电商等赛道加速发展以外，健康健身赛道同样也是快速发展的赛道之一。但与很多赛道不同，健身 App 出海难见中国玩家。

根据 data.ai 近期发布的数据显示，健康和健身类 App 的下载量在 2021 年达到 25 亿次，远超疫情前的水平。

在健康健身赛道快速发展的情况下，海外涌现出了像 Sweatcoin 这样的黑马，也有 Headspace、Calm 这样赚得盆满钵满的玩家。但是我们也可以看到，快速发展的海外健身 App 市场上，能打出品牌知名度的中国健身 App 依然很少。以国内最大的健身平台 keep 为例，虽然一直在布局海外市场，但是似乎一直没有对海外业务投入太多。随着前一段时间 App Store“下架长期不更新 App”政策的推出，长期没有更新的 keep 海外版也在 5 月 24 日被下架。不知道出海不顺的 keep 是否已经将全部精力都放回了国内市场。

这几年在各类健身出海产品中，每日瑜伽的海外版 daily yoga 可以算是成绩最突出的一个。今年 1 月 data.ai 发布的《1 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强榜单》中，daily yoga 及其厂商的排名上升了 16 位，并首次进入榜单，也是唯一一家入榜的健身类厂商。

在健身 App 出海困难的情况下，daily yoga 是如何在海外做大的？就此，笔者采访了每日瑜伽的海外负责人周帆 Stella（后文以 Stella 代称），她认为，daily yoga 在海外的成功原因可以归为三点，入局早、核心用户的维护以及不断优化的专业瑜伽内容。

字节在元宇宙“跳动”

不到两年时间，字节跳动已豪掷数百亿元“押宝元宇宙”。最新的动作，是入局元宇宙社交。

近日有消息指，字节跳动已收购北京波粒子科技有限公司（以下简称“波粒子”），该公司关注的领域为二次元虚拟社交。

据悉，波粒子的原团队 50 余人已并入 Pico 社交中心。这是字节新设立的负责 VR 社交的业务部门，由波粒子创始人马杰思任负责人。

字节发布的招聘信息显示，Pico 社交中心目前正大量招人，招聘岗位涉及社交研发、销售运营、视觉设计等，其中社交测试组长、社交研发负责人等岗位月薪均在 10 万元左右，资深 SLAM 算法工程师一职的月薪更高达 20 万元。

自去年重金收购 VR 硬件制造商 Pico 至今，不过几个月时间，字节已通过“买买买”战术，完成了元宇宙领域从硬件设备到内容生态的基本布局。

【电商出海】

2023 年电商 GMV 涨十倍，

「TikTok」的目标靠谱不？

据彭博社及雅虎财经报道，字节某消息人士称，2022 年，TikTok 电商业务的交易总额目标是 20 亿美元，到 2023 年的年度电商交易总额目标是 230 亿美元，也就是比 2022 年增长 10 倍还多。

如果这是字节对 TikTok 的期待，那么 2022 后半年到 2023 年，TikTok 内的电商需要进入 TikTok 爆发期，因为相较于 2021-2022 年，从 60 亿人民币-120 亿人民币（大约 18 亿美元，36kr 数据，和外媒的 20 亿美金不相上下），增长 1 倍，2022-2023 年，是增长 10 倍。

据志象网 5 月份报道，2022 年 4 月，TikTok 全球单日 GMV 实现 640 万美金，如果 4 月之后能保持这样的成绩，甚至实现更快的增长，那么 TikTok 2022 年的小目标是妥妥可以实现的。而要想在明年实现 230 亿美元的大目标，粗暴计算，日均全球电商 GMV 需要达到约 6388 万美元。

目前，除了东南亚和欧美，TikTok 似乎还没有展现出在其他市场发力电商的苗头，而在与从业者的交流中也发现这 2 个市场，TikTok 还存在很多可改进的地方，我们姑且认为 10 倍的增长还是由东南亚和欧美市场去分担，而虽然是新兴市场的东南亚，因为各种原因，很有可能成为主力选手。

我去供给了全球 4 成

高端假发的产业带转了一圈

李哥庄是一个普通北方镇子，田里长着水稻，路上晒着小麦，村路不宽、有些颠簸。而在这里，却藏着中国 3 类产品的重要产业带——棒球帽、工艺品和假发。而我们去的地方是消化掉全球 4 成高端假发供给的李哥庄村（位于青岛胶州李哥庄镇）。

当天时间很赶，但我任性地想去工厂看看，是因为有不少跨境假发卖家/品牌表示，从 2019 年开始到 2021 年他们强烈感受到了一波行业红利，眼见着订单在变多，营收在扩大。

Ascential 以 2.5 亿美元收购 Intrepid

动点出海获悉，英国数据分析公司 Ascential 近日宣布，将以 2.5 亿美元的最终价格收购新加坡电商优化服务平台 Intrepid。

针对本次收购，Ascential 表示已经支付了 5700 万美元，剩余部分会于之后 4 年内结清。

收购方 Ascential 是一家提供行情信息、数据报告和分析服务的咨询公司，早年曾在伦敦证券交易所上市。据悉，该公司旗下的业务包含数字商务、产品设计、市场营销、零售与金融服务四大版块，主要为品牌商家及其所构成的商业生态系统提供具有本地化特色的运营建议和发展趋势预测，从而帮助客户高效解决问题，并助力其数字化转型发展和业绩的快速提升。

有消息称，它目前的员工数量已超过 3000 人，累计为来自 120 多个国家的客户提供过服务。

而被收购方 Intrepid 由 Jasper Knoben 和 Christopher Beselin 共同成立于 2017 年，是一家总部位于新加坡的电商全渠道解决方案提供商，致力于为入驻到 Lazada、Shopee 等平台上的品牌和中小企业赋能，帮助它们进行电商代运营，其业务范围涉及账户管理、数字营销、行业洞察和数据分析等。

【手游出海】

投放 Top 1 遭遇“滑铁卢”，

社交巨头陌陌韩国试水 | 模拟手游“大航海”

近一年来，在点点互动《菲菲大冒险》的优秀示范下（Sensor Tower 显示 6 月份全球双端流水 500 万美金），出海厂商纷纷在模拟经营赛道展开了尝试。在广大大近日发布的《2022 模拟经营手游全球营销洞察》中，笔者观察到近半年全球模拟手游投放 Top10 中，不乏大量的中小厂商，而这些产品的素材投放量颇为激进。

在这份榜单中，我们看到了多家非典型大厂在以各自的角度切入模拟手游市场并投进了 Top10，如益世界、成都卓杭、速诺科技等，甚至有厂商多款产品入榜。仅是从题材上，就体现了上述的中小厂商在做模拟赛道时的切入思路的分野。一直以来以农场、动物等为题材的模拟经营游戏是出海厂商的主流选项，益世界的《欢乐大东家》和成都卓杭的《Purrfect Tale》、《Resotopia》均是由此类题材切入；而另外一边，速诺科技旗下一举登上安卓端投放榜 Top 1 的《Camping Tycoon》却让我们注意到了一个更为更偏“男性向”的模拟经营游戏切入思路。

上半年全球手游市场收入达 412 亿美元，

国产手游包揽畅销榜前三

Sensor Tower 商店情报显示，2022 年上半年，App Store 和 Google Play 商店的总收入达到了 644 亿美元，同比增幅仅为大约 1%。

根据 Sensor Tower 的统计，苹果 App Store 今年上半年营收约为 437 亿美元，与去年同期数据（414 亿美元）相比上升了 5.6%。不过，Google Play 上半年的 213 亿美元营收却同比下滑了 7.4%。

在 App Store 和 Google Play，TikTok 仍然是营收最高的非游戏类应用（注：统计包含抖音 iOS 版本在中国市场的收入），2022 年上半年收入 17 亿美元，与去年同期数据（9.207 亿美元）相比增长了 85%。迄今为止，TikTok 在移动端的累计收入已经达到了大约 55 亿美元。

今年上半年，YouTube 是全球营收排名第二的非游戏类应用，营收约为 6.936 亿美元。Goolgle One 排名第三，上半年收入接近 6.14 亿美元，Tinder、迪士尼旗下的在线流媒体平台 Disney+ 在这项统计中分别位列第四和第五。

Sensor Tower 提到，在 2022 年上半年，App Store 和 Google Play 商店的移动应用总下载量约为 712 亿次，与去年同期的 723 亿次下载相比下滑了 1.5%。其中，苹果 App Store 上半年应用下载量为 159 亿次，比去年同期（163 亿次）下降 2.5%，而 Google Play 的全球应用下载量达到了 553 亿次，同比下滑幅度约为 1.3%。

2022 年前 5 个月全球手游营收 348 亿美元：

日美市场下滑明显，4X 策略类最惨

近日，Sensor Tower 公布了《2022 上半年热门手游市场洞察》（1-5 月）报告。该报告不仅归纳了 2022 年上半年几个重点市场手游市场的表现，还对多个热门游戏品类进行了深入的分析。

一个比较不利的消息是，全球手游市场在新冠疫情爆发后，首次出现同比下降。不过，总体的市场量级还是要明显高于 2020 年，特别是东南亚的势头正猛。同时，全球手游的整体下载量并没有下滑，全靠东南亚增长凶猛。

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