「TikTok」“可能”正在越南测试H5小游戏
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108522022-05-21 00:04
2022-05-21 00:04
10852MAU 超 10 亿、在某些地区使用时长超过 YouTube 的 TikTok，想通过小游戏进一步延长用户在 App 内的停留时间。
路透社今天的一份报告显示，TikTok 正在进一步投资 H5 游戏。其计划借鉴母公司字节跳动的游戏业务模式，从机制简单、游戏时间较短的小游戏开始。据了解，TikTok 已经在越南开始测试。而TikTok 内部人给到媒体的回复，也很含糊，没有直接反驳在越南做游戏测试的事实，而是说“在越南做游戏测试，并不是 TikTok 目前在做的事情。”总之怪怪的。
不论如何，TikTok 早在之前已经做过 H5 游戏测试。TikTok 去年就宣布了与 Zynga 合作的计划。两家公司联手面向 TikTok 美国用户，推出了 H5 游戏《Disco Loco 3D》，一款类似无尽跑酷的游戏。除了这一款游戏，TikTok 表示还在与其他游戏开发商就类似的交易进行讨论。也就是说，TikTok 的游戏版图还会继续扩大。
在与 Zynga 合作之前，TikTok 还推出了自己的游戏《Garden of Good》，并且与非营利组织Feeding America 合作，用于慈善筹款。现在看来，那次感觉更像是一次实验，来测试看看 TikTok 用户会不会在应用内玩游戏。
虽然目前的进展并不清晰，但如果游戏能够顺利广告变现，甚至能够通过 IAP 获取收入，那游戏业务可能会成长为直播、电商之外，TikTok 的又一个现金流业务。
除了上面提到的 H5 小游戏之外，TikTok 还基于已有的直播业务，开发了主播和粉丝一起玩手游的功能。
根据移动产品情报公司 Watchful 的一项调查，TikTok 正在其应用程序的直播中添加小游戏，以增强主播与其粉丝之间的直播互动体验。Watchful 揭示一款名为“Draw & Guess”的直播游戏，就是专门为鼓励主播和观众之间的互动而设计的。它和“你画我猜”比较类似，主播把看到的文字转化为有关联的图形画到屏幕上，然后让观众猜测画的是什么。
Watchful 还指出，这个一起玩手游的功能可能还支持屏幕共享，让主播和观众实时共享屏幕，包括他们的摄像头、音频和通知。游戏本身也可以横屏或者竖屏展示。
另外在游戏与直播的结合上，TikTok 貌似也有意改变粉丝与主播这一单一的交互方式，在用户虚拟礼物打赏主播之外，增加了用户之间的虚拟礼物流通。
举个例子，Watchful 注意到的另一个开发中的功能是，用户可以在直播中送出一个“宝箱”，倒计时结束后宝箱中的硬币会被随机发放给一些用户，从而进一步增加用户的互动。
做 H5 小游戏，其实是很多社媒都尝试过的事情，Facebook、Snapchat 很早之前都做过，但变现成绩都相对一般。不过这次换成 TikTok，情况不知道会不会有所不同。
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「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
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