中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品155期

白鲸出海

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2021-04-18 21:47

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周日播报

【应用出海】

悄然兴起的助眠经济，

出海 App 月流水做到 30 万美金

缺少睡眠是美国人长期存在的问题，助眠 App 就是助眠服务的形式之一。像「Calm」这样的冥想 App 在上线之初就加入了助眠功能。整体上，助眠 App 的产品设计跟冥想 App 类似，音频是最主要的形式。

出海产品「ShutEye」，目前排在美国 iOS 健身&健康类下载榜的第 27 位，3 月份全球流水达到 30 万美金。助眠 App 越能够在垂直领域体现出专业性的优势，就越不容易被冥想 App 的助眠功能所取代。「ShutEye」，除了有白噪音、睡前故事、睡眠冥想等助眠 App 的“标配”以外，还增加了帮助用户根据个人情况设计睡眠计划的版块。

助眠 App「Guru」采用对话的形式展示有声故事，助眠直播平台「WAVE」上有众多主播以非常轻的声音与观众聊天达到助眠的效果。

Reddit也入局，

或将推出类 Clubhouse 语聊功能

2020 年 4 月，Reddit 在部分分区中里添加了一个名为「开始聊天」的提示。用户在点击之后，就会进入一个封闭的讨论小组，组内来自同社区的成员数量最多为 5 人。

与小组群聊类似，音频聊天室也是一个扩张交流渠道的途径，它为 Reddit 提供了一种增强用户参与度的新手段，用户可以围绕他们喜爱的话题实时聊天，也可以与 App 内已经认识和关注的用户交流。

通过语音聊天和小组群聊，Reddit 可以将忠诚度高的活跃用户群与平台进一步绑定，防止其他同类平台瓜分自己的用户群。

【电商出海】

美妆品牌出海发达市场，

为什么弃掉欧美韩、独留日本？

美妆赛道，欧美市场准入门槛高、韩国市场竞争压力太大，而国货品牌对日本市场的熟悉程度和两国文化交融性给了出海品牌切入点。

首先欧美市场不是首选有四大方面: 1. 产品力。2. 品牌力。3. 市场可发力空间小。4. 很多品牌背靠欧美大牌的代工厂，国内有赚钱机会。

美国的美妆个护市场，化妆品是竞争程度最高、而增长最慢的类目。这时候如果真的有厂商想做，只能走更垂的场景和人群的路线。

中国品牌与日本市场匹配度更高，产品线上不需要做很大调整。而韩国是一个“护短”的国家，化妆品监管环境也较为严格。

年营收近百亿还要做代运营，

「Anker」为什么比「SHEIN」更需要转型？

跻身于百亿俱乐部的安克，依然是焦虑的。消费电子之间，一代吃掉一代，安克在不断创新的过程中，成果迅速被同行复制。消费电子的新品类，为安克系列品牌的迅速崛起提供了机会，但消费电子留给安克的“阵地”不多了，安克的增长，面临着巨大的困境。因此，安克“塑造一组标杆品牌”，同时“输出一组基础服务”，输出服务就是指“代运营服务”和“创业者集结计划 ”。

代运营公司通过数字营销服务，可以与流量大平台形成紧密的“利益捆绑”关系。除了代运营，安克还推出了一个“创业者”集结计划以及“智能硬件创业者平台”。

【手游出海】

全球 IP 手游榜单出炉：网易是最大赢家？

在近年来的手游市场中，基于 IP 改编的游戏正在崛起。

全球范围内衍生游戏营收最高的三大 IP 系列分别如下所示。

1.《西游记》，该作品的衍生游戏净收入达到 54 亿美元。

2. 漫威（Marvel，全球广受欢迎的超级英雄系列），该系列的游戏净收入为 22 亿美元；

3.《阴阳师（Onmyoji）》，该作品的衍生游戏净收入达 11 亿美元。

从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的 IP（应用商店在架）分别是《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》和迪士尼（Disney）。

「漫威冠军之争」凭借着超过 7 亿美元的总收入，成为了美国市场营收最高的 IP 衍生类游戏。稳定且持续的内容供应也是该游戏获得成功的一大因素。

手游厂商也可以利用合作 IP 的热度，为自己旗下的其他手游带来关注度。此外，当衍生游戏与原作电影同步上线时，游戏发行商也会获得更多自然流量，从而获得更多的下载量和更强的用户粘性。

新一轮出海大战：有产品月流水暴涨 8 倍，

近 10 款头部游戏刷新记录

进入 2021 年之后，中国厂商在“出海”上似乎要来得更加“凶猛”了。

1.《原神》连续 3 月流水破亿稳守 TOP1，榜单头 5 位无变动。

2. 仅凭日本市场打入 TOP10，《放置少女》海外总收入突破 6.8 亿。

3. SLG 赛道再现潜力新品，《口袋奇兵》收入排名连续 3 月上涨。

4. 主打女性市场，《Project Makeover》单月吸金 4400 万美元。

5.三消“黑马”《Puzzles & Survival》月流水突破 2160 万美元。

6. 悠星日本市场“双星报喜”，《碧蓝档案》首月流水超 2200 万美元。

7. 灵犀互娱首探海外市场，《三国志·战略版》空降榜单 TOP15。

8. 榜单之外：《猫和老鼠》《一拳超人》或将打入 Q2 收入榜。

数据报告 | 三年内全球老年游戏玩家人数增长 32%

市场调研公司全球网络指数在 4 月 13 日透露，全球市场内老年用户对游戏的兴趣越来越大。报告表明，新冠疫情对电子游戏市场的繁荣起到了很大促进作用，也一定程度上加速了游戏玩家数量的增长。在今年早些时候，权威消费市场研究公司 NPD 的报告也显示，年龄在 45 岁以上的手机游戏玩家数量在 2020 年同比增长了 17%。

此外报告还显示，全球市场中有 86% 的互联网用户都会玩游戏，此外还有 24% 的家庭长辈和父母将与孩子一起玩游戏看做家庭成员的相处时间。

【其他】

在海外创业的华人：复制中国模式成美国独角兽

2019 年 4 月，Zoom 在纳斯达克上市，上市首日市值约 160 亿美元。目前的市值高达 925 亿美元，相比 2 年前增长了 478%。

中国创投圈经历了风风火火的创业大潮，一些创业者一看国外，在某些领域还没有类似的项目，便嗅到了复制中国模式出海的机会。其中比较典型的非 LimeBike 莫属，这家在美国市场的共享单车公司现在融资到了 D+ 轮，已经是独角兽的体量了。

另外有一些华人在海外创业的项目被国内相契合的企业收购，包括 Modelo、XPerception 等。还有的中国人在海外创业，选择的是技术、专业领域，比如医疗、人工智能方向等。

我们总结出这些创业者的几个共同特质/特点：

第一，大多数创业者有着海外留学经历。

第二，创业者的创业方向往往与个人家庭背景、履历、职业等高度关联。

第三，创业还需要选对合伙人，在海外创业的华人大多数选择和中国人一起创业。

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