中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品155期

白鲸出海

9727

2021-04-18 13:47

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

悄然兴起的助眠经济，

出海 App 月流水做到 30 万美金

缺少睡眠是美国人长期存在的问题，助眠 App 就是助眠服务的形式之一。像「Calm」这样的冥想 App 在上线之初就加入了助眠功能。整体上，助眠 App 的产品设计跟冥想 App 类似，音频是最主要的形式。

出海产品「ShutEye」，目前排在美国 iOS 健身&健康类下载榜的第 27 位，3 月份全球流水达到 30 万美金。助眠 App 越能够在垂直领域体现出专业性的优势，就越不容易被冥想 App 的助眠功能所取代。「ShutEye」，除了有白噪音、睡前故事、睡眠冥想等助眠 App 的“标配”以外，还增加了帮助用户根据个人情况设计睡眠计划的版块。

助眠 App「Guru」采用对话的形式展示有声故事，助眠直播平台「WAVE」上有众多主播以非常轻的声音与观众聊天达到助眠的效果。

Reddit也入局，

或将推出类 Clubhouse 语聊功能

2020 年 4 月，Reddit 在部分分区中里添加了一个名为「开始聊天」的提示。用户在点击之后，就会进入一个封闭的讨论小组，组内来自同社区的成员数量最多为 5 人。

与小组群聊类似，音频聊天室也是一个扩张交流渠道的途径，它为 Reddit 提供了一种增强用户参与度的新手段，用户可以围绕他们喜爱的话题实时聊天，也可以与 App 内已经认识和关注的用户交流。

通过语音聊天和小组群聊，Reddit 可以将忠诚度高的活跃用户群与平台进一步绑定，防止其他同类平台瓜分自己的用户群。

【电商出海】

美妆品牌出海发达市场，

为什么弃掉欧美韩、独留日本？

美妆赛道，欧美市场准入门槛高、韩国市场竞争压力太大，而国货品牌对日本市场的熟悉程度和两国文化交融性给了出海品牌切入点。

首先欧美市场不是首选有四大方面: 1. 产品力。2. 品牌力。3. 市场可发力空间小。4. 很多品牌背靠欧美大牌的代工厂，国内有赚钱机会。

美国的美妆个护市场，化妆品是竞争程度最高、而增长最慢的类目。这时候如果真的有厂商想做，只能走更垂的场景和人群的路线。

中国品牌与日本市场匹配度更高，产品线上不需要做很大调整。而韩国是一个“护短”的国家，化妆品监管环境也较为严格。

年营收近百亿还要做代运营，

「Anker」为什么比「SHEIN」更需要转型？

跻身于百亿俱乐部的安克，依然是焦虑的。消费电子之间，一代吃掉一代，安克在不断创新的过程中，成果迅速被同行复制。消费电子的新品类，为安克系列品牌的迅速崛起提供了机会，但消费电子留给安克的“阵地”不多了，安克的增长，面临着巨大的困境。因此，安克“塑造一组标杆品牌”，同时“输出一组基础服务”，输出服务就是指“代运营服务”和“创业者集结计划 ”。

代运营公司通过数字营销服务，可以与流量大平台形成紧密的“利益捆绑”关系。除了代运营，安克还推出了一个“创业者”集结计划以及“智能硬件创业者平台”。

【手游出海】

全球 IP 手游榜单出炉：网易是最大赢家？

在近年来的手游市场中，基于 IP 改编的游戏正在崛起。

全球范围内衍生游戏营收最高的三大 IP 系列分别如下所示。

1.《西游记》，该作品的衍生游戏净收入达到 54 亿美元。

2. 漫威（Marvel，全球广受欢迎的超级英雄系列），该系列的游戏净收入为 22 亿美元；

3.《阴阳师（Onmyoji）》，该作品的衍生游戏净收入达 11 亿美元。

从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的 IP（应用商店在架）分别是《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》和迪士尼（Disney）。

「漫威冠军之争」凭借着超过 7 亿美元的总收入，成为了美国市场营收最高的 IP 衍生类游戏。稳定且持续的内容供应也是该游戏获得成功的一大因素。

手游厂商也可以利用合作 IP 的热度，为自己旗下的其他手游带来关注度。此外，当衍生游戏与原作电影同步上线时，游戏发行商也会获得更多自然流量，从而获得更多的下载量和更强的用户粘性。

新一轮出海大战：有产品月流水暴涨 8 倍，

近 10 款头部游戏刷新记录

进入 2021 年之后，中国厂商在“出海”上似乎要来得更加“凶猛”了。

1.《原神》连续 3 月流水破亿稳守 TOP1，榜单头 5 位无变动。

2. 仅凭日本市场打入 TOP10，《放置少女》海外总收入突破 6.8 亿。

3. SLG 赛道再现潜力新品，《口袋奇兵》收入排名连续 3 月上涨。

4. 主打女性市场，《Project Makeover》单月吸金 4400 万美元。

5.三消“黑马”《Puzzles & Survival》月流水突破 2160 万美元。

6. 悠星日本市场“双星报喜”，《碧蓝档案》首月流水超 2200 万美元。

7. 灵犀互娱首探海外市场，《三国志·战略版》空降榜单 TOP15。

8. 榜单之外：《猫和老鼠》《一拳超人》或将打入 Q2 收入榜。

数据报告 | 三年内全球老年游戏玩家人数增长 32%

市场调研公司全球网络指数在 4 月 13 日透露，全球市场内老年用户对游戏的兴趣越来越大。报告表明，新冠疫情对电子游戏市场的繁荣起到了很大促进作用，也一定程度上加速了游戏玩家数量的增长。在今年早些时候，权威消费市场研究公司 NPD 的报告也显示，年龄在 45 岁以上的手机游戏玩家数量在 2020 年同比增长了 17%。

此外报告还显示，全球市场中有 86% 的互联网用户都会玩游戏，此外还有 24% 的家庭长辈和父母将与孩子一起玩游戏看做家庭成员的相处时间。

【其他】

在海外创业的华人：复制中国模式成美国独角兽

2019 年 4 月，Zoom 在纳斯达克上市，上市首日市值约 160 亿美元。目前的市值高达 925 亿美元，相比 2 年前增长了 478%。

中国创投圈经历了风风火火的创业大潮，一些创业者一看国外，在某些领域还没有类似的项目，便嗅到了复制中国模式出海的机会。其中比较典型的非 LimeBike 莫属，这家在美国市场的共享单车公司现在融资到了 D+ 轮，已经是独角兽的体量了。

另外有一些华人在海外创业的项目被国内相契合的企业收购，包括 Modelo、XPerception 等。还有的中国人在海外创业，选择的是技术、专业领域，比如医疗、人工智能方向等。

我们总结出这些创业者的几个共同特质/特点：

第一，大多数创业者有着海外留学经历。

第二，创业者的创业方向往往与个人家庭背景、履历、职业等高度关联。

第三，创业还需要选对合伙人，在海外创业的华人大多数选择和中国人一起创业。

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【2026年9月第2周】虾皮菲律宾站：雨季防汛除湿品类如何抓机会？Shopee 菲律宾站热搜关键词商品周报指南

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2026 全球电商行业趋势洞察报告

Sensor Tower 发布《2026 年全球电商行业趋势洞察》：一全球电商大盘总览，移动端用户规模趋于高位稳定，网页端访问量、独立访客数持续创新高；分区域展现各市场增长差异，非洲移动端下载、印度网页访问增速领跑，同时盘点 Temu、SHEIN、亚马逊等头部平台双端用户规模与增长表现。二综合电商赛道分析，移动端进入存量竞争，网页端成为新增量，印度、印尼网页流量增速领先，成熟市场流量承压。三服饰电商赛道解读，网页端访问量、独立访客数大幅暴涨，印度、巴基斯坦等新兴市场增长迅猛，梳理 SHEIN、Myntra、AJIO 等头部平台数据。四美妆电商赛道分析，网页端流量爆发，印度市场表现一骑绝尘，解析 Nykaa、Purplle、Tira 的双端运营表现。五标杆品牌案例拆解，深度分析印度 Nykaa、韩国 Olive Young、优衣库 UNIQLO 的用户画像、广告投放策略、流量来源、跨设备用户特征，给到出海品牌渠道布局、广告投放、社媒引流实操启示，配套完整双端统计图表与行业参考素材。

2026 拉美全球电商市场完整报告解读

牌方舟 & AMZ123 发布《全球电商市场报告・拉美篇》：一拉美电商大盘概况，区域人口基数庞大，电商渗透率偏低，2026‑2034 年复合增速 10.85%，巴西、墨西哥为核心增量市场，B2C 为主、B2B 高速增长；二重点国别拆解，覆盖巴西、墨西哥、智利、阿根廷，分别梳理各国市场规模、支付环境、消费画像、驱动因素与经营阻碍；三用户消费洞察，分析拉美人口世代结构、网购设备偏好、支付习惯，价格、物流、支付便利是消费者核心决策要素，社交与短视频逐步影响商品发现；四平台与生态格局，梳理美客多、亚马逊、Shopee、Temu、SHEIN 等主流平台优劣势，解读社交电商、直播电商、WhatsApp 会话式商务发展现状；五出海机遇、风险与实操建议，盘点经济波动、税务清关、物流短板、本地化差异等风险，给出分层国家布局、多平台矩阵、分国别支付配置、重点类目选品、社媒营销等落地打法，配套完整市场数据图表与行业参考素材。

中国快消品牌拉美突围路径分析

华创证券发布乐舒适秘鲁实地调研见闻报告：一秘鲁卫品市场现状，当地市场教育成熟，纸尿裤、卫生巾具备百亿级区域容量，渠道由传统渠道、商超、药妆店构成，国际品牌寡头垄断，本土财团热衷于并购整合；二乐舒适在秘鲁的落地打法，渠道上从 B2B 分销升级为深度分销叠加现代渠道，产品做本土化适配，价格相比竞品低 20‑35%，本土两大自动化工厂投产，对冲人力成本；三总结拉美快消品牌四条突围范式，极致低价、并购退出、渠道借力、全链本土工贸一体，给出海企业提供参考；四公司盈利预测与风险提示，给出 2026‑2028 年业绩测算与估值目标，同时提示政策变动、汇率波动、市场拓展不及预期等风险，配套完整调研数据、渠道案例与行业学习素材。

2026 新加坡播客广告市场研究报告

YouGov 发布 2026 年新加坡播客广告研究报告，：一播客广告用户感知，播客广告虽常被听众跳过，但反感度远低于视频、展示类广告；主持人口播形式信任度最高，即便跳过广告的受众仍具备商业触达价值；二广告转化能力，74% 播客听众看到广告后会产生搜索、访问官网、购买等转化行为，高于音乐流媒体与广播受众，音频、视频播客受众转化表现接近；三本地播客消费趋势，新加坡 54% 人群消费播客，新闻时事、生活方式类内容最受欢迎，通勤是主要收听场景，Z 世代及千禧一代使用更活跃；四视频播客发展现状，新加坡偏向视频播客，音频与视频受众高度重叠，不同格式受众在使用场景、内容偏好上存在差异，报告同时给出音频受众营销激活方案，配套完整调研方法论与市场分析素材。

2026 年 8 月 TikTok 新加坡类目选品分析

蔚云出海发布 TikTok 新加坡站点 2026 年 8 月全类目市场月报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一平台大盘概况，8 月平台整体销售额环比下降 12.7%，仅 5 个一级类目实现正向增长，统计覆盖 25 个一级类目、200 个二级类目、1925 个三级类目；二一级类目表现，美妆个护销售额规模稳居第一，箱包、运动与户外、食品饮料为环比增长 TOP3 赛道，同时明确各类目销售贡献与市场矩阵分布；三二三级类目涨跌拆解，女包、运动鞋、女士托特包等细分品类迎来爆发，同时标记冬季运动设备、小宠用品、电源等环比大幅下滑的风险类目，同步展示销售额、新增销售额、环比增速多维度榜单；四细分品类参考，汇总高销、高增长潜力商品赛道，配套类目选品分析思路与全套市场学习素材。

东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

东南亚 AI 出海路径与风险缓释调研报告指南

上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。