移动应用广告在 iOS 14 后时代的变化发展

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2020-08-21 00:01

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在 2020 年全球开发者大会，Apple 宣布了将在 iOS 14 系统上实现若干更新，这些变化旨在提升用户对其数据的控制权和透明度。当 iOS 14 推出时，应用在首次运行时将会发出新的用户通知，要求消费者选择是否接受广告追踪。

IDFA（广告标识符）诞生于 iOS 6 时代，而这些变化将影响自那时起就存在的移动广告技术行业运营规范。从 iOS 14 开始，用户需要针对每个移动应用选择“是否接受”收集 IDFA。在此变化到来前，用户必须访问其设备设置，才可启用“限制广告追踪”。而从 iOS 14 开始，在用户接受应用发布者发出的通知前，IDFA 将无法获取。

iOS 14 预计将于 2020 年 9 月发布，如果将历代 iOS 发布的情况作为参考，那么到 2020 年 10 月就会有超过半数的 iOS 设备运行新的操作系统。

为应对即将到来的改变，MoPub 计划发布 MoPub SDK 的全新版本，将支持 SKAdNetwork，即 Apple 的设备中移动安装归因框架。MoPub 计划通过允许广告合作伙伴向 SKAdNetwork API 提交签名点击以支持 SKAdNetwork 归因。为了准确估量广告事件，Apple API 需要广告合作伙伴的“签名”，以表明是谁带来了点击。作为我们计划实施规范的一部分，DSP（需求方平台）将会向 MoPub 提供此签名和相关数据。MoPub SDK 紧接着就会将此签名提供给 Apple 的 SKAdNetwork API。

希望利用 SKAdNetwork 的 DSP 必须注册 Apple。注册后将获得：

. 一个 SKAdNetwork ID

. 允许 DSP 签名点击的私钥（可以通过 Apple 验证）

. 指定接受安装归因通知的回传端点的选项

我们正在与 IAB（美国互动广告局）、客户和其他的行业合作伙伴交流相关事宜，希望获取关于提案的反馈。我们预计，在行业确定最终解决方案前将会经历数次更迭。一种标准方法会确保行业可以齐心协力，找到可扩展的解决方案。

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