暴跌22.85%敲响警钟！两大巨头五国流量集体“失守”！4月东南亚电商平台最新数据出炉~
71214月核心结论
30秒读懂
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整体流量呈回调态势：仅有菲律宾Shopee（+0.26%）、菲律宾Lazada（+1.35%）环比小幅上涨，其余站点尽数下滑；其中越南、马来西亚Lazada跌幅尤为明显；
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市场格局分化：印尼GMV领跑东南亚，泰国登顶TikTok Shop东南亚GMV第一，越南Q2电商销售额微降、菲律宾与马来西亚电商增长稳健；
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选品精准指向：Shopee主打凉感、防晒、节庆服饰、3C数码等刚需；Lazada聚焦家居、美妆、智能用品、3C配件，国别需求差异显著；
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规则密集调整：Shopee、TikTok Shop多站点上调手续费/佣金、新增物流费与合规要求，需提前合规核算利润。
数据分析网Similarweb发布了2026年4月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台4月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：4月Shopee菲律宾站访问量呈现环比上升，上升了0.26%；印尼站、越南站、泰国站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈下降趋势，分别下降了0.83%、7.36%、5.49%、5.25%和8.91%。
Lazada：4月Lazada菲律宾站访问量呈现环比上升，上升了1.35%；印尼站、越南站、泰国站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈下降趋势，分别下降了3.31%、22.85%、2.96%、14.24%和1.04%。
据Momentum Works报告，2025年印尼电商GMV达577亿美元，居东南亚之首，但年增长率仅2.2%。
自2026年5月2日起，Shopee印尼本土店将对XTRA免运费政策进行调整，区分常规尺寸与特殊尺寸产品。
Lazada印尼数据显示，2026年第一季度销售额同比增长近50%，其中美妆品类成为重要增长引擎，反映出印尼消费者线上购物行为正从“追逐低价”转向“追求品质与正品”。
TikTok Shop印尼本土店宣布，自2026年5月1日起，所有新订单将收取物流服务费，由卖家承担，买家不受影响。其中，TikTok Shop订单税前手续费上限为每单5,055印尼盾，Tokopedia订单为每单10,110印尼盾。
Metric.vn预测，2026年第二季度，Shopee、Lazada、Tiki和TikTok Shop越南四大电商平台销售额将达142.2万亿越南盾，环比下降4.28%，但商品销量预计微增1.27%至11.53亿件。
近期，Shopee越南本土店发布通告，将“付款费”正式更名为“交易处理费”，以确保与财务发票上的服务名称保持一致。而在变更名称的同时，平台也同步下发了调价通知，5月交易处理费收费标准由原先的4.91%上调至6%。
详情查看：《明天开涨！Shopee费率踩油门，49万卖家为巨头博弈买单》
TikTok Shop越南跨境店发布最新公告，自2026年5月9日00:00起（越南时间，GMT+7），所有成功付款的订单，其交易手续费率将由5.0%上调至6.0%。
受中东战争引发的持续能源危机影响，泰国商业、工业和银行联合常务委员会（JSCCIB）将2026年泰国GDP增长预期从原先的1.6%–2.0%下调至1.2%–1.6%。
自2025年5月12日起，Shopee泰国本土店将实施“劣质产品评级”（Poor Quality Rating, PQR）机制，以维护平台上商品的质量标准。
EchoTik最新数据显示，2026年第一季度，TikTok Shop全球GMV达274.53亿美元，同比增长95%。东南亚六国总GMV约191.5亿美元，同比大增103%，其中泰国以约52亿美元超越印尼，成为区域第一。
东盟与中日韩宏观经济研究办公室（AMRO）在最新报告中预测，2026年菲律宾经济将增长5.3%，位居东盟第二，仅次于越南（7.4%）。
自2026年5月11日（北京时间）起，Shopee菲律宾跨境店所有卖家需为每笔已完成的订单缴纳卖家增长服务费。其中，新入驻店铺首次上架商品起90个自然日内生成的订单免收卖家增长服务费。
Lazada菲律宾站在2026年第一季度洞察报告中指出，当地消费者正转向更有目的性、以价值为导向的购物方式。受经济意识和数字便利性驱动，用户更注重在质量、价格与效率之间取得平衡。
据GlobalData预测，在强劲的在线购物需求和持续改善的数字基础设施推动下，马来西亚电子商务市场有望在2026年增长9.4%，规模达到378亿美元。
自2026年5月8日（北京时间）起，对于因买家未取/派送失败且满足跨境退货条件的COD货到付款退运包裹，Shopee马来西亚站点将收取8USD每包裹的跨境退货运费。
新加坡统计局数据显示，2026年2月零售销售额同比增长8.3%，较1月份0.5%的下滑显著改善，这得益于中国新年的季节性提振。
自2026年4月27日（北京时间）起，Shopee新加坡跨境店将调整部分健康类目的商品上传规则。生效日起，如需上传相关类目新商品，卖家须填写资质申请表提供有效的正品证明。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合5月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
