Shopee下架率超90%，菲律宾再掀“打假风暴”！

东南亚电商观察

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2025-10-30 09:52

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下架！封店！菲律宾展示“打假”成果

菲律宾展示“打假”成果。

10月15日，菲律宾知识产权局（IPOPHL)向美国贸易代表办公室提交了最新报告，强调其数字领域假冒盗版打击已取得“切实成果”。

翻译版本仅供参考图源：IPOPHL，下同

先来看几组数据：

报告显示，Lazada 侵权商品删除率 85.5%，Shopee删除率 93.6%；

9月3日，菲律宾全网一天下架 12.3 万件商品，封 4,200 个店，案值 5.8 亿比索；

2024 年签署《电商谅解备忘录》的机构从 43 家增至 108 家——平台、品牌方、政府全部在名单里。

从全年数据来看，2024 年菲律宾相关部门查获的假冒盗版商品价值达 409.8 亿比索，较上一年暴涨 63%，创下历史新高。

更关键的是，重复侵权卖家的数量明显减少。这意味着 “政府 + 平台 + 品牌” 的协调执法机制不再是 “纸上谈兵”，而是真正落到了实处，对侵权行为的约束力正在持续增强。

风暴眼不在海上，在你后台

菲律宾电商领域的 “全链条强监管” 早已拉开序幕，单看 9 月的两轮操作，就能清晰摸到合规红线：

9 月 3 日先来了波 “集中清扫”，未注册医疗器械、仿冒奢侈品、非法电子烟成了重点整治对象 —— 这三类商品的下架量占当天总违规商品的 65% 以上，显然是冲着高风险品类 “精准打击”；仅过了 5 天，9 月 8 日菲律宾网络犯罪调查与协调中心（CICC）又给所有电商平台、社交平台发了 “最后通牒”：要求立即删除含虚假新闻、假冒商品、诈骗信息的内容，还明确了 “惩罚底线”，政府会持续监控，若平台拒不配合，将面临封禁风险。

图源：菲律宾海关

原本跟着这波监管节奏，“电商信任标志” 是板上钉钉的 “必选项”。作为 2023 年《互联网交易法》的核心要求，菲律宾贸工部最初明确规定，所有电商平台、卖家必须在 9 月底前完成信任标志认证。但没想到，卖家普遍将其视为 “额外负担”，反对声浪高涨，贸工部甚至被迫关闭了 Facebook 页面的评论功能。

不过政策很快迎来180°的调整：10 月 15 日的会议上，贸工部长克里斯蒂娜・罗克宣布，不再强制要求使用 “菲律宾电子商务信任标志”，今年年底前先改为自愿执行。她解释，此举是为了进一步改进信任标志制度，让它 “对企业和消费者更有用、更公平、更有益”，避免 “一刀切” 的强制要求。

但卖家们别以为 “自愿” 就可以彻底放松：一方面，贸工部目前仍在敲定补充指南，其中就包括大家最关心的收费标准，后续政策可能还会调整；另一方面，平台层面的要求并未同步放宽 ——Shopee 菲律宾站已明确通知，卖家必须在 2025 年 12 月 31 日前申请 Trustmark，并在卖家中心或 Shopee 应用程序上完成上传。

【平台规则】菲律宾电子商务信任标志

图源：Shopee菲律宾电商平台

按照菲律宾贸工部第 25-12 号行政命令，电子商务信任标志本质上是 “电商合规通行证”：拿到标志就意味着商品和服务符合行业标准、遵循电商规范；Shopee 还特别提醒，若商店描述中未显示 Trustmark 申请参考编号或安全编号，可能会面临商店限制，甚至影响正常销售。

对卖家来说，眼下可以做好 “两手准备”：一方面关注贸工部后续发布的补充指南，尤其是收费标准的确定，为可能的认证提前铺路；另一方面牢记 Shopee 的 2025 年 12 月 31 日截止日期，尽早启动 Trustmark 申请，避免因平台限制影响销售。毕竟在菲律宾电商市场，“跟着监管走、跟着平台规则走”，才是长久经营的关键。

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