中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品120期

白鲸出海

7282

2020-08-09 14:01

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白鲸出海

周日播报

【手游出海】

在中东做了最畅销语聊 App 的公司又做了一款吸金游戏产品？

雅乐科技的棋牌游戏 App——Yalla Ludo 长期位列中东游戏畅销榜 Top10。那么 Yalla Ludo 的玩法究竟有什么与众不同之处，下文就拆解一下。

2020 年 6 月 29 日-7 月 28 日 Yalla Ludo 在沙特

Google Play 游戏畅销榜 | 数据来源：App Annie

Yalla Ludo 是 Ludo King 的升级版

在 Yalla Ludo 和 Ludo King 的体验中，笔者认为 Yalla Ludo是 Ludo King 的升级版：

1、Ludo King 变现方式是内购+广告，Yalla Ludo 只有内购。

2、Ludo King 有游客模式可供选择，Yalla Ludo 必须要注册才能玩。

3、在游戏中，Ludo King 只能使用系统给的固定词语与对手聊天，Yalla Ludo 可以语音，也可以发表情。

可以发现，Yalla Ludo 是想为 Ludo 类玩家提供一个更好、更深度的社交体验，而从榜单成绩来看，放弃了广告收入的 Yalla Ludo，获得了玩家的“投币”认可。

Yalla Ludo 内置语音房 Majlis

除了在游戏对战中玩家可以语音聊天，Yalla Ludo 最具特色的功能则是引入了“Majlis（议会）”功能。说直白点，其实就是把一个精简版的 Yalla 嵌入了 Yalla Ludo 里，供玩家在里面聊天。Yalla Ludo 的 Majlis 也让笔者想到了另一个社交小游戏 App——Hago。Hago 应该算是“社交+游戏”的典型代表，并在此领域一直深耕，在东南亚、尤其是印尼颇受欢迎。

游戏+社交之后，还有一个更完整的闭环

Yalla Ludo 的核心同样是“游戏+社交”这保障了进来的用户都有相同的兴趣，而后在付费设计上也很巧妙，搭建了一个更完整的闭环。

Majlis 功能让用户通过游戏认识新朋友，进入语音深度交流，然后又因为兴趣相投，不时产生一起游戏的需求。在 Yalla Ludo，如果玩家想和朋友一起在自建房间玩游戏就必须要开通 VIP 功能（任何玩家进入 VIP 房间玩游戏都要开通），从这里也可以看出 Yalla Ludo 的付费设计非常合理与巧妙。

游戏需要利用强社交带动消费吗？

在探索游戏玩法的时候，如何让用户愿意付费一直是个值得深思熟虑的问题。我们看到雅乐科技利用自己在 Yalla 语聊房的成功经验，将语聊房移植到了游戏中，再通过极强的社交关系来推动玩家去付费 VIP 解锁，更深入的沉浸在游戏里，整个过程非常自然。这足以说明社交属性较强的游戏更容易推动玩家去付费解锁新的功能。

因此，当我们在关注游戏赛道的时候，如何构建一个合理的社交系统来增加留存和付费值得认真思考。

【应用出海】

被迫出售早在张一鸣意料之中？S 级战略国家折戟，TikTok 还能去哪？

TikTok 被封禁现在不符合川普的利益，被出售依然是最大的可能。

张一鸣肯定不愿意放弃 TikTok，但早已做多手准备

根据字节跳动提交给美国国会的游说文件显示，截至 6 月底的 3 个月内，字节跳动用于游说的资金多达 50 万美元，远高于第一季度的 30 万美元。但很明显，TikTok 被禁与否，并不在于游说，在大选的节点，TikTok 刚好成为川普可以用来分化拉拢和示威利诱的筹码。

失去了印度和美国市场 TikTok 还能去哪？

折戟美国和印度市场，TikTok 损失严重。虽然印度市场的用户更多，但是用户收入更高的美国市场才是 TikTok 一直以来变现能力最强的市场。一言蔽之，TikTok 所失去的是其用户量最高的市场和最能赚钱的市场。而放眼全球，能够承载起 TikTok 用户以及收入目标的市场并不多。

数据来源：Marketing Charts

2019 年 3 月美国 TikTok 用户年龄及收入构成

欧洲市场并不完美

根据 8 月 3 日欧联社综合报道， TikTok 将根据英国政府批准的投资计划，把 TikTok 总部从北京迁至伦敦，有意向把全球业务的重心放到欧洲，但欧洲看上去并不是一个好的选择。

首先，专家指出，相对于美国和印度，欧洲是一个规模不大、但割裂严重的市场。

另外，以 Z 世代为主要目标受众的 TikTok，在欧洲要面临人口老龄化的问题。

第三，广告依然是 TikTok 最大的业务收入来源，而从 Facebook 2020 年 Q2 的数据来看，欧洲的 ARPU 值远低于北美。

第四，不确定性依然存在。可以看到微软的这次收购协议，包括五眼联盟中的 4 个国家，剩下一个是海外总部所在地，英国。高度的战略协同，未来很可能会让 TikTok 继续面临监管的不确定性。

而放眼其他成熟市场，也就剩下了日本和韩国。但日本早先传出了可能封禁 TikTok 的消息。韩国也在今年 7 月 15 日以未经家长同意收集 14 岁以下儿童数据、未通知将用户的个人数据转移海外为由，对 TikTok 进行了 1.86 亿韩元（约合人民币 108.6 万元）的罚款。

之前，TikTok 内部根据 ARPU 值（每用户平均收入），对国家地位有 SAB 三级排序，S 级，也就是最高优先级国家包括美、日、印度，A 级是韩国、欧洲和巴西，B 级为中东、东欧、南美。其次是北非、东南亚。

而现在来看，S 级国家基本折戟，TikTok 想要坚定其“全球化”目标，需要重回“征途”的勇气和信心。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

失去美国和印度字节跳动的重要战略国家还剩下谁？

想要攻下印尼 TikTok 可能要重新烧一遍钱来对抗 Snack Video

不可否认的印尼市场正为 TikTok 贡献更多用户。不过 TikTok 在印尼的进展也不是完全顺利，比如又遇到了老对头快手，Snack Video 从名字到算法再到内容也更像快手在国内的“社区定位”，这个态度在一定程度上更符合印度用户的特征和需要。

所以 TikTok 要想进一步占领印尼市场恐怕还需要费一番功夫。

巴西市场份额遥遥领先但政策问题确实吃紧

TikTok 在巴西已经有了一定的市场占有率。

话虽这样讲，巴西市场也有自己的风险。1、疫情还在持续发酵；2、地处偏远，不利于总部团队去考察、运营；3、巴西政府腐败程度较高，会增加 TikTok 运营的压力和成本；4、也是最重要的一点，巴西是美国的好朋友，目前的巴西政府也是特朗普政府的“好朋友”

俄罗斯用户数据漂亮但要罡深耕本地化的 Likee

俄罗斯也未尝不是 TikTok 接下来进攻的一个选择。不过 TikTok 在俄罗斯有一个强有力的竞争对手，Likee。但不可忽视的是 TikTok 在其他市场积累的运营年轻用户的经验也正帮助 TikTok 在俄罗斯大跨步向前。

中东和巴基斯坦在夹缝中探索转机

2019 年 TikTok 下载量最大的 Top5 市场中，中东国家土耳其位列第三，巴基斯排第 5。不过 TikTok 在这两个国家也没那么顺利，从政策监管到用户付费能力都没有那么乐观。

整体来看，TikTok 在各新兴市场有挑战也有优势，有阻碍也有可能。不过受到非经济因素影响，可能需要付出更多努力来继续全球化步伐。

【电商出海】

2020 年电商的 3 个新趋势

在 2020 年，新冠疫情给电商产业带来了前所未见的变化。不过，在网上销售产品却并没有那么容易。如今电商业务竞争越来越激烈，消费者们的线上购物行为更是难以把握。卖家需要紧跟电子商务的发展趋势，才能吸引顾客。以下是在今年逐渐兴起的三个电商趋势。

个性化购物

目前，电商公司都在利用个性化技术为消费者提供定制化体验。它们会基于消费者的浏览行为、先前操作、购买历史和其他个人数据，来实时动态显示商品内容、产品推荐和促销活动，从而提供个性化的购物体验。

通过名人代言的社交电商营销

社交电商与 KOL 营销相结合是增加销售额的良方。KOL 营销和明星代言从社交媒体诞生以来就一直存在，但这类营销策略的关键则在于让名人们以更实惠的价格为产品代言，再将其与社交电商相结合，从而直接从社交平台来推动销售额。

交互式产品视觉效果

线上测评在 2020 年已经不足以说服顾客购买产品，如今的消费者需要在购买前就信任生产厂家、上架产品和使用体验。这就解释了为什么高分辨率图像在电商销售中会起到重要作用，然而消费者也已经不再满足于静态图像展示，他们现在需要更多的参考信息，例如可以让潜在用户从各个角度观察产品的 360 度全景视图。

引领潮流和应用前沿技术可以促进电商卖家的销售业绩，同时它们也能帮助卖家吸引新用户并扩大市场占有率。以上三个新兴趋势将帮助电商卖家在 2020 年的新常态之下占得先机，赢得消费者的青睐。

【其他】

蓬佩奥公布“清洁网络计划”5 项新内容从 App 到云服务个个紧逼中国公司

2020 年 8 月 5 日，美国国务卿迈克·蓬佩奥在新闻发布会上发表讲话，公布了所谓的“清洁网络计划”（Clean Network）的 5 项新内容，具体包括：

1、清洁运营商（Clean Carrier）

美国政府不允许中国电信公司提供美国与美国国外目的地之间的国际电信服务。

2、清洁商店（Clean Store）

美国政府希望将不信任的中国 App 从美国应用程序商店中删除，并认为 TikTok、WeChat 等总部位于中国的应用程序，对美国公民的个人数据构成了重大威胁。

3、清洁应用程序（Clean Apps）

美国政府将努力阻止华为及其他不受信任的设备供应商，在设备中预先安装或下载美国主流应用程序。

4、清洁云（Clean Cloud）

美国政府将努力保护美国公民的个人敏感信息及美国企业知识产权等不受阿里巴巴、百度、中国移动、中国电信、腾讯等公司运营的云服务的访问。

5、清洁电缆（Clean Cable）

美国政府正致力于确保中国不能通过海底电缆技术，影响或窃取我们输送到其他国家的信息。

另外，蓬佩奥还在发布会上呼吁所有“热爱自由的”国家和公司加入“清洁网络计划”。

相关信息已发布在美国国务院官网上，虽然蓬佩奥的讲话并没有给出“最后通牒”，但代表特朗普政府限制中国技术传播的努力在升级。

本文作者：（shanlina）

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【2026年9月第3周】虾皮台湾站：中秋过后换季流量怎么承接？Shopee 台湾站点 9 月中下旬活动排期选品周报指南

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【2026年9月第2周】虾皮菲律宾站：雨季防汛除湿品类如何抓机会？Shopee 菲律宾站热搜关键词商品周报指南

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【2026年9月第2周】虾皮马来西亚站：违禁品红线与店铺营销工具怎么用好？Shopee 马来西亚站点爆品合规运营周报指南

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2026 全球电商行业趋势洞察报告

Sensor Tower 发布《2026 年全球电商行业趋势洞察》：一全球电商大盘总览，移动端用户规模趋于高位稳定，网页端访问量、独立访客数持续创新高；分区域展现各市场增长差异，非洲移动端下载、印度网页访问增速领跑，同时盘点 Temu、SHEIN、亚马逊等头部平台双端用户规模与增长表现。二综合电商赛道分析，移动端进入存量竞争，网页端成为新增量，印度、印尼网页流量增速领先，成熟市场流量承压。三服饰电商赛道解读，网页端访问量、独立访客数大幅暴涨，印度、巴基斯坦等新兴市场增长迅猛，梳理 SHEIN、Myntra、AJIO 等头部平台数据。四美妆电商赛道分析，网页端流量爆发，印度市场表现一骑绝尘，解析 Nykaa、Purplle、Tira 的双端运营表现。五标杆品牌案例拆解，深度分析印度 Nykaa、韩国 Olive Young、优衣库 UNIQLO 的用户画像、广告投放策略、流量来源、跨设备用户特征，给到出海品牌渠道布局、广告投放、社媒引流实操启示，配套完整双端统计图表与行业参考素材。

2026 拉美全球电商市场完整报告解读

牌方舟 & AMZ123 发布《全球电商市场报告・拉美篇》：一拉美电商大盘概况，区域人口基数庞大，电商渗透率偏低，2026‑2034 年复合增速 10.85%，巴西、墨西哥为核心增量市场，B2C 为主、B2B 高速增长；二重点国别拆解，覆盖巴西、墨西哥、智利、阿根廷，分别梳理各国市场规模、支付环境、消费画像、驱动因素与经营阻碍；三用户消费洞察，分析拉美人口世代结构、网购设备偏好、支付习惯，价格、物流、支付便利是消费者核心决策要素，社交与短视频逐步影响商品发现；四平台与生态格局，梳理美客多、亚马逊、Shopee、Temu、SHEIN 等主流平台优劣势，解读社交电商、直播电商、WhatsApp 会话式商务发展现状；五出海机遇、风险与实操建议，盘点经济波动、税务清关、物流短板、本地化差异等风险，给出分层国家布局、多平台矩阵、分国别支付配置、重点类目选品、社媒营销等落地打法，配套完整市场数据图表与行业参考素材。

中国快消品牌拉美突围路径分析

华创证券发布乐舒适秘鲁实地调研见闻报告：一秘鲁卫品市场现状，当地市场教育成熟，纸尿裤、卫生巾具备百亿级区域容量，渠道由传统渠道、商超、药妆店构成，国际品牌寡头垄断，本土财团热衷于并购整合；二乐舒适在秘鲁的落地打法，渠道上从 B2B 分销升级为深度分销叠加现代渠道，产品做本土化适配，价格相比竞品低 20‑35%，本土两大自动化工厂投产，对冲人力成本；三总结拉美快消品牌四条突围范式，极致低价、并购退出、渠道借力、全链本土工贸一体，给出海企业提供参考；四公司盈利预测与风险提示，给出 2026‑2028 年业绩测算与估值目标，同时提示政策变动、汇率波动、市场拓展不及预期等风险，配套完整调研数据、渠道案例与行业学习素材。

2026 新加坡播客广告市场研究报告

YouGov 发布 2026 年新加坡播客广告研究报告，：一播客广告用户感知，播客广告虽常被听众跳过，但反感度远低于视频、展示类广告；主持人口播形式信任度最高，即便跳过广告的受众仍具备商业触达价值；二广告转化能力，74% 播客听众看到广告后会产生搜索、访问官网、购买等转化行为，高于音乐流媒体与广播受众，音频、视频播客受众转化表现接近；三本地播客消费趋势，新加坡 54% 人群消费播客，新闻时事、生活方式类内容最受欢迎，通勤是主要收听场景，Z 世代及千禧一代使用更活跃；四视频播客发展现状，新加坡偏向视频播客，音频与视频受众高度重叠，不同格式受众在使用场景、内容偏好上存在差异，报告同时给出音频受众营销激活方案，配套完整调研方法论与市场分析素材。

2026 年 8 月 TikTok 新加坡类目选品分析

蔚云出海发布 TikTok 新加坡站点 2026 年 8 月全类目市场月报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一平台大盘概况，8 月平台整体销售额环比下降 12.7%，仅 5 个一级类目实现正向增长，统计覆盖 25 个一级类目、200 个二级类目、1925 个三级类目；二一级类目表现，美妆个护销售额规模稳居第一，箱包、运动与户外、食品饮料为环比增长 TOP3 赛道，同时明确各类目销售贡献与市场矩阵分布；三二三级类目涨跌拆解，女包、运动鞋、女士托特包等细分品类迎来爆发，同时标记冬季运动设备、小宠用品、电源等环比大幅下滑的风险类目，同步展示销售额、新增销售额、环比增速多维度榜单；四细分品类参考，汇总高销、高增长潜力商品赛道，配套类目选品分析思路与全套市场学习素材。

东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

东南亚 AI 出海路径与风险缓释调研报告指南

上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。