【DNY123跨境早报】泰国出台电商平台新规；越南美妆电商市场TikTok Shop销量领先；Shopee马来西亚站点调整预售商品规则

03月30日   星期一

《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事

1、泰国出台电商平台新规，规范价格与算法竞争行为

近日，泰国竞争委员会发布电商平台行为规范指南正式生效，涵盖平台、卖家、物流、支付等多方主体，聚焦价格与非价格行为监管。指南禁止平行定价、价格歧视及不合理收费，限制算法降权、优先自营、强制指定物流等行为，违规将面临刑事或行政处罚。机构将开展培训提升合规性，推动电商市场公平透明发展。

2、越南美妆电商市场：TikTok Shop销量领先，Lazada客单价最高

根据Metric发布的行业报告，2025年第四季度，越南美容及个人护理电商市场呈现显著分化。在市场份额方面，TikTok Shop以50%的销售额占比领先，Shopee紧随其后约占49%，Lazada仅占2-4%的小部分份额。在客单价方面，Lazada的均价最高，约为38.5万越南盾，Shopee为26.2万越南盾，TikTok Shop为23.7万越南盾。报告显示，2025年越南四大电商平台总收入达到429.7万亿越南盾，同比增长近35%，其中Shopee和TikTok Shop合计占据了约97%的市场份额，Lazada约占3%，Tiki已几乎退出竞争。

3、Shopee马来西亚站点调整预售商品规则

Shopee宣布调整马来西亚站点针对跨境直邮、官方海外仓及本地化履约卖家的预售商品比例与数量限制规则，新规将于2026年4月6日生效。未合规卖家自4月13日起将受限商品上架权限。此次政策更新旨在优化用户购物体验并提高物流效率。