Shopee紧急暂停核心考核指标；Shopee等平台近20万条违规链接被下架；TikTok Shop越南GMV暴涨66%

DNY123跨境电商

1922

2026-07-31 01:35

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DNY123跨境电商

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：

包括 Shopee 越南本土店 8 月 3 日起优化极速通道规则；TikTok Shop 越南 2025 年 GMV 同比大涨 66%。同时涵盖了印尼食药监局 2025 年累计要求 Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台下架近 20 万条非法危险产品销售链接；越南查获货值超千亿越南盾的高仿 Nike 鞋窝点；东南亚六国消费调研显示 24% 消费者使用生成式 AI 辅助购物；马来西亚零售行业与政界人士提议暂缓拼多多在当地运营等区域监管动态与行业事件。

绿联科技斥资10.8亿押注深圳

绿联科技公告称，为搭建自用办公经营场地、匹配长期发展战略，全资子公司中植置业拟签约受让深圳龙华区锦峰路与忠信路交汇地块土地使用权，用于大浪街道元芬村工业厂房城市更新项目，该项目预计总投资额10.8亿元。

洋山深水港半年突破1519万标箱

洋山港海事局消息，2026年上半年洋山深水港区集装箱吞吐量达1519.39万标准箱，同比增长8.11%，半年度箱量刷新历史纪录。

Shopee该硬指标临时取消

为优化店铺运营效率、提升商品转化率，精准触达河内、胡志明两市即时消费需求的买家，Shopee越南本土店宣布自2026年8月3日起，对极速通道商品占比规则进行新一轮优化更新，具体内容如下：

一、适用店铺范围扩容

极速通道准入店铺由仅限定胡志明市有提货地址的Shopee Mall、精选店铺、精选店铺+卖家，新增覆盖河内市设有提货点的同类型店铺，两大核心城市正式同步开放该权益。

二、平台自动赋能规则

针对暂未达标极速通道开通比例的所有商家，平台将启动常态化监测，每周一自动为符合条件的商品打上极速通道标签，标签持续保留直至店铺运营状态稳定，降低卖家手动操作压力。平台建议卖家定期自查商品、主动开通该通道，获取更多流量曝光与订单转化机会；后续还将上线极速通道专属新功能，具体细则另行通知。本次调整以外的极速通道原有管理制度均维持不变。

三、极速通道商品比例核心政策

1、考核比例临时豁免

原有极速通道商品占比≥90%的准入与维持考核标准，自8月3日起临时暂停执行，恢复时间等待平台后续通知，帮助卖家平稳过渡新规。Shopee Mall、精选店铺及精选店铺+的其余入驻、续期审核条件保持原样。

2、开通率定义

极速通道产品开启率 = 已开通极速通道在售商品数÷店铺全部在售商品总数。渠道计入规则：仅在非活动日（每月双号、1/15/25日）全时段开启通道的商品，方可统计进占比；极速通道开通率后台暂不展示，统一每周二更新数据，河内卖家自8月4日起可查看指标。

3、周期审核与兜底机制

Shopee Mall店铺：按周度数据审核；精选店铺/精选店铺+：按月度数据审核；
上一周期未达考核标准的店铺，平台将发送预警通知，并在当周周一自动为通知内合格商品开通极速通道；首轮审核周期参照平台下发流程执行即可。

Shopee紧急暂停核心考核指标；Shopee等平台近20万条违规链接被下架；TikTok Shop越南GMV暴涨66%

TikTok Shop越南全年GMV涨66%

TikTok Shop越南峰会披露，其2025年GMV同比大涨66%，买卖家数量分别增长36%、42%，联盟达人暴涨140%，直播与短视频挂车内容供给大幅提升；家居百货、3C、母婴等类目领跑增长，依托月度7000万活跃用户的内容种草生态拉动消费。平台坦言越南消费者愈发看重品质、溯源与售后，因此加码正品商家扶持与4小时达、当日达极速物流。Metric.vn数据显示，2026上半年越南四大电商总交易额291.6万亿越南盾，同比增44%，机构预判三季度销售额环比再涨2.3%。

近20万条违规链接被印尼下架

印尼食药监局（BPOM）表示，2025年全年共发现并要求下架192562个非法及危险产品销售链接，涉及化妆品、药品、保健品等品类。部分美白、护肤产品被检出含汞等禁用成分，长期使用可危害皮肤、肾脏及人体健康。BPOM与Shopee、TikTok Shop、Lazada等电商平台持续开展监测合作，要求及时删除违规链接。BPOM强调，电商平台不仅提供交易服务，还须承担商品安全审核与消费者权益保障责任，未来将通过数据监测和风险识别提升处置效率。

越南查获千亿盾顶级高仿品

越南国内市场管理与发展局（DMS）根据美方情报，于7月16日突查胡志明市MP公司工厂，查获超1000亿越南盾的高仿Nike鞋，假货精良到肉眼难辨。MP称系与F.C.T公司签订代工合同，F.C.T今年已向美国出口11个货柜的Nike及Air Jordan鞋，货值超254.6亿越南盾。但Nike越南表示从未授权MP或其合作方。此案涉及美中跨境因素，被DMS局长称为近年最大、最复杂的知识产权侵权案之一。

东南亚消费者借助AI购物

根据impact.com联合Cube、电通发布的东南亚六国报告，24%消费者已使用ChatGPT等生成式AI辅助购物，但人际信任仍是购买决定的关键。家人朋友推荐信任分最高，其次为在线评论和创作者推荐，67%受访者曾因创作者推荐下单。市场平台（71%）和搜索引擎（57%）仍是主要发现渠道，越南（34%）和印尼（31%）AI使用率领先。报告强调，AI并非取代创作者，品牌需将AI技术与信任驱动的合作相结合。

马来西亚提议暂缓拼多多运营

马来西亚零售与政界人士接连发声，预警中国低价跨境电商对本土中小微企业的冲击。零售连锁协会会长刘明表示，仅拼多多每日就有约150个货柜货品输入马来西亚，商品品类全覆盖，本地大量中小企业经营承压，若不加干预明年年前零售业或将大面积萧条。议员陈家兴提议在反跨境倾销法规落地前，临时下架、暂停拼多多运营。他指出本地中小企贡献近半数GDP与就业，跨境平台依托F2C模式形成不公平低价竞争，还存在数据外流隐患。其建议推行数据本地存储、平台绑定本土供应商赋能产业，通过短期管控为本土商家争取公平的竞争环境。

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东南亚运费涨超美线？另传印尼“红灯期”或提前启动

单量未至，运费先涨

【2026年9月第2周】虾皮越南站：美妆免证上架社媒种草怎么做？Shopee 越南站点爆品运营数据周报指南

Shopee 官方于近日发布越南站点 2026 年 9 月中下旬市场周报，DNY123 东南亚跨境导航为您梳理三大核心内容：一跨境合规政策要点：版权侵权收到投诉拥有 1‑2 天整改窗口期，删除 2 个侵权 SKU 即计 1 分；美妆健康品类无需资质证书即可上架，彩妆、防晒、口腔护理、母婴洗护均可直接铺货；二 9 月中下旬完整活动排期，9.9 大促结束后接续开启中秋节专场、会员日、时装周、科技专区、返校季学生专场，叠加正品品牌日、穿搭美妆主题、低价日、娱乐周末等日常主题活动持续释放平台流量；三热搜选品与社媒资源参考，女装服饰、保温水瓶、手机配件、蓝牙耳机、手持小风扇、月饼、防晒等登上热搜榜单，同步汇总越南本土新闻网站、Youtube、Instagram 各垂类 KOL 种草渠道，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。

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东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

东南亚 AI 出海路径与风险缓释调研报告指南

上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。

2026年上半年度TikTok Shop调研报告

《2026 年上半年度 TikTok Shop 调研报告》，为跨境出海从业者梳理五大核心内容：一全球市场大盘表现：2026 上半年 TikTok Shop 合计 GMV 达 572.8 亿美元，拆解北美、东南亚、欧洲、拉美、日本各大站点 GMV、增速、用户画像与 TOP 热销类目，解析不同区域消费偏好与品类机会；二卖家生态现状：全球卖家突破 1500 万，呈现营收两极分化，拆解卖家营收规模、盈亏情况、成本上涨项、主营类目与布局市场，梳理卖家面临合规、成本、红人资源等核心挑战；三平台政策与扶持：详解 POP、全托管、品牌托管、本地托管四大运营模式，汇总美区、东南亚、欧洲各大站点亿级扶持计划、新站入驻激励，梳理税务、账号、内容三大板块合规新规；四营销与达人生态洞察：解读 ACE 全域经营方法论，分析短视频、直播、商城货架场流量结构，展示全球达人带货 GMV、头部 MCN 榜单，拆解不同区域内容营销打法；五下半年趋势前瞻，预判市场分化、品类内容驱动、AI 工具普及、合规门槛抬升四大方向，为卖家提供选品、运营、市场布局参考，配套完整行业数据与调研素材。

2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入