虾皮商城大揭秘，内附商城入驻详解和公开课

Shopee虾皮助手

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2020-01-05 08:21

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Shopee虾皮助手

以下文章来源于跨境电商猴哥，作者跨境电商猴哥

本文由Shopee品牌孵化运营经理Cecilia授权发布

猴哥在后台收到很多新入Shopee坑的小白以及已经从事多年Shopee运营的中小卖家对于Shopee Mall眼热不已，其实猴哥也是，每每打开主页，都要去Shopee Mall的板块去瞻仰瞻仰大佬，可能这就是品牌的魅力，可能这就是巅峰吧！毕竟我们私下里都认为Shopee Mall一定是天猫的雏形，抢先进入总是没错的。

因此，猴哥特别邀请Shopee官方品牌孵化运营经理来为我们指点迷津，什么是Shopee Mall，卖家又应该怎么申请？

首先来科普下什么是Shopee Mall？

ShopeeMall即官方商城又称品牌商城，是各大国际和本地品牌的在Shopee的专用购物空间，顾客可以一站式购买喜爱品牌的最新产品。

加入Shopee Mall后，品牌将在Shopee移动端首页拥有独立的流量曝光机会，并且在您的店铺的全部产品都会打上Shopee Mall的标志。

作为中国跨境卖家，加入品牌商城，可以增强店铺的曝光，提升品牌知名度，树立品牌形象，提高买家的信任度！

那什么品牌才能加入Shopee Mall呢？

目前在Shopee Mall中主要有三类品牌参与其中，分别是原生跨境品牌、国际品牌以及国民品牌。

国际品牌诸如李维斯，欧莱雅；国民品牌则有KONKA，小米，都是我们耳熟能详的品牌。这里给大家重点介绍下原生跨境品牌，这也是我们的机会。

原生跨境品牌，一般是来自于原本在做速卖通/wish/等平台的品牌卖家现在又做了Shopee，或者是本来是天猫/京东卖家现在转做了外贸，这一些品牌则被统称为原生跨境品牌。从经验来看，原生跨境品牌因为已经有了自己的电商基础和打造品牌的方法，再到Shopee上来拓展市场其实成长得非常快，做Shopee时间不长就可以顺理成章的进入Shopee Mall。

在Shopee Mall上，其实平台的资源都是有所倾斜的，我们看下每次的大促表现就知道了，从2019年的几场大促来看，我们不难看出，整个大盘的单量增幅较平日是增长了4倍/5倍/6倍，那观之我们的Shopee Mall，这个数字达到了8倍/15倍和16倍。所以总体来看，无论是在大促还是发展势头上，商城卖家的实力和后劲都是非常强的。

除了卖家们自己的努力和想法之外，其实Shopee也为商城卖家提供了很多的帮助。那平台具体给到了Shopee Mall什么样的曝光机会呢？

多版位曝光

Shopee首页的横幅轮播图、商城页面的横幅、产品类目的横幅以及一些动态的展示比如浮动横幅和弹窗，都会高频率地展示商城中的品牌，使得进入商城的品牌会在最短的时间内把品牌打响。

专属折扣&秒杀

除了展示资源助力之外，还有专属的商城折扣专区和秒杀专区开放给Shopee Mall的卖家，而根据可靠消息，由于商城卖家相对来说比较少，所以这些活动的竞争也是相对不饱和的，这也意味着但凡是进入了Shopee Mall的卖家都会有很大的几率获得这些活动资源位，助力销量。

定制化展示+搜索栏+定制小游戏

此外，在大促期间，在Shopee APP的移动端页面会有大促主题的展示和相关小游戏，商城卖家可以获得定制化的展示横幅、搜索栏搜索展示以及一些专属游戏和优惠券的曝光。堪称全方位扶持。猴哥已经眼红不已，放开品牌，让我来！

商店广告&品牌关键词

Shopee Mall的商店广告也是非常醒目且独特的，该广告的特权仅向商城卖家开放。此外商城卖家其实对所属品牌关键词也是有个独享权，搜索相关的品牌词，出现的商店和醒目商品都是商城卖家的店铺和SKU。

多渠道触达消费者

除了商品页面的一些引流，平台还会通过站内信、Shopee站外社交媒体账号以及邮件通知买家的方式让消费者知悉，Shopee商城新入驻了哪些品牌，最近的商城大促信息等等，站内站外多渠道地触达消费者。

专属店铺装修模板

对比普通店铺的装修包而言，Shopee Mall的装修包整体更加简洁高级，这也是商城卖家的专属装修模板，非常利于卖家去展示自己品牌调性，展示和横幅都非常硬核。

入Mall门槛介绍

看到这里，请大家注意划重点，直接全抄下来肯定没错，因为没有一句废话！

情况一、直入商城

第一种情况是：如果我们的品牌在当地（指东南亚）是知名品牌，并且拥有一定数量的线下门店，可以直接进入商城

情况二：需满足销售表现和品牌表现

销售表现包括在Shopee平台或者Laz mall平台的单量要求，各个站点略有不同，但是总体要求是不高的。

（详细销售表现，请关注后回复“虾皮商城”）

品牌表现则分为三个条件：速卖通旗舰店、天猫旗舰店或者中国线下门店。其中对速卖通和天猫的粉丝数、店铺评分有一定要求。

（详细品牌表现，请关注后回复“虾皮商城”）

只要满足销售表现的任一条，加上品牌表现的任一条，我们首先就已经完成了入mall的通用要求，也意味着进入Shopee mall也完成了一大半。

如果说品牌形象已经满足，或者即将满足条件，则在Shopee平台上提升店铺销售表现就显得尤为重要。接下来是Shopee品牌孵化经理整理的硬核入mall门槛秘籍，希望给大家一些启发和方向。猴哥先收藏为敬。

入Mall运营秘籍

运营矩阵：站内+站外全渠道营销

商城入驻Listing规范

基础要求！白底，Logo在左上角，商品要占到图片的70%，此外还有展示角度、主图的张数、像素的要求等等。

标题方面就会强调用词的简介有效了。标准的商品命名会有一个公式：品牌名称+商品名称+详细关键词+参数+商品活动。

除了主图和标题这两个门面，在设定分类、产品描述、属性选择和变体设置上也要更加严格和详实，这样才能通过我们的商城申请审核。

最后，敲黑板再总结一下，品牌卖家进Shopee Mall的三条路径：

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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

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轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

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2026年东南亚跨境出海经营白皮书

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中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

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拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。