市场周报 | 超60天火爆! 马印菲热搜2个月不停的生活关键词!

Shopee跨境电商

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2020-10-30 06:29

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Shopee跨境电商

每周一报的市场周报如约而至，这周我们来聊聊生活热搜专栏，看看Shopee在马来、印尼和菲律宾三个站点的买家近来生活中缺了啥？特别是在11.11大促来临之际的现在，知晓买家之生活所缺，才能上新买家之所想，快人一步迈向”爆单“目标！

在家具生活装饰方面，消费者希望能够在自己的房子营造出一个最美观舒服的状态。其中ins风（Instagram上的照片风格）近年来在东南亚等地掀起一股热潮，成为网红风格。ins风核心是“简约”，从家居设计到整体色系，都以简约风格为主。

无论是枕头套、沙发套、窗帘，还是收纳盒、墙纸等家居饰品，卖家小伙伴们都可以投其所好，找准年轻消费群体，上新简约ins风格的商品。同时商品标题和介绍要重点介绍商品的尺寸，方便买家选择最适合自己房子大小的商品。

卖家上新沙发靠垫和窗帘等商品时，可以注重同色系搭配，以低饱和度的色彩，如黑白灰为主色调。

不论是日常收纳还是换季收纳，整齐堆叠的收纳盒对于消费者来说都很实用，特别是抽屉式收纳盒，方便东西的取放。营造一个简约舒适的环境，泡沫墙贴简直是装饰神器，一秒旧房变新房，网红既视感！

在家居用品中，“收纳”是一个重点主题。让凌乱的厨房整齐有序的办法，就是一个碗碟储存架，特别是对于经常在家做饭的消费者。卖家可以注重材质、尺寸等，以实用轻便为主选品方向。除此之外，各种无处摆放的球鞋、拖鞋、凉鞋等也需要鞋盒安置。比起传统的固定鞋柜，塑料材质的鞋盒不仅可视内含物、便于拿取，而且可以根据需要随时移动和增减鞋盒数量。

随着疫情逐步缓解，消费者也开始将目光看向了外出运动相关的商品，为将来的运动锻炼做准备。骑自行车、钓鱼、登山、打排球和羽毛球等轻松且不会造成多人聚集的外出活动会成为较多印尼消费者选择的休闲项目。

自行车头盔、自行车前后灯等自行车配件近来成为印尼站点的热搜词。卖家可以借此机会，以外出运动为选品方向，以“实用”为主，上新出售低于Rp 10,000 的自行车灯和Rp 90,000的自行车手套商品，以便宜取胜。

除了骑自行车之外，钓鱼、登山休闲活动也会成为很多人外出游玩的项目。印度尼西亚是世界上最大的群岛国家，被太平洋和印度洋所环绕。11月份的印尼还处于高温且有勒吉安海滩节，海滩旅游比如冲浪和出海钓鱼等活动会是很多消费者的选择。卖家可以针对海钓（船钓或矶钓）上新海竿、卷线器、钓钩等相关商品。印尼消费者更偏爱船钓，上新商品可以船钓所需物品为主。此外，卖家也可以选择上新徒步登山杖等其他休闲运动相关商品。

除了外出游玩休闲，部分买家小伙伴也会选择不外出，居家或者在家里附近利用排球、羽毛球等常规运动进行简单锻炼。在印尼，排球、羽毛球、足球是最受欢迎的三种运动。足球可以说是印尼最著名的运动之一，印尼各个年龄段的消费者都喜爱踢足球，从儿童到老年人。其次，因为羽毛球容易上手且价格便宜，许多印尼消费者喜欢在家中的后院或者大街上打羽毛球。

除此之外，排球曾在东南亚运动会上为印度尼西亚带来了奖牌，印尼消费者还喜欢在业余时间打排球或者观看排球比赛来消遣。但卖家小伙伴要注意，充气的球类商品（如篮球/足球/排球等）需放完气之后才可运输哦！

由于疫情影响，菲律宾2020-2021新学年的开课时间从往年的6月第一个星期一推迟至2020年10月5日（星期一）。新学年刚开课，学生们目前还处于需要购买学习用具的时段。在学习之中也需要一些赏心悦目的小商品来营造一个舒服的学习环境。清新风、少女风、简约风等女生喜欢的风格可能会比较受欢迎，上新产品要非常注重“颜值”，好看的学习用品往往会比较吸引女性消费者购买。

学生写作业或者备考期间总是需要一盏好看的台灯相伴，挑灯夜战才更加有动力。台灯以“护眼”为主，同时兼顾颜值和便利，比如USB接口、可调光等功能会更受青睐。而繁多的书籍也需要一个好看的书立，整齐有序的摆放不仅能够腾出更多学习空间，而且查找书籍更迅速。

计划便签贴不仅适合学生制定学习计划和课堂笔记，也适合上班办公族写备忘录和工作计划。便签贴的设计也非常丰富，针对学生以可爱有趣风为主，针对上班族以简约商务风为主。对于笔记本的购买，现在更多学生会选择实用的活页本。用活页夹来进行笔记整理，可以随时增添新知识、新内容，轻松且方便。

说到了笔记本，那学生必备之“笔”就不能错过。除了常规的签字笔，荧光彩色笔也是极为重要的。标记重点和校对修正都需要不同颜色的笔来进行区分，卖家因此可以采取套装的形式，一次售卖多种颜色组合的荧光彩色笔，价格上尽量贴合学生党，以实惠为卖点。学生拥有大量不同颜色的笔，那一个笔筒也必不可少，卖家也可以上新好看简约的笔筒。

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如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

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轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

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2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。