中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品132期

白鲸出海

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2020-11-01 21:32

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周日播报

【应用出海】

此刻，欢聚和陌陌再次同时站在命运的转折点

上周六陌陌公布了一项新的人事任命——陌陌 COO 王力将接替唐岩担任公司新任 CEO，任命于 2020 年 11 月 1 日起正式生效，唐岩则去拓展新业务；紧接着周日，有业内人士爆料欢聚国内业务将卖身百度，目前谈判已接近尾声，给出的报价在 30-40 亿美元之间，不过截至目前百度和欢聚均未回应。

同一个周末的两条新闻又将欢聚和陌陌紧紧地联系在一起。其实这些年陌陌和欢聚的命运一直都有交错，因主营业务和营收结构的相似少不了被大家拿出来比较。可如果仔细观察，欢聚和陌陌早已走向了不同的远方。

根据欢聚 2020 年 Q2 财报数据，欢聚 Q2 全球移动端月活为 4.571 亿，海外用户占比 91%；欢聚集团 Q2 总营收 58.4 亿元，其中直播收入 56.1亿元，占比 96%。根据陌陌 2020 年 Q2 财报数据，陌陌 Q2 全球移动端月活 1.115 亿；陌陌 Q2 总营收 38.7 亿元，其中直播收入 26 亿元，占比 67%。从 MAU 上看，欢聚的 MAU 是陌陌的 4 倍还多一点；从营收上看，欢聚 Q2 的营收大约是陌陌的 1.5 倍。两家大厂出海结果大相径庭。

欢聚的 BIGO LIVE 已经成为了海外第一大直播平台，目前已经可以担负欢聚集团 50% 以上的营收。但 BIGO LIVE 在海外仍面临一些问题，比如在中东等市场的内容和隐私合规问题时常被提起、BIGO LIVE 在日本等市场还面临强大的本土竞争对手等等。

陌陌旗下，能登上海外 Google Play、App Store 下载榜或畅销榜 Top100 的，只有 2018 年斥巨资收购的探探。陌陌急需更多营收增长点，也需要有接替陌陌和探探出圈的新产品。总之，希望欢聚和陌陌都能穿过层层迷雾，然后继续向各自的远方奔赴。

【手游出海】

Q3 超休闲游戏复盘：Voodoo 如何更迭与进化与第 2 名厂商拉开量级差距

在上个月刚刚打赢“游戏保卫战”的 Voodoo，又传来了好消息。根据 Apptopia 的最新报告，Voodoo 是 2020 年 Q3 下载量最高的超休闲游戏发行商，下载量超过 5.29 亿次，是下载量第二高的 Lion Studios（2.58 亿次）的 2 倍多。

超休闲游戏的生命周期较短，或许对于开发者来说，Voodoo 游戏创意的借鉴意义没那么大。但我们仍可以从一些较为表层的特点来获得一些启示。Voodoo 下载量 Top1 游戏《aquapark.io》是一款 io 类游戏。传统意义上 io 类游戏有 3 个显著特点，一是游戏即开即玩，且会有小范围的激烈冲突，二是玩家死后会立即复活继续投入竞争，三是玩家在游戏中会获得“成长”，展现“霸权”。但《aquapark.io》仅保留了第一个特点，即游戏即开即玩，且会有小范围激烈冲突，玩家可以冲撞其他玩家，也有可能被其他玩家挤出赛道，之后可以通过控制进入下层赛道甚至实现反超，否则将被彻底淘汰，但游戏中没有复活和吞噬长大的过程。这样一方面可以保留 io 玩法的高对抗性，提升游戏趣味，另一方面则是显著减少了每一个回合的游戏时长。该游戏能够成为下载 Top1 游戏，其所作的更新和改进，或许在一定程度上代表了用户的偏好。对于开发者而言，不断丰富玩法和题材，保持创新和内容增补，并进一步优化变现方式，才有可能保持热度。

【电商出海】

字节抢先快手在海外带货但出现“海外李佳琦”可能还要一段时间

美国时间 10 月 27 日，建站平台 Shopify 宣布将会与 TikTok 达成合作，之后国内媒体的报道中出现了不少“国外李佳琦”的字眼，但从现在曝光的信息来看，双方的合作重点还是在广告上，TikTok 通过与 Shopify 合作，直接为后者平台上的 100 多万商家“带货”提供了一个更简单直接的视频广告投放和效果追踪方案。

鉴于 TikTok 很久之前已经在美国启动直播变现了，之后会不会很快出现“国外版的李佳琦”就还是要看看市场的接受度了。

先说下合作的点，简单说就是，Shopify 的独立站商家之后可以直接在 TikTok 上投放广告了，而且会有用户购买路径的追踪。

在 Shopify 与 TikTok 达成合作之后，Shopify 的商家可以在 Shopify App Store 中下载一个叫 TikTok channel app 的应用，在商家选择了要展示的商品之后，可以直接在后台选择商业广告模板，并创建原生视频广告内容，内容生成后将会以视频广告的形式分享到 TikTok 社区的信息流中。

同时，Shopify 还推出了一个叫“TikTok Pixel”的工具，这个工具可以帮助 Shopify 的商家跟踪 TikTok 广告为他们带来的用户浏览网页、网站注册、添加商品至购物车、下单、支付等行为，以此来判断投放广告的转化效果。

TikTok 方面表示，向 Shopify 商家提供 TikTok 广告投放与追踪的工具只是双方合作的第一步，后面他们的合作还将会扩大至其它的购物功能。

同时据 TechCrunch 的报道，为了推动双方的合作，TikTok 还向符合条件的每一个 Shopify 商家提供了 300 美金的“补贴”以此来资助他们在 TikTok 上的第一次广告投放。

自今年以来，社交平台与电商的融合已经成为一个明显趋势。整个美国市场都在刮一股社交电商风，而这股风，在几个平台的助推下，未来可能不比国内弱。TikTok 未来能否借助这一波视频广告投放的热潮，出现国外的李佳琦，从现在来看，时间可能还有些早，另外根据白鲸出海与海外电商从业者的交流，美国用户并不会像国人一样为了赚钱而辛苦地直播，所以从观念上也带来了一定的困难。但不可否认的是，美国整个泛娱乐直播的热度和各大平台的助推，显然已经为 TikTok 提供了土壤。

【金融科技】

数据报告 | 2018-2022年现金从最受欢迎变为全球使用率最低的支付方式

Capital On Tap 对全球数字支付市场所进行的一项研究表明，最早从 2022 年开始，现金支付将成为全球使用率最低的支付方式。调查还发现，电子钱包的日益普及、服务质量的提升、智能手机需求的不断增长以及 5G 和支付服务商的发展，是促使数字支付产业实现快速增长的关键因素。此外，新冠疫情在全球的蔓延也加速了数字支付的发展。如今许多消费者都在尽量避免现金交易，转而使用非接触式支付来尽量保证自身安全。

在 2022 年，现金将成为全球市场中最不常用的支付方式。这也意味着无现金经济可能比之前预测的要更早到来。

此外报告还表示，目前全球移动支付应用的日活用户总量已经接近 10 亿人，占全球人口总量的 12%，这一数字将在未来三年后突破 13 亿。

在中国，支付宝（AliPay）和微信（WeChat）这两个头部支付应用的注册用户都已经超过 10 亿人。根据测算，目前中国有 47% 的智能手机用户经常使用数字钱包应用，这使得中国成为全球移动支付普及率最高的国家。

本文作者：（emiiily）

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