中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品132期

白鲸出海

5687

2020-11-01 13:32

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白鲸出海

周日播报

【应用出海】

此刻，欢聚和陌陌再次同时站在命运的转折点

上周六陌陌公布了一项新的人事任命——陌陌 COO 王力将接替唐岩担任公司新任 CEO，任命于 2020 年 11 月 1 日起正式生效，唐岩则去拓展新业务；紧接着周日，有业内人士爆料欢聚国内业务将卖身百度，目前谈判已接近尾声，给出的报价在 30-40 亿美元之间，不过截至目前百度和欢聚均未回应。

同一个周末的两条新闻又将欢聚和陌陌紧紧地联系在一起。其实这些年陌陌和欢聚的命运一直都有交错，因主营业务和营收结构的相似少不了被大家拿出来比较。可如果仔细观察，欢聚和陌陌早已走向了不同的远方。

根据欢聚 2020 年 Q2 财报数据，欢聚 Q2 全球移动端月活为 4.571 亿，海外用户占比 91%；欢聚集团 Q2 总营收 58.4 亿元，其中直播收入 56.1亿元，占比 96%。根据陌陌 2020 年 Q2 财报数据，陌陌 Q2 全球移动端月活 1.115 亿；陌陌 Q2 总营收 38.7 亿元，其中直播收入 26 亿元，占比 67%。从 MAU 上看，欢聚的 MAU 是陌陌的 4 倍还多一点；从营收上看，欢聚 Q2 的营收大约是陌陌的 1.5 倍。两家大厂出海结果大相径庭。

欢聚的 BIGO LIVE 已经成为了海外第一大直播平台，目前已经可以担负欢聚集团 50% 以上的营收。但 BIGO LIVE 在海外仍面临一些问题，比如在中东等市场的内容和隐私合规问题时常被提起、BIGO LIVE 在日本等市场还面临强大的本土竞争对手等等。

陌陌旗下，能登上海外 Google Play、App Store 下载榜或畅销榜 Top100 的，只有 2018 年斥巨资收购的探探。陌陌急需更多营收增长点，也需要有接替陌陌和探探出圈的新产品。总之，希望欢聚和陌陌都能穿过层层迷雾，然后继续向各自的远方奔赴。

【手游出海】

Q3 超休闲游戏复盘：Voodoo 如何更迭与进化与第 2 名厂商拉开量级差距

在上个月刚刚打赢“游戏保卫战”的 Voodoo，又传来了好消息。根据 Apptopia 的最新报告，Voodoo 是 2020 年 Q3 下载量最高的超休闲游戏发行商，下载量超过 5.29 亿次，是下载量第二高的 Lion Studios（2.58 亿次）的 2 倍多。

超休闲游戏的生命周期较短，或许对于开发者来说，Voodoo 游戏创意的借鉴意义没那么大。但我们仍可以从一些较为表层的特点来获得一些启示。Voodoo 下载量 Top1 游戏《aquapark.io》是一款 io 类游戏。传统意义上 io 类游戏有 3 个显著特点，一是游戏即开即玩，且会有小范围的激烈冲突，二是玩家死后会立即复活继续投入竞争，三是玩家在游戏中会获得“成长”，展现“霸权”。但《aquapark.io》仅保留了第一个特点，即游戏即开即玩，且会有小范围激烈冲突，玩家可以冲撞其他玩家，也有可能被其他玩家挤出赛道，之后可以通过控制进入下层赛道甚至实现反超，否则将被彻底淘汰，但游戏中没有复活和吞噬长大的过程。这样一方面可以保留 io 玩法的高对抗性，提升游戏趣味，另一方面则是显著减少了每一个回合的游戏时长。该游戏能够成为下载 Top1 游戏，其所作的更新和改进，或许在一定程度上代表了用户的偏好。对于开发者而言，不断丰富玩法和题材，保持创新和内容增补，并进一步优化变现方式，才有可能保持热度。

【电商出海】

字节抢先快手在海外带货但出现“海外李佳琦”可能还要一段时间

美国时间 10 月 27 日，建站平台 Shopify 宣布将会与 TikTok 达成合作，之后国内媒体的报道中出现了不少“国外李佳琦”的字眼，但从现在曝光的信息来看，双方的合作重点还是在广告上，TikTok 通过与 Shopify 合作，直接为后者平台上的 100 多万商家“带货”提供了一个更简单直接的视频广告投放和效果追踪方案。

鉴于 TikTok 很久之前已经在美国启动直播变现了，之后会不会很快出现“国外版的李佳琦”就还是要看看市场的接受度了。

先说下合作的点，简单说就是，Shopify 的独立站商家之后可以直接在 TikTok 上投放广告了，而且会有用户购买路径的追踪。

在 Shopify 与 TikTok 达成合作之后，Shopify 的商家可以在 Shopify App Store 中下载一个叫 TikTok channel app 的应用，在商家选择了要展示的商品之后，可以直接在后台选择商业广告模板，并创建原生视频广告内容，内容生成后将会以视频广告的形式分享到 TikTok 社区的信息流中。

同时，Shopify 还推出了一个叫“TikTok Pixel”的工具，这个工具可以帮助 Shopify 的商家跟踪 TikTok 广告为他们带来的用户浏览网页、网站注册、添加商品至购物车、下单、支付等行为，以此来判断投放广告的转化效果。

TikTok 方面表示，向 Shopify 商家提供 TikTok 广告投放与追踪的工具只是双方合作的第一步，后面他们的合作还将会扩大至其它的购物功能。

同时据 TechCrunch 的报道，为了推动双方的合作，TikTok 还向符合条件的每一个 Shopify 商家提供了 300 美金的“补贴”以此来资助他们在 TikTok 上的第一次广告投放。

自今年以来，社交平台与电商的融合已经成为一个明显趋势。整个美国市场都在刮一股社交电商风，而这股风，在几个平台的助推下，未来可能不比国内弱。TikTok 未来能否借助这一波视频广告投放的热潮，出现国外的李佳琦，从现在来看，时间可能还有些早，另外根据白鲸出海与海外电商从业者的交流，美国用户并不会像国人一样为了赚钱而辛苦地直播，所以从观念上也带来了一定的困难。但不可否认的是，美国整个泛娱乐直播的热度和各大平台的助推，显然已经为 TikTok 提供了土壤。

【金融科技】

数据报告 | 2018-2022年现金从最受欢迎变为全球使用率最低的支付方式

Capital On Tap 对全球数字支付市场所进行的一项研究表明，最早从 2022 年开始，现金支付将成为全球使用率最低的支付方式。调查还发现，电子钱包的日益普及、服务质量的提升、智能手机需求的不断增长以及 5G 和支付服务商的发展，是促使数字支付产业实现快速增长的关键因素。此外，新冠疫情在全球的蔓延也加速了数字支付的发展。如今许多消费者都在尽量避免现金交易，转而使用非接触式支付来尽量保证自身安全。

在 2022 年，现金将成为全球市场中最不常用的支付方式。这也意味着无现金经济可能比之前预测的要更早到来。

此外报告还表示，目前全球移动支付应用的日活用户总量已经接近 10 亿人，占全球人口总量的 12%，这一数字将在未来三年后突破 13 亿。

在中国，支付宝（AliPay）和微信（WeChat）这两个头部支付应用的注册用户都已经超过 10 亿人。根据测算，目前中国有 47% 的智能手机用户经常使用数字钱包应用，这使得中国成为全球移动支付普及率最高的国家。

本文作者：（emiiily）

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2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。

「2026年02月「马来西亚」」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告为 2026 年 2 月 TikTok Shop 马来西亚宠物用品行业数据，当月市场大幅回暖，市场以低价走量为主。流量与销量高度向头部店铺集中，价格端 20-100 马币中端品类贡献主要营收且增速迅猛；品类上猫狗食品是行业基本盘，猫砂等如厕用品环比暴涨近 500%，为最大增量赛道。