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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品305期

白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。
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2024-04-07 22:14

周日播报


【应用出海】

城市探索从纽约到东京,

小红书为什么还没放弃日本?

四年了,小红书从未放弃日本市场,近期我们观察到小红书将在美国试水了多半年的城市社区 S'More带到了日本。

而这也成为小红书继 Uniik、Takib、habU 后,在日本推出的第四款产品。

我们此前曾撰写《上市前景不明的「小红书」,正在偷偷出海》《日本只是幌子,小红书抢滩东南亚》《项目再次关停、新品如期上线,小红书坚持做垂类社区》《小红书第五次出海,剑指纽约城市社区》等多篇文章,详细讲述了小红书为什么出海、小红书的出海思路以及各个产品的定位和运营策略,因此在本文我们不再赘述,感兴趣的朋友可以直接跳转阅读。

本文主要论述两个问题,小红书的城市探索项目 S'More 在纽约和东京发展如何,以及小红书为什么在日本屡战屡败、屡败屡战。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

终于,又一AI新品“登顶”美国总榜

2024 年 4 月 1 日,一款名为 Ava 的 AI Dating 产品登上美国免费下载榜总榜 Top1。

最厉害的是 Ava 整个团队不超过 5 个人,甚至是在一周前才开始招聘第一位产品经理、第一位产品设计师。

上文截图中,除了大多数人从未听说过的 Ava,余下 7 款产品全都是用户和创业者熟悉的美榜常客。

那么 Ava 是如何做到超越这些热门产品登顶美国下载榜榜首的呢?

分析主要有以下三个原因:

1、尽管知名度不高,但 Ava 同样也背靠大树。根据 crunchbase 数据,Ava 累计拿到了包括 OpenAI 和红杉资本等知名投资机构的 580 万美元的种子轮融资。

2、与大家都在卷模型、卷工具、卷效率不同,Ava 是一款辅助交友应用,在感兴趣的用户回复打招呼信息前,Ava 会作为僚机与用户进行增进彼此了解的对话。

3、最最最重要的是善用节点营销。有细心的读者应该已经发现,我们在文章一开始就将“4 月 1 日”进行了加粗,四月一日即愚人节。

没错,从头到尾都没有 Ava 登顶美榜这回事儿,只不过是 Ava 创始人 Clara Gold 利用“愚人节当天人们不会苛责一些无伤大雅的谎言”的心理做了一次成功的节日营销。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

“作业帮”出海,拿下200万MAU

近日,曾多次出现在美国、印尼下载总榜 Top100,也被 a16z 收录到 Top50 移动端 AI 应用的 Question.AI,近日被媒体证实,是国内 K12 在线教育 App 作业帮背后公司在海外推出的 AI 教育 App。

Question.AI 所属的海外实体名为 D3 DIMENSION TECHNOLOGY PTE. LTD.,注册地为新加坡,根据企查查给出的信息,作业帮创始人兼 CEO 侯建彬和联合创始人李博洋均为该公司的董事|图片来源:企查查

作业帮于 2014 年 1 月在国内市场上线,当时的核心功能是“拍照搜题”,后续又推出了在线直播课程等其他服务。根据点点数据,Question.AI 于 2023 年 5 月 30 日在美国市场上线,之后于 6 月、7 月相继在东南亚和全球其他市场上线。

Question.AI 近一个月全球
双端 WAU | 图片来源:点点数据

近一个月全球双端平均周活跃用户数(WAU)为 106 万,没有之前报道的 200 万那么夸张。

数据来源:点点数据

从市场分布来看,目前 Question.AI 近 30 天全球双端 DAU 有 59.6W,DAU 最多的 Top3 市场是印尼、菲律宾和美国。同期收入 29.1W 美金,其中绝大部分都来自美国,占比 97.2%。

这与 Question.AI 绝大部分功能都免费提供有关。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

【游戏出海】

8款游戏去年海外狂砍46亿,

《剑与远征:启程》
会是莉莉丝下一个超级爆款吗?

3D 探索策略卡牌 RPG《剑与远征:启程》(《AFK Journey》)于 3 月 27 日开启了欧美公测,在手机平台和 PC 端同步上线。目前已经登陆了全球 164 个国家与地区,未上架的重点市场仅有中国港澳台、日韩以及东南亚部分国家。

作为莉莉丝最擅长的卡牌赛道新作,同时也是被给予厚望的“旗舰型”产品,上线 7 天成绩怎样?(实际上提前一天开始跑量,既 3 月 26 日)如何发力买量?游戏内容较前作有何区别?在公司已有的产品矩阵中扮演怎样的角色?

下文中,我们将详细分析《剑与远征:启程》的市场表现及游戏内容,同时根据下表拆解莉莉丝目前重点游戏的表现,以回答上述问题。(>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48174”,查看完整文章<<<)

出一款“死”一款的赛道,
网易今年又带头往里冲了

前一阵子(3 月 21 日),主打战术竞技玩法的「使命召唤:战区」手游在全球正式上线。至今,其在 Google Play 的下载次数已经超过了 1 千万,但产品整体口碑却有些不尽人意,甚至可以说大跌眼镜了。

全球上线当天,「战区」手游在 Google Play 
一度跌至 3 分 | 图片来源:Google Play

「战区」折戟手游市场的原因也并不新鲜,仍然是 3A 大厂无法拿捏的设备优化与兼容。一款面向全球用户的游戏,如果底层设施没能维护好,便没有多余的资本去拼卖相、谈体验了。

但站在整条战术竞技赛道上看,「战区」不是第一款“翻车”的产品,也不会是最后一款。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

持续加大派对游戏投入,
这家出海大厂开始抢赛道了?

2023 年对于点点互动来说绝对称得上是无比风光的一年,其在年初发行的冰雪题材 SLG《Whiteout Survival》不断升温,各项数据持续走高,据点点数据统计,《Whiteout Survival》在 2023 年的预计收入为 25 亿元左右,如今已经成为了点点互动旗下的第一赚钱利器,而距这款游戏上线也仅仅过去了一年。

进入到 2024 年以来,《Whiteout Survival》依然保持着强劲的态势,今年 2 月,随着游戏推出一周年活动、春节活动以及情人节活动,2 月内购收入环比提升 7%。这也使得点点互动在当月的收入激增,在 data.ai 发布的《2024 年 2 月中国游戏厂商出海收入榜》中,点点互动超越了米哈游、腾讯、三七互娱等一众厂商,登顶了榜首的位置。

除了《Whiteout Survival》的亮眼表现以外,点点互动在最近也加大了其他热门赛道的投入。比如近两年来引起广泛关注的派对游戏,Enjoy 出海就观察到了点点互动旗下一款叫做《Clash Guys: Hit the ball》(以下简称《Clash Guys》)的游戏,该作于今年 2 月上线,在东南亚和拉美地区表现不俗,在泰国 Googl Play 免费榜最高排名第一,在越南、巴西市场也排进了 Top 3 以内。>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48178”,查看完整文章<<<)


【电商出海

TikTok 电商在中东进退两难

近期,有中东跨境商家与 MCN 向字母榜(ID: wujicaijing)透露,通过全托管模式进军中东电商市场的 TikTok,有可能从最大市场之一的沙特后撤。

字母榜独家获悉,在沙特,为全托管电商带来流量的 TikTok 直播,从去年 12 月底暂停至今。一些主播曾被平台告知,预计 2024 年 2 月 15 日再次开放直播。但直到现在,无论是电商直播还是娱乐直播,TikTok 仍未在沙特恢复。

目前,已经有一批 TikTok 大 V 转向本地直播平台 JACO。而在直播业务暂停后,TikTok 在中东的日订单量已从前期的 3 万单,下滑至 1000 单左右。

另有接近字节的知情人士表示,“TikTok 调转方向,马上要拓站巴西和澳大利亚。至于中东的 TikTok Shop(本土店)招商,至少要等到 2025 年了。”

TikTok 电商相关业务负责人回应称,相关说法不实,沙特电商业务目前运营正常,业务还在早期测试阶段,将持续探索新的方式增强社区体验。

从 2014 年首先入局的 SHEIN,到 2023 年先后通过全托管模式进入的 TikTok、Temu,再到签下沙特两位球星代言的阿里速卖通,中东俨然成为大厂出海的下一个必争之地。

得益于石油美元,中东国家居民普遍富裕。据国际货币基金组织 2023 年统计,沙特、阿联酋和卡塔尔的年度人均 GDP(国内生产总值)超过 2.5 万美元。这里具有高年轻人口比例和高互联网普及率,目前的电商覆盖率却仅为 5%。

过去几年间,中国电商公司加速入局中东。知情人士透露,目前 SHEIN 日订单量已达到 10 万单;Temu 为 3 万单,而在直播业务暂停前,TikTok 日单量也曾达到 3 万单。作为对比,长期布局中东的亚马逊,日订单量约为 30 万单。这些数字并未得到 SHEIN、Temu 和 TikTok 方面的证实。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

创立2年营收千万,它能成为下一个安克?

在 3C 产品竞争激烈、同质化问题日益严重的今天,来自国内的初创公司 SHARGE 闪极凭借其高端充电宝产品,不仅在全球市场上取得了显著的成功,更在短短两年内实现了令人瞩目的千万级营收。

SHARGE 闪极创立于 2020 年,其团队成员是一帮热爱产品、追求极致、不断探索的极客。据了解,其核心团队成员大多来自格力、大疆、魅族、一加等国内大厂,这为 SHARGE 闪极的高起点和快速发展奠定了坚实的基础。

SHARGE 闪极科技在品牌发展和产品战略上采取了全面而深入的布局。通过纵向和横向两个维度的战略规划,不仅在充电和储能领域形成了从高端到全产品系列的覆盖,而且围绕人、家、车三个核心生活场景构建了全方位的生态系统。>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“48173”,查看完整文章<<<)

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