Shopee紧急叫停代扣税；仅剩一天！两大平台被点名全面下架这款产品；Shopee新增两大硬核权益

DNY123跨境电商

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2026-08-07 01:18

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本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：

包括印尼 0.5% 电商所得税第三次宣布延期；Shopee 印尼本土店紧急叫停代扣第 22 条所得税；Shopee 越南站点升级商城、优选及优选 + 店铺权益；越南监管部门要求 Shopee、Lazada 两大平台限期下架违规产品。同时涵盖了泰国电商卖家集体向贸易竞争委员会投诉；菲律宾海关查获两批申报不实的走私烟花爆竹等区域监管动态与行业事件。

国内机票燃油费再调低

据央视新闻报道，8月5日起国内航线机票燃油附加费再次下调：800公里以上航线每位成人旅客收取70元，800公里（含）以下收取40元，较此前分别降低30元和10元。这是今年6月以来第三次下调，进一步降低旅客出行成本。

DeepSeek开源引爆连锁抛售

《华尔街日报》指出，2025年1月DeepSeek-R1开源发布后，英伟达单日市值暴跌近6000亿美元，叠加科技巨头及电力企业同步下挫，合计蒸发约一万亿美元，成为中美AI竞赛的标志性拐点。

Shopee印尼紧急叫停代扣税

Shopee印尼本土店最新通知，根据印尼税务总局2026年8月5日发布的延期征税公告，Shopee于8月6日00:00（印尼时间）起停止征收第22条所得税（PPh Pasal 22）。目前，Shopee正等待税务总局就此前已征收税款退款机制发布正式信息，收到通知后将立即向用户说明。电商平台第22条所得税的新实施时间表及相关机制也将另行通知。

Shopee新增两大硬核权益

为更好地支持卖家运营，自2026年7月1日（当地时间）起，Shopee跨境店更新越南站点商城店铺、优选店铺和优选+店铺的权益，同时调整越南站点优选店铺和优选+店铺的入驻条件、维持标准及审核流程。8月3日，Shopee进一步更新政策，详情如下：

一、商城店铺权益更新

【新增】退换货纠纷（假冒、仿冒商品相关纠纷除外），线上申诉工单将在4个工作小时内完成处理。

【新增】退换货商品退回至卖家当地仓库/服务中心后，若在质检过程中发现存在破损、少件、有使用痕迹等情况，卖家可获得商品收入100%赔付。

此外，卖家仍将继续享有现有的Shopee商城店铺权益，例如：获得Shopee商城标签；通过搜索结果页面的专属筛选功能，获得商品和店铺的优先曝光机会；以及其他现有Shopee商城店铺专属权益。

二、优选/优选+店铺权益更新

优选店铺和优选+店铺是由Shopee根据店铺卓越的销售表现及运营能力评选出的优质店铺。

【新增】退换货纠纷（假冒、仿冒商品相关纠纷除外），线上申诉工单将在4个工作小时内完成处理。

【新增】退换货商品退回至卖家当地仓库/服务中心后，若在质检过程中发现存在破损、少件、有使用痕迹等情况，卖家可获得商品收入100%赔付。

此外，卖家仍将继续享有现有的Shopee优选/优选+店铺权益，包括获得Shopee优选/优选+标签，及通过搜索结果页面的专属筛选功能，获得商品和店铺的优先曝光机会。

印尼0.5%电商税第三次延期

印尼电子商务协会主席Budi Primawan表示尊重政府决策，Tokopedia、Shopee、Lazada、Blibli四平台已完成系统调整、业务流程改进及卖家宣导等准备。若实施时间表调整，平台将遵循官方规定，此前准备将确保实施更顺畅。idEA希望政府保持政策确定性并与行业持续沟通。此前财政部长普尔巴亚表示推迟是因等待经济形势和购买力改善。税务总局宣布PMK第37/2025号推迟至10月31日，11月1日起生效，平台此前已征税款将退还卖家。

越南要求两大平台紧急下架这款产品

越南卫生部食品安全部门近日要求Shopee和Lazada立即下架功能食品Slimaura Care x3，原因是该产品公告信息不合规。经查，监管部门未向Slimaura Care Vietnam公司颁发编号838/2024/ĐKSP的产品公告注册证明，该产品不具备线上销售资格。食品安全部门已通知电商与数字经济局及两大平台，要求停止销售、删除违规信息并全面检查平台功能食品经营。同时要求涉及广告审批的功能食品不得夸大功效。Shopee和Lazada须于2026年8月7日前书面反馈整改情况。

泰国电商卖家集体控诉

泰国电子商务协会近日与贸易竞争委员会（TCCT）举行会议，TCCT已建立投诉渠道接收卖家证据。协会委员Worawut表示，卖家主要担忧平台佣金机制缺乏透明度，佣金可随时调整且无上限，影响提前3至12个月备货的成本规划。此外，联盟营销体系存在漏洞，部分账号利用机器人制造虚假订单，卖家需承担发货及佣金成本但消费者拒收。即使无真实销售，相关账户仍可能获得广告资源。退货环节中商品丢失、损坏或被替换等问题处理机制也不完善。

菲律宾截获4000万比索走私品

8月4日，菲律宾海关关长内波穆塞诺亲自带队，在马尼拉港查获两批来自中国的走私烟花爆竹，涉案货值合计约4000万比索。两批货物分别申报为货架和陶瓷杯，经开箱查验均夹带烟花爆竹及烟火制品，其中一批货主已主动放弃提货。根据菲律宾第7183号共和国法令，进口成品烟花爆竹属违法行为。内波穆塞诺表示，海关筛查机制有效，呼吁走私分子停止非法进口。相关物品将移交有关政府部门立案处置。

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东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

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上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。

2026年上半年度TikTok Shop调研报告

《2026 年上半年度 TikTok Shop 调研报告》，为跨境出海从业者梳理五大核心内容：一全球市场大盘表现：2026 上半年 TikTok Shop 合计 GMV 达 572.8 亿美元，拆解北美、东南亚、欧洲、拉美、日本各大站点 GMV、增速、用户画像与 TOP 热销类目，解析不同区域消费偏好与品类机会；二卖家生态现状：全球卖家突破 1500 万，呈现营收两极分化，拆解卖家营收规模、盈亏情况、成本上涨项、主营类目与布局市场，梳理卖家面临合规、成本、红人资源等核心挑战；三平台政策与扶持：详解 POP、全托管、品牌托管、本地托管四大运营模式，汇总美区、东南亚、欧洲各大站点亿级扶持计划、新站入驻激励，梳理税务、账号、内容三大板块合规新规；四营销与达人生态洞察：解读 ACE 全域经营方法论，分析短视频、直播、商城货架场流量结构，展示全球达人带货 GMV、头部 MCN 榜单，拆解不同区域内容营销打法；五下半年趋势前瞻，预判市场分化、品类内容驱动、AI 工具普及、合规门槛抬升四大方向，为卖家提供选品、运营、市场布局参考，配套完整行业数据与调研素材。

2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入