东南亚跨境电商的积极探索

东南亚电商充满活力，未来发展无限，双11更是创下新记录，迎来无数国际品牌眼中的“香饽饽”。

今天我们针对东南亚地区进行一番电商分析。

丨首先东南亚各国家的基本概览

东南亚地区人口超过6亿，要赶上中国人口总数的1/2，在消费力度这方面完全不用担心。

印度和印尼作为世界第二大和第四大人口国家，拥有绝对的人口优势，人口自然基数大，商业体量自然也不会小。其次是越南、泰国，马来西亚和新加坡，虽然越南人口众多，但经济发展稍微弱点，人口方面的机会对新加坡地区有一定的局限性。

电商占总零售百分比中，各国的数值普遍偏低，但同时说明东南亚各国的电商潜力巨大，具有无限的开发可能；印度、印尼和新加坡的数值偏高，该国的在线购买力属于较高者。

丨各国的电商潜力

从人口角度来说，印度和印尼以绝对的优势领跑东南亚，位列第一、二。其中印度电商预计从2017年的＄18，026（百万）增长到2021年的＄18，206（百万），保持21.6%的高增长率，是一个不容错过的市场机遇。

对于国家发展来说，国家的人口越多，综合方面就越复杂，商业格局就越难操控；但对于新加坡、泰国、马来西亚这样体量不是很大的国家来说，电商体量适中，对跨境电商和外国友商友好，比较好进入，可以作为跨境电商的先行试点地区；新加坡经济发达，居民购买力度强，而泰国和马来，一个具有人口优势，一个具有经济优势。

越南虽然综合经济能力较差，但它是东南亚各国中GDP增长最快的，国家的发展充满着生机与活力，同时也是劳动力最低廉的国家，更是继新加坡之后，成为东南亚地区第二大外商投资目的地。

丨东南亚电商在线消费力度

1、人均年度在线消费

新加坡消费者以1022美元的人均消费额领跑东南亚各国，其次是印度、印尼和泰国，他们相比新加坡有所差距。

2、东南亚消费者对中国的接受度

东南亚各国对中国产品的接受度，分为三个等级。新加坡和马来西亚作为华人较集中的地方，对中国产品的接受度较高，印尼和泰国对中国产品的接受度一般，印度更偏向于国产品牌。

由于历史的原因，越南对中国产品的接受度较差，但在电子产品方面，对中国的接受度还是蛮大的，得益于OPPO、华为、XiaoMi对东南亚市场的强势进入，东南亚消费者与中国电子产品正在进行不断亲密的接受度关系。

丨电商的增长率

由于阿里和腾讯等国际巨头的涌入，东南亚市场正面临着激烈的竞争、瓜分等。新加坡、越南和印度都将继续保持超过20%的速度增长率。

丨总结：相比中国和美国等较成熟的电商市场，东南亚的网上零售渗透率仅有3%。且较高的经济增长率、年轻消费群体占比较高和移动设备剧增等，为东南亚跨境电商市场发展提供了源源动力。