两大巨头惨遭对手挤压，流量最高下滑超13%！6月东南亚电商平台最新数据出炉~
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数据分析网Similarweb发布了2025年6月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台6月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
Shopee：6月Shopee泰国站和菲律宾站访问量呈现环比增长，增长了2.07%和6.88%；印尼站、越南站、马来西亚站和新加坡站访问量均呈回落趋势，分别下降了1.92%、0.22%、5.71%和2.95%。
Lazada：6月Lazada除菲律宾站访问量环比上升0.12%外，其他站点访问量均呈现下降趋势，其中新加坡站下跌趋势最突出，下降了13.51%。
2025年6月Shopee与Lazada东南亚多站点访问量的波动，与同期TikTok Shop的GMV爆发式增长形成鲜明对比。根据EchoTik数据，2025年第二季度TikTok Shop全球GMV达150亿美元，其中东南亚六国贡献显著：泰国GMV增长93%，印尼环比激增145%，越南同比飙升191%，菲律宾、马来西亚、新加坡分别实现245%、211%和30%的增长。这种增长直接冲击了传统货架电商格局，成为Shopee、Lazada流量下滑的核心驱动力。
以印尼为例，新加坡咨询公司Momentum Works报告显示，TikTok Shop通过合并Tokopedia，市场份额已达39%，直逼Shopee的40%。这种竞争压力在6月数据中尤为明显：Shopee印尼站访问量下降1.92%，Lazada印尼站跌幅更深。与此同时，Cube Asia调研显示，在TikTok Shop购物的印尼、泰国消费者，会减少51%在Shopee、45%在Lazada的支出，而这一消费迁移效应也在6月数据中集中显现。
2024年与2025年2-6月各站点访问量增长变化：
印度尼西亚中央统计局7月1日发布数据显示，2025年5月印尼实现贸易顺差43亿美元，自2020年5月以来已连续61个月保持顺差。该局副局长普吉当天在新闻发布会上表示，5月贸易顺差主要来自非油气领域，尤其是动植物油脂、矿物燃料和钢铁三大类出口商品。
为了继续推出各种更具吸引力的促销活动以支持卖家业务的增长，Shopee印尼本土店将从2025年7月20日开始对完成的每笔交易收取1250印尼盾的订单处理费，该费用覆盖全品类店铺。
值得注意的是，印度尼西亚政府计划对年营业额在5亿至48亿盾之间的电子商务卖家征收0.5%的销售收入税，旨在实现线上线下商家的公平竞争环境。对此，Shopee和TikTok Shop表示仍在等待财政部相关政策的正式发布，并强调需给予平台及中小微卖家充分准备时间以确保顺利实施。
越南工贸部数据显示，2024年越南电商市场规模达250亿美元，同比增20%，占零售总额9%，预计2025年达400-450亿美元。Shopee、Lazada等五大平台2024年销售额125.4亿美元，占零售总额6.5%，其中Shopee月活1.28亿居首，TikTok Shop借短视频直播快速起量。
Shopee越南跨境店发布最新信息，根据越南国会决议，2025年7月1日（当地时间）至2026年12月31日（当地时间）期间，Shopee越南站点所有平台服务费将适用8%增值税率（原为10%）。
为促进商家业务的长期健康发展，持续提升平台的服务质量，Lazada越南站点将对LazMall跨境商家进行以下服务调整：自2025年7月5日起，平台将增设基础设施费（Infrastructure Fee）收费项目。
值得注意的是，据越南媒体报道，自7月1日起，Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等电商平台正式为通过其平台的卖家代扣代缴增值税和个人所得税。订单成功确认且买家接受付款后，税费将被扣除。
泰国商会大学近日公布的一份报告显示，由于对美国关税政策和经济低迷的担忧，泰国消费者信心指数连续第四个月下降，5月份降至54.2。泰国商会大学校长塔纳瓦在当天的新闻发布会上表示，目前的情况表明，从消费者的角度来看，泰国经济形势并不好，还没有复苏的迹象。
Shopee泰国本土店宣布自2025年9月1日起调整配送政策：对于中午12:00前付款并准备发货的订单，发货准备时间（DTS）从1天缩短至1天内（周日及公共假日除外）；同时，延迟送达率（LSR）从10%放宽至15%。
据菲律宾中央银行（BSP）最新发布的消费者预期调查（CES）显示，菲律宾消费者对2025年第三季度的经济前景愈发乐观，预计就业前景更加光明、收入水平提升且通货膨胀保持在可控范围内。尽管2025年第二季度的消费者信心略有下降，总体信心指数（CI）从第一季度的-13%微降至-14%，但对未来几个月的预期却显著改善。
Shopee菲律宾站正积极采取措施确保平台卖家全面遵守《互联网交易法案》（ITA），该法案在18个月过渡期后已正式生效。Shopee表示将与菲律宾贸工部紧密合作，对违规商品采取下架措施，否则平台将承担连带责任。
菲律宾知识产权局与多家电商平台联合举办第五届《电商谅解备忘录》年度审查会议，讨论线上侵权与欺诈治理进展。其中，Lazada报告称，在2024年6月1日至2025年5月15日期间，删除的商品信息中有约85.5%为预防性下架；Shopee在同一时期内删除了93.6%的可疑商品信息；TikTok Shop则表示，自2023年7月至2024年6月，共检测并下架520万个假货信息及50万个侵犯知识产权的商品。
接受媒体调查的六位经济学家的预估中值显示，马来西亚5月份出口增速可能放缓。出口同比增长5.9%，而4月份的增幅为16.4%；进口可能增长7.5%，贸易顺差达87.2亿林吉特。
近日，Shopee马来西亚站宣布，自2025年7月16日起，将向本土卖家收取每笔成功交付订单0.5令吉（含8% SST税）的平台支持费。该费用将在销售款项转入卖家账户前自动扣除，若订单取消则不收费。
TikTok Shop马来西亚本土店发布最新信息，马来西亚政府将从2026年7月1日起，由马来西亚国内税务局（LHDN）实施强制电子发票制度，作为其税收数字化战略的一部分。所有卖家必须从2025年6月起提交所需信息。不遵守规定可能会导致执法行动，包括从2026年7月1日起冻结佣金提取。
新加坡金融管理局与贸工部于6月23日联合发布的最新消费价格指数（CPI）数据显示，新加坡5月份整体通胀率由4月的0.9%小幅回落至0.8%，主要受核心通胀放缓及私人交通成本上升趋缓影响。
自2025年06月25日起，Shopee跨境店将对卖家马来西亚海外仓店铺所关联的新加坡站点SIP附属店铺运营模式进行升级，自2025年6月25日起，新加坡站点SIP附属店铺运营模式将由跨境直邮店铺转换为海外仓店铺。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合7月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：
Shopee热卖品参考：
越南站：车载快充、男士POLO衫、男士足球鞋、婴儿连体衣、比基尼、烘衣机、笔记本支架、幼儿园儿童背包、鼠标垫、鸡爪、定制照片打印、口红、男士乐福鞋、电饭煲、睡眠眼罩、毛绒玩具、吹风机、小夜灯、隐形眼镜、游戏手套
马来西亚站：Skintific、女士凉鞋、男士鞋、女士上衣、智能手表、包、马来传统服饰、女士手提包、glad2grow、女士拖鞋、iPhone手机、托特包、女士睡衣、衣柜、女士斜挎包、沙发、男士拖鞋、阿巴亚长袍、乐高积木、连衣裙、钥匙扣、空调、迷你风扇
泰国站：女士凉鞋、单肩包、帆布鞋、便携式风扇、鞋子、短裤、衬衫、iPhone手机壳、儿童口罩、男士凉鞋、女士拖鞋、安全头盔、运动鞋、电风扇、保温杯、蓝牙耳机、置物架、挎包
新加坡站：风扇、水瓶、便携风扇、充电宝、无印良品、行李箱、包包、面膜、小米、枕头、三星、便携空调、三星、泡泡玛特、洞洞鞋、除湿机、洗发水、女士包袋、乐高、女士袜子、空气净化器、手机壳、抹茶粉、躺睡枕、防晒霜
菲律宾站：女士鞋子、男士短裤、儿童包、儿童黑色鞋子、男士T恤、夹扇、女士拖鞋、无袖衫、尿布裤、女士凉鞋、壁纸、男士平角裤、雨衣、雨伞、安卓充电器、痘痘贴、迷你风扇、洗碗液套装、笔记本、女士凉鞋、铅笔盒、圆珠笔、饭盒、杯子、纸巾、自动折叠雨伞、午餐袋、笔记本塑料袋、保温杯
(印尼站暂无市场周报)
Lazada热卖品参考：
根据Lazada发布的热销品预测报告，东南亚女装市场一直是跨境电商中的热门领域。随着生活质量的提高，消费者对时尚的需求变得愈发多元化和个性化，尤其是女装下装，成为商家竞相布局的重点。在泰国，工装裤引领女装裤装潮流，宽松舒适的运动裤与军装裤尤其受到微胖体型消费者的喜爱，展现出一种松弛的街头风格。此外，夏日多巴胺风格也备受青睐，色彩斑斓的设计吸引了众多消费者。
2025年上半年，马来西亚市场上运动休闲风格盛行，工装裤依然是女裤类目的主流选择。同时，夏季运动服饰如瑜伽裤和运动短裤也成为热门品类。在越南，新生代女性崇尚优雅，偏好直筒、喇叭和阔腿长裤，并受社交媒体影响，大胆尝试卡通裤和裙裤等新颖款式。新加坡女性则根据不同运动场景选择相应的服装，瑜伽裤、慢跑裤、田径裤、防晒裤和网球裤各司其职，垂直细分产品受到青睐。
2025年：
5月月度报告：流量差距逼近20%！两大巨头印尼站出现异常反差！5月东南亚电商平台最新数据出炉~
4月月度报告：两大巨头越南阵地沦陷，被分走近四成市场！4月东南亚电商平台最新数据出炉~
3月月度报告：Shopee、Lazada访问累计较上月涨超4000万，扭转流量颓势！3月东南亚电商平台最新数据出炉~
2月月度报告：惊现大滑坡！两大巨头多站流量骤降超10%！2月东南亚电商平台最新数据出炉~
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