被对家抢走类目第一后，两大巨头流量最高涨超20%！3月东南亚电商平台最新数据出炉~

流量整体回暖：东南亚核心站点流量环比复苏，Shopee、Lazada多数站点实现增长，越南、泰国双平台涨幅突出；

区域格局分化：印尼呈Shopee+Tokopedia双强，越南Shopee占比第一，泰、菲、马双强领跑，新加坡被多平台分食，Shopee在多数站点占比超六成；

选品贴合刚需：菲律宾聚焦防晒 / 功能性眼镜、露营帐篷，泰国主打降温家电与便携风扇，马来西亚热推防水服饰及精美Hijab头巾；

合规预警需重视：各平台区域规则或有微调，需关注站点费用调整与合规要求，提前核算利润规避经营风险。

Lazada：3月Lazada所有站点访问量均呈现上升趋势，其中越南站上升趋势最为突出，上升了20.58%。

印尼经济统筹部长艾尔朗加·哈塔托表示，若保持当前增长并推进结构性改革，印尼有望2050年跻身全球五大经济体。预计2026年经济增长5.4%，受益于连续69个月贸易顺差、充足外储及可控通胀。

Shopee印尼本土店所有销售黄金产品的Shopee Mall卖家须具备金牌认证资质，并在每笔交易中向买家提供相关证明文件。

印尼经济与法律研究中心评估指出，Shopee等电商平台收取的高额管理费正迫使微型、小型和中型企业（MSME）转向Instagram、Facebook、WhatsApp等社交平台开展销售。

据YouNet ECI数据，2025年越南四大电商平台总交易额达458.16万亿越南盾，同比增长26%，远超全国零售业9.2%增速。Shopee与TikTok Shop合计占97%份额，其中Shopee占57.5%，TikTok Shop收入激增93%。

根据YouNet ECI报告，时尚配饰占据越南电商总交易额28%，其中TikTok Shop凭借 “购物 + 娱乐” 的内容生态优势实现反超，以53.1%的市场份额登顶榜首，Shopee 则以46.1%的份额紧随其后。

详情查看：《营收暴涨93%！TikTok Shop攻入Shopee核心类目“反将一军”》

Shopee越南本土店最新公告显示，自2026年4月1日起，马来西亚、菲律宾和泰国将依各自政策，对“主动全球销售计划”（AGS）订单征收基础设施费。

泰国商业部贸易政策和战略办公室（TPSO）兼商业部发言人南塔蓬透露，2026年2月消费者信心指数升至53.0，连续第五个月处于信心区间，主因民众期待政府推出经济刺激政策。

为了帮助卖家提升出海竞争力，2026年4月1日（当地时间）起，Shopee泰国跨境店将推出官方海外仓店铺佣金补贴计划，符合条件的订单，即可获得2.14%佣金补贴。

Lazada最新泰国电商报告显示，超91%消费者倾向在“商城”（如LazMall）购买正品，并愿为品质支付溢价。受此推动，泰国电商市场规模预计2030年将达1.8万亿泰铢。

IMF总裁格奥尔基耶娃在菲新社采访中指出，IMF预计菲律宾经济增速将超过4.3%的亚洲平均水平，并认为当前改革有望释放更强长期增长潜力。

Shopee菲律宾本土店推出即时卖家激励计划，奖励使用即时配送并达标者，包括佣金豁免及₱1,000广告信用，用于推广精选产品、提升曝光与引流。绩效自2026年3月16日起计算，达标卖家预计4月前获激励权益。

马来西亚经济部长阿克马·纳西尔称，2025年经济展现韧性：GDP增长5.2%（Q4达6.3%），失业率降至11年最低的2.9%，通胀放缓至1.4%，尽管地缘政治仍是2026年主要挑战。

自2026年4月8日起，Shopee马来西亚本土店将对未履行率（NFR）政策及相关履约指标进行修订。

据科尔尼《2025年马来西亚社会经济影响报告》，TikTok 2025年为马国数字经济贡献200亿令吉，支持14.7万岗位，占数字经济4%、名义GDP 1%；TikTok Shop已吸引超180万本地企业入驻，并培训逾10万家中小微企业。

新加坡统计局发布的最新零售销售数据显示，受农历新年时间错位影响，新加坡1月零售销售额同比下跌0.4%，远低于预期的2.8%增长，而2025年12月的增长为2.5%。

Shopee新加坡本土店发布最新公告，冒充店铺将被永久封禁，涉事卖家账户无法登录且不得申诉。

自2026年4月1日00:00（新加坡时间）起，TikTok Shop新加坡交易手续费维持3.27%（含GST），按买家支付总额（含平台优惠券）计收。

   

 各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合4月初平台公布的市场周报里的平台热搜关键词，整理出该平台的一些热卖或热搜词供到各位卖家参考：