抗疫学习专栏：营销活动设置与“我的数据”使用攻略

5383

2020-02-27 06:55

5383

Shopee卖家复苏计划“第二阶段运营复苏”开展以来，已在各个平台带来多场直播，帮助卖家恢复运营，抢占东南亚流量。虾皮公开课开设《运营通关技巧：店铺营销活动设置》及《数据中心再揭秘业务发展全解析》等课程，帮助Shopee卖家在复工之初，高效利用活动资源和平台功能，实现运营、单量双复苏。

本期抗疫学习专栏，小编巧得运营经理们直播所授的锦囊妙计，在此献于各位买家伙伴们。这纸妙计耐人寻味，内有四个大字——“内外无忧”：

“外”无忧：设置营销活动做“急先锋”，吸引流量，刺激购物欲望；

“内”无忧：专业数据化分析“稳固内政”，优化业务，数据价值最大化。

巧用Shopee平台的三个营销活动功能：折扣玩法、店铺优惠券、套装优惠，快速打开流量缺口，抢占东南亚市场，恢复正常运营后及早爆单！

设置折扣活动，就是以较低的价格，让消费者产生一种“买到就是赚到”的心理，以获取更大的客单量。在眼花缭乱的商品浏览页面里，突然出现一个金灿灿的折扣标签，买家以超低的价格就可以买到心仪的商品，这么大的便宜哪能不占呢？

顾客要的不是便宜的商品，而是占了便宜的感觉，直观地把折扣和折后价给到顾客，顾客会产生一种“买到就是赚到”的心理，以此刺激消费者的购物欲望。卖家登入后台后选择“我的折扣活动”，即可创建新的折扣活动或浏览过往活动。

加购优惠是卖家中心的一项新功能，允许卖家售卖主商品时，对选定的加购商品给予购买优惠。例如购买一个主要商品A，顾客则可以以Y%的折扣加购商品B。

买家在浏览Shopee App时，会在商品上看到“加购优惠”（Add-on Deal）的标签，让您的商品更具吸引力，推动主商品和加购商品的销量。

此工具最适用于具有互补性的商品，并可以帮助您提高每个订单的商品量。您可以在卖家中心后台的“加购优惠”页面中，创建和管理您的加购优惠：将互补商品分组，设置主要/加购商品，并设置加购商品的折扣。

想了解更多关于加购优惠的操作流程和相关问题，您可以前往Shopee.cn，通过卖家账号进入Shopee大学，领取《加购优惠用户手册》。

店铺优惠券是一项转化订单和拉升客单量的有力工具，也是吸引用户、维护用户，甚至是召回用户的重要手段。优惠券与折扣活动相同，需要卖家让利给买家；但同时又能促使消费者凑单达到满减标准，提高客单量，并且有助于运营粉丝，提高转化率。

Shopee后台设置了多类优惠券，卖家可以根据实际情况进行优惠券选择。

折扣型优惠券展现方式没有满减型直接，如果优惠力度较大，建议使用满减型优惠券；如果优惠力度较小，建议使用折扣型。

设置公开型优惠券时，在店铺图片中要清楚写上店铺优惠券活动，还可以通过聊聊推送/自动回复宣传店铺活动。

同时，各位卖家在进行店铺优惠券设置时，应参考店铺客单价来设置合理的梯度型优惠券。建议至少设置以下三种类型：

低档优惠券：接近于平均客单价，此类型优惠券可吸引买家进行下单；

中档优惠券：高于店铺平均客单价，适用于多数买家；

高档优惠券：远高于平均客单价，由于买家存在一单买多件产品的情况，可以设置高门槛优惠券，鼓励买家凑单。

套装优惠是一种捆绑购买、多件优惠的折扣形式，可以帮助店铺实现批量凑单、爆款带新品等，以达到提升单量、清理库存的目的

挑选参与套装优惠活动的商品时需要注意以下事项：

1.挑选的活动商品一定要包含店铺热卖品；

2.可以观察店铺内，平时买家容易搭配购买的商品配成组合：

例如服饰、配饰类，消费者通常愿意购买多件款式不同的同类型商品；消费者还会选择在打折的情况下，多件购买如尿布、纸巾等易耗品，作为家中囤货使用。这两种具有高替代性的商品适合做捆绑销售；譬如上衣+裤子；鞋子+袜子；手机壳、手机膜、手机支架，互补性强，容易搭配销售。

3.挑选的商品价格差距不要过大。

1.任选X件减Y元

适合中高客单价的店铺：客单价较高，相比于折扣，满减更为直接，对于顾客的直观降价幅度更大。

2.任选X件打Y折

适合中低客单价的店铺：客单价较低，满减力度无法太大，使用折扣给予顾客的直观降价幅度更大。

3.任选X件共Y元

适合中低客单价店铺（类似于多件批发购买）：建议客单价较低的店铺，如饰品类目等使用。多件商品捆绑后总体金额较低，顾客直观价格会更便宜。

1.短期型套装优惠（1周~1个月）：针对大促活动进行套装优惠设置，要求折扣力度大，在大促期间充分让利，鼓动买家冲动消费、捆绑购买。

2.长期型套装优惠（1个月以上）：常规折扣活动，持续带动店铺动销，跨度时间长，折扣力度稍小。

想要设置多个营销活动的卖家朋友，可以根据下表分析不同的营销活动是否可叠加，依据自身店铺和商品情况进行调整：

*可叠加：买家在买单时可以同时享受两种或多种折扣。

*不可叠加：买家在买单时，只能享受其中一种优惠折扣。例如，一件商品同时处于捆绑销售和加购优惠活动期间，若满足捆绑销售的优惠条件，则以捆绑销售的优惠结算；若满足加购优惠活动的条件，则以加购优惠的价格结算。同一个商品组合不能同时处于捆绑销售和加购优惠中。

作为Shopee卖家中心的“智囊团”，“我的数据”板块提供了店铺和商品维度的各类数据指标，帮助卖家朋友们分析店铺的基本运营情况。如何合理运用这些数据，来让数据价值最大化？Shopee教你玩转“我的数据”，轻松掌握“高大上”的数据化运营技巧，让爆单有迹可循。

在借助数据分析店铺情况，优化业务前，您需要了解“我的数据”能在哪些方面为您带来帮助：

通过数据解答问题

例：我的店铺为什么今天流量这么低？我店铺的哪些商品卖得好？

通过数据指导运营

例：我的店铺报活动可以选择什么商品？关键字广告应该选择推广什么商品呢？

通过数据寻找机会

例：我的店铺有哪些商品会成为爆款？

Shopee运营经理挑选出了“我的数据”中的4个指标作为推荐关注指标，卖家可以根据每个指标的推荐查看频率与应用场景，研究数据的使用。

面对繁多的数据时，您需要明确业务目标及预期成果，确保目标的可衡量性。您可以通过设置具体的KPI（关键绩效指标），以确定所需要使用到的具体数据：

*右侧所需数据均可在“我的数据”板块中找到相应数据。

想要复习完整《运营通关技巧：店铺营销活动设置》和《数据中心再揭秘业务发展全解析》完整课程的小伙伴，可以扫描下方二维码，观看课程回放：

利用好Shopee卖家中心的相关工具，可以帮助您快速复苏流量，优化业务。同时，卖家朋友们也可以通过在家学习，进一步熟悉相关功能的操作，提升运营技巧，轻轻松松实现复工爆单!

想要收看更多精彩直播运营教学？即刻登入企业微信—选择工作台—进入虾皮公开课，实时查看每期直播培训，回顾往期六大板块教学。

每周一小时，运营政策全知道！新升级、新内容，为您带来满满运营干货，解读平台最新政策，让您轻松晋级大卖！

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在DNY123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

知猫——中泰跨境企业服务专家，专注市场准入与财税合规，助力企业高效出海泰国拓展业务。

轻舟物流

专注东南亚跨境物流，自主装柜，整柜拆派，让你的东南亚物流更快更简单

知猫——中泰跨境企业服务专家，专注市场准入与财税合规，助力企业高效出海泰国拓展业务。

轻舟物流

专注东南亚跨境物流，自主装柜，整柜拆派，让你的东南亚物流更快更简单

最新热门报告标签

【2026年10月第1周】虾皮泰国站：10.10 大促叠加多主题活动怎么布局？Shopee 泰国站点 10 月活动排期选品周报指南

Shopee 官方发布泰国站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理三大核心内容：一 10 月完整活动日历，覆盖 10.10 大促爆发日与续销期，同步上线时尚新品首发、远程药房、虾币返现、邀请活动、新人礼包、政府 OTOP 合作、多品牌 HP1/HP2 品牌专题等营销资源，直播、补贴券等配套资源同步释放平台流量；二平台热搜关键词汇总，女士凉鞋、各类包包、女士时尚衬衫、iPhone 手机壳、男士凉鞋、保温杯热度走高，汇总泰语热搜词给到卖家选词参考；三 CFS 跨境闪购热销商品参考，分别展示电子、时尚、生活、快消四大类目闪购头部 SKU，汇集平台重点扶持 NPD 新品信息，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。

【2026年10月第1周】虾皮台湾站：多赛道换季潜力爆品怎么做？Shopee 台湾站点品类商机数据周报指南

Shopee 官方发布台湾站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一站点政策更新，跨境预售订单收取 2% 订单服务费，预售商品占比上限调整至 10%、数量上限 500 件，提醒卖家核对备货时长，避免产生额外扣费；二 10 月完整活动日历，涵盖跨境卖家日、多场免运日、10.10 大促、秋季妇幼展、会员日、冬季内著专题、生活风格节、时尚周、商城大促日，多档主题活动持续释放平台营销流量；三全赛道品类商机拆解，覆盖女装配饰、男装鞋履、开学居家宿舍用品、母婴宠物、美妆保养、运动户外、汽机车百货、IP 偶像周边、3C 家电，解析各赛道换季、开学、雨季的消费趋势与品牌热搜关键词；四热销商品参考，汇集服饰配件、运动户外、居家日用、母婴类目爆款及商品链接素材，配套细分品类选品攻略与全套选品学习素材。

【DNY123跨境早报】TikTok Shop拉动越南节日消费增长；Shein上半年总订单达5.49亿单；泰国洪灾致一名华商遇难

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

半数订单被取消？泰国站“水劫”致卖家发货延误

部分地区还“泡在水中”

大批订单停滞？Shopee再拨发货“缓冲期”；Shopee将下架无AI标识内容；希音发布上市后首份财报

【2026年10月第1周】虾皮越南站：版权美妆规则如何合规运营？Shopee 越南站热搜关键词热销品周报指南

Shopee 官方发布越南站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一跨境运营政策更新，版权侵权收到投诉拥有 1‑2 天整改窗口期，删除 2 个侵权 SKU 即计 1 分；美妆健康品类无需资质证书即可上架，彩妆、防晒、口腔护理、母婴洗护均可直接铺货；二 10 月完整活动日历，覆盖 10.10 预热、早鸟促销、10.10 品牌大促、延长促、时装周、万圣节主题活动，月末开启 11.11 预热，同步设置正品品牌日、穿搭美妆日、科技专区、会员日等每日主题活动，多档专题活动持续释放平台流量；三平台热搜关键词汇总，覆盖美妆、女装服饰、家居日用、3C 数码配件、零食月饼等越南本土热搜词，给到卖家选词参考；四热卖商品与社媒资源参考，汇总平台热销类目，同时整理越南新闻网站、Youtube、Instagram 各垂类 KOL 账号，为卖家社媒种草引流提供渠道参考，配套子类目选品攻略与全套选品学习素材。

【2026年10月第1周】虾皮墨西哥站：配饰数码男装爆品怎么做？Shopee 墨西哥站点品类商机数据周报指南

Shopee 官方发布墨西哥站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理三大核心内容：一 10 月完整活动日历，前期开启 10.10 大促预热，衔接 10.10 大促与返场，同步叠加万圣节、秋季促销、Lovito 专题促销，多档主题活动持续释放平台流量；二平台热搜关键词汇总，覆盖帽子手表、美妆彩妆、男士运动鞋、无线耳机、卡包、太阳镜、男士运动衫等热门西语搜索词，给到卖家选词参考；三 CFS 跨境闪购热销商品参考，分别展示电子、时尚、生活家居、快消四大类目闪购头部 SKU 以及墨西哥比索定价参考，配套子类目选品攻略与全套选品学习素材。

【2026年10月第1周】虾皮阿根廷站：时尚数码足球 IP 爆品怎么做？Shopee 阿根廷站点品类商机数据周报指南

Shopee 官方发布阿根廷站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理三大核心内容：一 10 月完整活动日历，同步开启 10.10 品牌大促、春季促销、母亲节促销、万圣节亡灵节促销，月末启动 11.11 网络星期一预热，多主题大促轮番释放平台流量；二平台热搜与飙升关键词汇总，覆盖无线耳机、男女运动鞋、女装男装、美妆彩妆、足球 IP 周边、K‑pop 偶像周边、数码工具等品类西语热搜词，为卖家提供选词参考；三 CFS 跨境闪购热销商品参考，分别展示电子、时尚、生活家居、快消四大类目闪购头部 SKU 以及阿根廷比索定价参考，配套子类目选品攻略与全套选品学习素材。

半数订单被取消？泰国站“水劫”致卖家发货延误

部分地区还“泡在水中”

大批订单停滞？Shopee再拨发货“缓冲期”；Shopee将下架无AI标识内容；希音发布上市后首份财报

【DNY123跨境早报】TikTok Shop拉动越南节日消费增长；Shein上半年总订单达5.49亿单；泰国洪灾致一名华商遇难

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

【2026年10月第1周】虾皮泰国站：10.10 大促叠加多主题活动怎么布局？Shopee 泰国站点 10 月活动排期选品周报指南

【2026年10月第1周】虾皮台湾站：多赛道换季潜力爆品怎么做？Shopee 台湾站点品类商机数据周报指南

【2026年10月第1周】虾皮墨西哥站：配饰数码男装爆品怎么做？Shopee 墨西哥站点品类商机数据周报指南

【2026年10月第1周】虾皮越南站：版权美妆规则如何合规运营？Shopee 越南站热搜关键词热销品周报指南

【2026年10月第1周】虾皮巴西站：10.10 大促叠加 11.11 预热流量怎么抓？Shopee 巴西站点 10 月活动排期选品周报指南

Shopee 官方发布巴西站点 2026‑09‑28 市场周报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一平台政策物流更新，明确跨境直邮订单进口税新规，订单金额大于 50 美元执行新征税标准，三方仓店铺税费需卖家自行对接承运商确认，平台不代收税费；二 10 月完整活动日历，覆盖免运券发放日、时尚美妆日、商城大促、全天大促、生活马拉松日、高客单卖家日、Pix Day、10.10 大促、VIP 会员大促，月末开启 11.11 预热，多档专题活动持续释放平台流量；三平台热搜与飙升关键词汇总，涵盖家居收纳、厨房餐厨、服饰鞋包、运动周边、装饰灯具等品类的巴西语热搜词，给到卖家关键词参考；四热卖商品参考，分别展示跨境、本土热销 SKU，附带巴西雷亚尔定价，同时收录 9.14‑9.20 CFS 限时秒杀商品清单，配套子类目选品攻略与全套选品学习素材。

2026 全球电商行业趋势洞察报告

Sensor Tower 发布《2026 年全球电商行业趋势洞察》：一全球电商大盘总览，移动端用户规模趋于高位稳定，网页端访问量、独立访客数持续创新高；分区域展现各市场增长差异，非洲移动端下载、印度网页访问增速领跑，同时盘点 Temu、SHEIN、亚马逊等头部平台双端用户规模与增长表现。二综合电商赛道分析，移动端进入存量竞争，网页端成为新增量，印度、印尼网页流量增速领先，成熟市场流量承压。三服饰电商赛道解读，网页端访问量、独立访客数大幅暴涨，印度、巴基斯坦等新兴市场增长迅猛，梳理 SHEIN、Myntra、AJIO 等头部平台数据。四美妆电商赛道分析，网页端流量爆发，印度市场表现一骑绝尘，解析 Nykaa、Purplle、Tira 的双端运营表现。五标杆品牌案例拆解，深度分析印度 Nykaa、韩国 Olive Young、优衣库 UNIQLO 的用户画像、广告投放策略、流量来源、跨设备用户特征，给到出海品牌渠道布局、广告投放、社媒引流实操启示，配套完整双端统计图表与行业参考素材。

2026 拉美全球电商市场完整报告解读

牌方舟 & AMZ123 发布《全球电商市场报告・拉美篇》：一拉美电商大盘概况，区域人口基数庞大，电商渗透率偏低，2026‑2034 年复合增速 10.85%，巴西、墨西哥为核心增量市场，B2C 为主、B2B 高速增长；二重点国别拆解，覆盖巴西、墨西哥、智利、阿根廷，分别梳理各国市场规模、支付环境、消费画像、驱动因素与经营阻碍；三用户消费洞察，分析拉美人口世代结构、网购设备偏好、支付习惯，价格、物流、支付便利是消费者核心决策要素，社交与短视频逐步影响商品发现；四平台与生态格局，梳理美客多、亚马逊、Shopee、Temu、SHEIN 等主流平台优劣势，解读社交电商、直播电商、WhatsApp 会话式商务发展现状；五出海机遇、风险与实操建议，盘点经济波动、税务清关、物流短板、本地化差异等风险，给出分层国家布局、多平台矩阵、分国别支付配置、重点类目选品、社媒营销等落地打法，配套完整市场数据图表与行业参考素材。

中国快消品牌拉美突围路径分析

华创证券发布乐舒适秘鲁实地调研见闻报告：一秘鲁卫品市场现状，当地市场教育成熟，纸尿裤、卫生巾具备百亿级区域容量，渠道由传统渠道、商超、药妆店构成，国际品牌寡头垄断，本土财团热衷于并购整合；二乐舒适在秘鲁的落地打法，渠道上从 B2B 分销升级为深度分销叠加现代渠道，产品做本土化适配，价格相比竞品低 20‑35%，本土两大自动化工厂投产，对冲人力成本；三总结拉美快消品牌四条突围范式，极致低价、并购退出、渠道借力、全链本土工贸一体，给出海企业提供参考；四公司盈利预测与风险提示，给出 2026‑2028 年业绩测算与估值目标，同时提示政策变动、汇率波动、市场拓展不及预期等风险，配套完整调研数据、渠道案例与行业学习素材。

2026 新加坡播客广告市场研究报告

YouGov 发布 2026 年新加坡播客广告研究报告，：一播客广告用户感知，播客广告虽常被听众跳过，但反感度远低于视频、展示类广告；主持人口播形式信任度最高，即便跳过广告的受众仍具备商业触达价值；二广告转化能力，74% 播客听众看到广告后会产生搜索、访问官网、购买等转化行为，高于音乐流媒体与广播受众，音频、视频播客受众转化表现接近；三本地播客消费趋势，新加坡 54% 人群消费播客，新闻时事、生活方式类内容最受欢迎，通勤是主要收听场景，Z 世代及千禧一代使用更活跃；四视频播客发展现状，新加坡偏向视频播客，音频与视频受众高度重叠，不同格式受众在使用场景、内容偏好上存在差异，报告同时给出音频受众营销激活方案，配套完整调研方法论与市场分析素材。

2026 年 8 月 TikTok 新加坡类目选品分析

蔚云出海发布 TikTok 新加坡站点 2026 年 8 月全类目市场月报，DNY123 跨境导航为您梳理四大核心内容：一平台大盘概况，8 月平台整体销售额环比下降 12.7%，仅 5 个一级类目实现正向增长，统计覆盖 25 个一级类目、200 个二级类目、1925 个三级类目；二一级类目表现，美妆个护销售额规模稳居第一，箱包、运动与户外、食品饮料为环比增长 TOP3 赛道，同时明确各类目销售贡献与市场矩阵分布；三二三级类目涨跌拆解，女包、运动鞋、女士托特包等细分品类迎来爆发，同时标记冬季运动设备、小宠用品、电源等环比大幅下滑的风险类目，同步展示销售额、新增销售额、环比增速多维度榜单；四细分品类参考，汇总高销、高增长潜力商品赛道，配套类目选品分析思路与全套市场学习素材。

东南亚青年群体消费行为趋势调研报告指南

POP 趋势・家居发布《2025 年消费者生活方式洞察报告‑‑东南亚青年》，为跨境出海品牌梳理四大核心内容：一东南亚市场基础大盘，区域六国合计约 6 亿人口，人口结构高度年轻化，整体零售额达 1.1 万亿美元，消费意愿旺盛；二四大青年生活方式赛道拆解，包含本地节日生活、本地青年潮流、热带户外运动、多元健康生活，解读各赛道消费理念、热门场景、本土代表性品牌与实践案例；三细分商品机会梳理，覆盖节庆服饰家居、潮玩 IP 联名、热带户外装备、健身保健个护等类目，提炼适配热带气候、宗教文化、青年社交属性的产品开发要点；四出海营销启示，建议品牌结合本地节日节点、热门 IP、社群线下活动、体验式营销开展本地化运营，为服饰、家居、户外、美妆保健卖家提供用户洞察、选品开发与营销决策参考素材。

东南亚经济在关税扰动下增长延续，电子与AI需求支撑贸易

北大汇丰智库发布《2025 年东南亚经贸简报》，为出海外贸、制造企业梳理四大核心内容：一东南亚六国宏观经济概况：在美国关税政策扰动背景下，区域经济整体具备韧性但国别分化明显，拆解各国 GDP、工业、消费、旅游、通胀、利率、汇率核心指标，同时给出 2026 年经济增速预测；二区域对外贸易分析，六国外贸实现双位数增长，电子周期复苏、AI 相关硬件需求成为核心驱动力，分国别解析进出口商品结构、重点品类涨跌变化；三中国‑东盟经贸合作全景，2025 年双边贸易规模达 1.06 万亿美元，中国对东盟出口提速，集成电路、新三样、工业机器人出口高增，梳理新能源汽车、电池、光伏、数字基建重点本地化投资项目，同时解析国内粤苏浙桂云琼六省份对东南亚贸易格局；四总结研判与风险提示，解读中国‑东盟自贸区 3.0 版进展，提示能源价格、汇率波动、美国关税与原产地审查等主要风险，为外贸出海企业做市场布局、供应链决策提供详实的数据参考素材。

东南亚 AI 出海路径与风险缓释调研报告指南

上海社科院应用经济研究所发布《东南亚人工智能产业发展近况》研究报告，为出海科技企业梳理三大核心内容：一东南亚 AI 产业整体现状：区域算力基建高速增长同时存在资源约束，各国产业分为领先、快速发展、起步三大梯队；各国政策从伦理框架转向产业落地与立法监管；市场接受度高，成为中美科技巨头重点布局区域，同时本土初创企业面临资本、人才、语言碎片化等结构性困境；二重点国别营商环境深度解析，拆解新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼五大核心国家 AI 战略、监管模式、数据合规要求、基建优劣势与企业适配落地方向；三出海合作路径与风险缓释方案，提出 “一国一策” 差异化区域布局、“一业一案” 垂直行业落地方向，覆盖智能制造、智慧城市安防、跨境电商金融等赛道，给出合规前置、本地化生态共建、抱团出海等风险缓释实操建议，为 AI 企业进军东南亚提供国别研判与经营决策参考素材。