大促前迎“至暗时刻”？两大巨头泰国站重挫！9月东南亚电商平台最新数据出炉~
1439月核心结论
30秒读懂
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流量整体难掩跌势：9月，东南亚多数主流站点的访问量延续8月颓势，出现普遍回落。泰国站回调幅度最为显著，Shopee、Lazada双双遭遇两位数下滑。而越南 Lazada 延续涨势幅度达18.55%，成为9月少数录得强劲正增长的头部平台。
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市场格局分化：2025年东南亚平台电商总GMV达1576亿美元；印尼73% 消费者主选Shopee；TikTok Shop越南9.9大促日均GMV涨70%；新加坡站GMV达去年同期1.8倍以上。
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合规政策加快酝酿中：印尼重新指定Shopee等代扣税；越南拟调低价进口免税门槛；马来西亚计划引入电商平台许可制度。
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多平台新增收费项：Shopee菲律宾针对信用卡分期收取交易手续费；Lazada新加坡上调费率；越南电商卖家综合扣费已达25%以上。
Shopee：
🟢 下跌：泰国 -10.84% ｜ 越南 -9.68% ｜ 新加坡 -7.39% ｜ 中国台湾 -7.10% ｜ 印尼 -5.55% ｜ 菲律宾 -5.15% ｜ 马来西亚 -3.17%
Lazada：
🔴 上涨：越南 +18.55% ｜ 新加坡 +5.64% ｜ 菲律宾 +0.21%
🟢 下跌：泰国 -11.92% ｜ 印尼 -10.83% ｜ 马来西亚 -1.34%
数据分析网Similarweb发布了2026年9月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，DNY123将多个电商平台9月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。
印尼｜0.5%代扣税生效在即，上架危险品Shopee或冻结账户
市场调研机构 Snapcar面向 888 名印尼消费者开展电商使用行为调研。 数据显示，73% 受访者将 Shopee 作为日常最常使用的电商平台；TikTok Shop 以 16% 占比位列第二；Tokopedia、Lazada、Blibli 占比分别为 7%、3%、1%。
2026年10月1日，印尼官方重新指定Shopee、Lazada、TikTok Shop等线上平台为“税款代收机构”。0.5%代扣税距离11月1日正式落地再进一步。
Shopee印尼更新政策，自2026年9月21日起，未按规定申报的液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性和/或易燃性物品等危险产品将受到处罚，严重的将被限制或冻结账户。
9 月 16 日起，TikTok Shop Tokopedia 将单品动态佣金上限由 65 万印尼盾下调至 6 万印尼盾，降幅约 90.8%。该政策面向全部已整合至 Tokopedia 的印尼卖家。
越南 | 9.9大促GMV暴增，低价值进口免税门槛或大改
据越南工贸部数据，2026年上半年越南B2C电商交易额预计达139亿美元，同比增长17.9%。越南电商已从单纯价格竞争，转向内容种草、信息透明、极速物流、完善售后综合比拼。2026年9月TikTok Shop购物节日均GMV同比上涨70%，买家量、搜索量上涨50%。Shopee大促期间快递订单增5倍，大件安装订单暴涨8倍。
越南海关总署披露，财政部正在就《进出口税法》实施细则修订草案征求意见，其中一项重要内容，即未来无论通过邮政、快递还是其他进口渠道，统一调整为：单票商品海关价值不超过 10 万越南盾，或应缴税额不超过 1 万越南盾，才可享受免税。
近期越南媒体指出，随着平台佣金、广告费和运营政策的频繁调整，电商卖家的综合成本已高达收入的25%。卖家一边继续依赖 Shopee、TikTok Shop 等平台获取订单，另一边却通过各种途径将手中客源引流至官网、Zalo 或线下门店。
泰国 | 电商年增速已超50%，连日洪灾阻断“最后一公里”
根据墨腾创投（Momentum Works）发布的《2026东南亚电商报告》，2025年东南亚平台电商总GMV达到1576亿美元，同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。但区域内部的增长并不均衡，其中泰国是增速最快的市场，年增长率达到51.8%。
泰国贸易竞争委员会（TCCT）向 Shopee、Lazada、TikTok Shop、Grab、LINE MAN 和 Bolt 6 家大型数字平台发出限制令，要求未来 6 个月禁止上调相关费率，其中包含基础佣金、活动服务费、交易手续费组成的抽成比例。
自9月25日起，泰国受持续暴雨带来的洪涝影响，截至2026年10月2日，该市场55个府共有4216家企业受灾，初步损失达1.4784亿泰铢。部分地区末端派送瘫痪，卖家遭遇广告空烧、出现批量退单现象。
菲律宾 | TikTok Shop成农村用户主流选择，Shopee加收手续费
一项由奥美、WPP Media 和 Fifty5Blue 联合开展的新研究显示，55% 的菲律宾农村社交媒体用户会通过 TikTok Shop 购物，但只有 21% 使用数字支付方式，现金和货到付款仍是主流。但真正决定交易的，仍然是价格、实用性、支付便利和品牌信任。
据Shopee菲律宾本土站消息，自2026年9月8日起，每笔通过 Shopee 支付服务成功完成的交易，将按买家在使用 Shopee 返利（商品返利、折扣券、Shopee 金币）之前的总金额收取 2.24% 的交易手续费。该费用仅适用于使用3期至36期信用卡分期付款完成的订单。
9月22日，菲律宾税务局（BIR）签发第98-2026号税收备忘录通函，为拖延数年的电子发票配上了执行细则。新规即日生效，从事电商的小型、中型、大型纳税人，最迟必须在2026年12月31日前开始执行电子发票。
9月21日，菲律宾多个地区发起示威游行活动，以纪念当地戒严令54周年。当地投入超1.7万名警力，马尼拉六处路段从凌晨起封闭，部分菲律宾海外仓向卖家发布紧急风险提示，要求及时审单，预防揽收不及时！
马来西亚 | 该市场快递件量超14亿件，高价商品税率可达43%
马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）数据显示：2023年马来西亚快递行业件量约 8.79亿件2024年增加至约 12.6亿件，同比增长约43.7%；2025年，行业预计全年件量进一步超过 14亿件。按2024年数据推算，人均年收件量约 37 件，网购已深度融入日常。
马来西亚正加快制定跨境电商平台监管框架，目标是在今年完成新的《电子商务法案》草案起草工作，并以一套更加全面的法律框架取代现行 2006 年《电子商务法》。正在讨论的重点包括：不同政府部门之间的监管职责划分，以及引入电子商务平台许可制度。
9月，Shopee马来西亚跨境站更新高价值商品（NLVG）税率表，综合税率范围5%~43%，跨度极大。对于高价值商品（即>500 MYR）的相关税费，Shopee将先行代缴，并通过每月平台打款形式收取。
马来西亚巴生港计划上调拼箱货（LCL）相关费用。马来西亚跨境电子商务协会主席 Danny Tan 称，货量 0.5 至 5 立方米的中小卖家受冲击最大，涵盖 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台商家。
新加坡｜直播电商市场持续扩容，Lazada调整佣金政策
随着东南亚电商市场持续扩容，新加坡正成为跨境商家关注的重要增量市场。2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点GMV达去年同期1.8倍以上，接近翻番。其中，直播场域表现尤为亮眼，GMV同比涨96%；平台购买用户数快速攀升，达去年同期1.6倍。
Lazada新加坡本土站消息，自2026年9月4日起，对Marketplace（普通市场）和LazMall（品牌商城）卖家的佣金费率进行调整。具体费率可查看卖家大学。
9月18日，Shopee公告称即日起，新加坡站点纯三方仓店铺及商城/优选卖家的预售商品占比要求将由原来的<20%调整为<10%。当店铺的预售商品占比达到10%及以上时，将触发平台限制措施。
印尼：
越南：
泰国：
菲律宾：
马来西亚：
新加坡：
结合10月初平台公布的市场周报里的热搜关键词，提供给各位卖家选品参考：
